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Google a lancé une spam update mondiale le 18 août, pendant qu’un bug de journalisation fausse les impressions affichées dans Search Console depuis le 13. Deux études françaises mesurent pour la première fois ce que les AI Overviews coûtent et qui ils citent : 5,7 % de clics perdus en médiane, et 42,3 % des domaines cités qui ne figurent pas dans le top 10 organique. Et le 24 août, trois compteurs changent le même jour.

Depuis le 2 août, le marquage des contenus générés par IA est obligatoire en Europe, et ce qui protège un article n’est pas un bandeau mais une relecture humaine documentée. Le 11 août, l’alliance qui regroupe environ 300 quotidiens français a saisi l’Autorité de la concurrence contre les AI Overviews. Et le premier relevé français des sources citées par ces réponses place YouTube à 25,12 %, sans qu’aucun site de marque n’apparaisse dans les dix premiers.

Le 11 août, le démarchage téléphonique sans consentement préalable devient illégal en France et ferme un canal d’acquisition entier. La même semaine, l’IAB, une étude terrain française et deux analyses sur gros échantillon expliquent chacune de leur côté pourquoi les scores de visibilité IA vendus par les outils ne supportent pas d’être présentés comme des indicateurs de pilotage. On corrige au passage ce qu’on avait écrit le 20 juillet.