En 2025, le SEO ne se mesure plus comme avant. Entre le sAI overviews qui répondent directement, et les pages réponses générées pour chaque utilisateur, les données de la Google Search Console (GSC) peintent à suivre. Près d’une requête sur deux qui apporte du trafic n’apparaît tout simplement pas dans les rapports. À côté, l’AI Mode promettait de combler les angles morts. Raté : aucune granularité, aucun filtre utile, et toujours pas de distinction claire entre performance organique classique et performance dans les résultats IA.
Petit horizon des nouveautés de cette semaine dans cette revue de presse.
Google Search Console : outil trompeur ou pratique dépassée en 2025 ?
En 2025, la Google Search Console ne reflète plus la réalité du SEO. L’essor des requêtes conversationnelles — formulées à l’oral, en langage naturel ou via des IA — a créé une fracture nette entre ce que recherchent les internautes et ce que voient les marketeurs. Environ 50 % des requêtes qui génèrent du trafic ne sont pas visibles dans GSC. Pire encore : avec l’arrivée du mode IA dans les résultats de recherche, ces données deviennent encore plus floues. Aucune granularité, aucun filtre dédié, et toujours pas de rapport distinct pour suivre les performances spécifiques à ces environnements.
Résultat : de nombreuses pages perçues comme inactives performent en réalité très bien, mais les consultants SEO sont incapables de le percevoir. Fonder vos décisions SEO sur uniquement sur les données de la GSC revient à naviguer avec une carte incomplète. Les meilleurs professionnels l’ont compris : ils travaillent en fonction des intentions de recherche, croisent les sources de données, s’appuient sur de nouveaux outils conversationnels et observent les signaux faibles.
- Google Search Console : un outil SEO dépassé ? Source : LEPTIDIGITAL
- Search Console : Google va bientôt intégrer les données d’AI Mode (mais c’est la déception) Source : Abondance
- Google Search Console Fails To Report Half Of All Search Queries Source : Search Engine Journal
- Google AI Mode Reporting Coming To Search Console Source : Search Engine Roundtable
- Google Search Console to show AI Mode performance but you won’t be able to break it out Source : Search Engine Land
Le point sur le Google AI Mode
Avec l’arrivée des AI Overviews et du Google AI Mode, le moteur de recherchene se contente plus de lister les résultats : il synthétise, raisonne et personnalise les SERP pour chaque utilisateur. Désormais, chaque requête déclenche une série de questions alternatives générées par Google, suivie d’une mise en concurrence des meilleurs extraits de contenu, puis d’une synthèse finale construite par un raisonnement étape par étape.
Résultat : votre contenu ne sera vu, cité ou cliqué que :
- s’il est indexé (condition nécessaire mais insuffisante),
- s’il s’aligne sémantiquement avec l’intention réelle de l’utilisateur,
- s’il est structuré pour les modèles de langage.
L’impact ? Vos pages peuvent être exclues d’un résultat de recherche même si elles respectent toutes les bonnes pratiques SEO classiques. À l’inverse, un simple passage bien formulé peut être cité par l’IA sans générer de clic.
Pire encore, certaines requêtes contiennent aussi des réponses visuelles interactives dès la page de recherche, réduisant d’autant l’incitation à visiter des sites tiers.
- How AI Mode and AI Overviews work based on patents and why we need new strategic focus on SEO Source : Search Engine Land
- To show in Google AI Mode & AI Overviews, your page must be indexed Source : Search Engine Land
- Google AI Mode Introduces Data Visualization For Finance Queries Source : Search Engine Journal
Le point sur les Google AI Overview
Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.
En bref :
On apprend que les AI Overviews ne citent leurs sources journalistiques que 1 fois sur 5, et ces citations se concentrent sur 10 éditeurs. Cela souligne l’importance de l’autorité du site dans ce nouveau paradigme du SEO. Cette tendances est d’autant plus alarmante que 7 utilisateurs sur 10 ne lisent jamais au-delà du premier tiers d’un bloc AI Overviews, d’après une étude UX sur les AI Overviews réalisée par Kevin Indig,
Mais la réelle queestion n’est pas “comment apparaître dans les AI Overviews”, mais “est-ce nécessaire”, et ce sans perdre en trafic de qualité ? Est-ce que votre marque est suffisamment forte pour surfer sur la vague IA, et survivre sans être dépendante de ces overviews ? La question reste ouverte. En tout cas, tout n’est pas encore joué. D’une part parce que Google entre en compétition avec lui-même pour tout ce qui est publicité payante. D’autre part parce qu’il laisse encore transparaître d’énormes lacunes dans la recherche IA.
Comme le témoigne ce screenshot d’une consultante SEO, Google a tellement peur d’être dépassé par ses concurrents qu’il dit parfois de grosses bêtises :
- Google AI Overviews Favor Major News Outlets: Study Reveals Source : Search Engine Journal
- Etude : comment les utilisateurs lisent-ils vraiment les AI Overviews ? Source : Journal du Net
- Will Google’s AI Overviews kill the click? Source : Search Engine Land
- Google clarifies where ads appear in AI Overviews Source : Search Engine Land
- Is it Tuesday? Google AI Overviews doesn’t know Source : Search Engine Land
Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre
- Comment éviter les objections à répétition ?
- La méthode infaillible pour produire du contenu régulier en 4 étapes
- 7 méthodes pour détecter les images générées par IA
Les articles publiés cette semaine sur le blog de Plume Numérique
Voir tous les articles du blog
0 commentaires