« Le trafic ne vaut plus un clic. » Voilà la phrase qui hante les esprits depuis le lancement des dernières avancées en termes de SEO par Google. Il ne se contente plus de vous suggérer 10 liens bleus. Naviguer, cliquer, réserver, remplir — un agent IA exécute ces tâches comme un humain… sans jamais vous consulter. Et pendant que vous lisez ces lignes, AI Mode redessine l’interface de la recherche : plus de liens visibles, plus d’accès direct aux sites, juste une réponse générée dans un écran Google fermé. Quand ce n’est pas l’AI overview qui a pris le devant de la SERP…

Pour les créateurs de contenu, le choc est brutal. Vos pages sont lues, mais par des machines. Votre SEO fonctionne, mais sans impact visible. Vous êtes utilisés, mais ignorés. Ce n’est plus l’utilisateur qu’il faut convaincre, c’est l’algorithme. Ce glissement marque l’émergence du GEO : Generative Engine Optimization. Une nouvelle ère où l’on écrit non pour être vu, mais pour être ingéré.

Dans cette revue du web, on décrypte cette bascule vers un web post-utilisateur. Une révolution silencieuse, mais implacable. Et surtout, une question lancinante : que reste-t-il à optimiser quand le lecteur n’est plus humain ?

Google a lancé Project Mariner, un agent IA pour réaliser des tâches en ligne à votre place

Google ne veut plus seulement vous suggérer des résultats : il veut agir pour vous. Avec Project Mariner, son nouvel agent IA, Google déploie une technologie capable de naviguer dans un navigateur, cliquer, remplir des formulaires, réserver un vol ou acheter des billets… comme le ferait un humain, mais sans lui. L’utilisateur ne consulte plus les sites : il délègue.

Pour les pros du digital, l’impact est immédiat :

• Le trafic n’est plus synonyme d’engagement. Votre contenu peut être chargé, lu, exploité — sans jamais être vu par un humain.
• Les clics baissent, mais les agents “consomment” quand même l’information.
• Le SEO classique devient caduc : vous ne séduisez plus un utilisateur, mais un agent qui résume votre page.
• Les funnel de conversion doivent être pensés pour un visiteur machine, capable d’extraire l’essentiel sans interagir.

Project Mariner ouvre l’ère d’un web post-utilisateur, où la performance dépendra de votre capacité à optimiser pour l’IA elle-même. Ceux qui l’ignorent verront leur audience s’effondrer… sans jamais comprendre pourquoi.

• Project Mariner : l’arme secrète de Google pour changer le web à jamais ? Source : LEPTIDIGITAL
• Google launches Project Mariner, thus joining the craze of AI web navigation agents Source : Mareting 4 Ecommerce
• Google Introduced Project Mariner, Prototype for Multi-Tasking AI Agents Source : Blockchain Council

Google AI Mode : la mise à mort silencieuse du trafic web ?

Depuis mai 2025, Google déploie un nouveau système de recherche baptisé AI Mode, basé sur son IA maison, Gemini. Contrairement à la version classique de Google, où vous voyez une liste de 10 liens à cliquer, AI Mode vous répond directement avec un texte généré par l’IA, comme si vous parliez à un assistant. Cette réponse s’affiche dans un onglet séparé du moteur, remplaçant complètement la page de résultats.

Et ce n’est pas la même chose que les AI Overviews : ces derniers se contentent d’un résumé affiché au-dessus des liens classiques. Avec AI Mode, les liens n’apparaissent plus par défaut. Google devient votre filtre unique. Et vous ne sortez plus de son interface.

Pour les créateurs de contenu, c’est un choc. Le trafic s’effondre. Les clics ne sont plus traçables. Vous ne saurez jamais si votre site est utilisé par l’IA. Aucune mention, aucun crédit, aucune donnée exploitable dans la Google Search Console.

Conclusion ? Le SEO classique est dépassé. Pour rester visible, il faut désormais optimiser ses contenus pour que l’IA l’utilise dans la réponse, même sans clic. C’est ce qu’on appelle le GEO : Generative Engine Optimization.

• AI Mode : la nouvelle fonctionnalité de Google qui menace les sites d’information Source : Siècle Digital
• Google AI Mode traffic is untrackable Source : Search Engine Land
• SEO : les conseils de Google pour être référencé dans AI Overviews et AI Mode Source : Blog du Modérateur
• Your Complete Guide to Google AI Mode for Better Search Visibility Source : Writesonic
• Google AI Mode: What’s That and How It Affects Your Traffic Source : Writesonic

87% des marketeurs misent sur l’IA pour créer du contenu informationnel. Et vous ?

Créer du contenu pour plaire à Google ne suffit plus. L’ère du contenu informationnel “à l’ancienne” est terminée. Alors, que veulent les lecteurs ? Quels contenus écrire pour votre stratégie de contenu en 2025 ? Quelques exemples :

• un article qui répond à une question produit avec un lien vers une démo.
• Une page qui explique un cas d’usage avec un template téléchargeable.
• Un guide qui nourrit la considération avec des micro-CTAs intégrés.
• Etc.

En 2025, il ne faut plus produire en masse, mais créer des contenus ultra-ciblés, reliés directement à votre tunnel de conversion.

Et dans ce nouveau cadre stratégique, l’IA n’est pas un raccourci. Comme toujours, elle reste un outil qui peut accélérer vos processus, à condition de l’intégrer dans une vraie vision éditoriale. Si votre contenu apporte moins ou autant d’information que les AI overviews et les outils comme ChatGPT, alors il va effectivement manquer de pertinence.

Donc, devrait-on cesser de créer du contenu informationnel et se concentrer sur les requêtes transactionnelles. Comme toujours : ça dépend.

Le contenu informationnel reste le contenu Top of Funnel, celui que vos prospects consomment pour découvrir votre marque. Et comme chacun sait : à vouloir vendre trop vite ses services, on rebute bien souvent les clients potentiels. Ce qu’il faut changer, c’est l’objectif derrière la création de contenu informationnel. Objectif : amener de la valeur ajoutée au lecteur, pas de se positionner (du moins pas en priorité).

• Should We Stop Creating Informational Content? Source : Moz
• AI changed search—has your content strategy kept up? Source : Search Engine Land
• Comment détecter un contenu mince ou de mauvaise qualité Source : Oncrawl
• AI Content Marketing 101: Strategies from Someone Who Lives It Source : Ahrefs

Les dernières news des AI overviews

Comme chaque semaine, le sujet qui fait le plus de bruit sont les AI overviews. Je ne les présente plus, ce sont ces résultats qui apparaissent en haut des SERP aux Etats-Unis et en Europe. Si le déploiement s’accélère en France et dans le reste des pays protégés par le RGPD, tous ne sont pas encore impactés.

Et elles ont beau faire du bruit : il faut savoir garder raison. Oui, les AI overviews changent la donne sur beaucoup d’éléments – et la stratégie SEO à adopter. Mais nous avons le temps de préparer notre stratégie en réponse.

Les AI overviews ont beau capter une part significative de l’attention et des clics, elle reste encore perfectible. Par exemple, si vous cherchez “consultant SEO Paris” qui est une requête transactionnelle, l’outil aura tendance à vous donner la définition du terme recherché plutôt que de vous conseiller un prestataire. Mais est-ce que ça va réellement durer ? Nous verrons bien….

• An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied) Source : Ahrefs
• Cette étude comportementale sur l’IA dans Google va changer votre stratégie SEO (+ tips) Source : Writesonic
• The first-ever UX Study of Google’s AI Overviews: The Data We’ve All Been Waiting For Source : Growth Memo

Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre

• ChatGPT a plus d’utilisateurs mensuels que Wikipédia
• GEO vs SEO –> il faut commencer par maîtriser les bases
• Shopify vs woocommerce : que choisir pour son e-commerce ?

Les articles publiés cette semaine sur le blog de Plume Numérique

Voir tous les articles du blog

Publications similaires sur Plume Numérique :

Revue du digital – semaine du 19 mai 2025 Revue du digital – semaine du 14 avril 2025 Revue du digital – semaine du 15 mai 2025