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Google teste une rémunération des éditeurs dont les contenus nourrissent ses réponses d’IA, par un panneau de la Search Console qui affiche un montant sans en expliquer le calcul. En France, un aperçu IA s’affiche sur 33,3 % des requêtes suivies par Datashake, et une page en position 1 n’y est plus citée que dans 58,7 % des cas, contre 70,7 % en août. Et depuis le 15 septembre, le réglage “Block” de Cloudflare coupe aussi Googlebot.

Google a déclaré que la refonte de ses résultats européens est la plus forte baisse de qualité de service de ses 29 ans d’histoire dans la recherche. La publicité dans ChatGPT s’achète en libre-service en France, à partir de 15 euros par jour, et OpenAI demande d’y éviter les audiences personnalisées en Europe. Et selon un sondage américain d’Exploding Topics, 57,5 % des utilisateurs d’IA ont déjà renoncé à un achat à cause d’une information donnée par un chatbot.

Bruxelles a classé ChatGPT parmi les moteurs de recherche le 31 août et lui donne quatre mois pour se mettre en règle, sous peine d’une sanction pouvant atteindre 6 % de son chiffre d’affaires mondial. L’AI Mode de Google a cessé de citer ses sources pendant une journée avant que Google ne reconnaisse un bug. Et une étude sur 7 387 citations mesure que vos pages produit pèsent 24 % de ce que l’IA cite quand un acheteur compare, contre 4 % pour Reddit et YouTube réunis.

Google a lancé une spam update mondiale le 18 août, pendant qu’un bug de journalisation fausse les impressions affichées dans Search Console depuis le 13. Deux études françaises mesurent pour la première fois ce que les AI Overviews coûtent et qui ils citent : 5,7 % de clics perdus en médiane, et 42,3 % des domaines cités qui ne figurent pas dans le top 10 organique. Et le 24 août, trois compteurs changent le même jour.

Depuis le 2 août, le marquage des contenus générés par IA est obligatoire en Europe, et ce qui protège un article n’est pas un bandeau mais une relecture humaine documentée. Le 11 août, l’alliance qui regroupe environ 300 quotidiens français a saisi l’Autorité de la concurrence contre les AI Overviews. Et le premier relevé français des sources citées par ces réponses place YouTube à 25,12 %, sans qu’aucun site de marque n’apparaisse dans les dix premiers.

Le 11 août, le démarchage téléphonique sans consentement préalable devient illégal en France et ferme un canal d’acquisition entier. La même semaine, l’IAB, une étude terrain française et deux analyses sur gros échantillon expliquent chacune de leur côté pourquoi les scores de visibilité IA vendus par les outils ne supportent pas d’être présentés comme des indicateurs de pilotage. On corrige au passage ce qu’on avait écrit le 20 juillet.