Bienvenue dans l’ère du SEO sans clic. Depuis l’explosion des IA génératives, Google et ses équivalents (Gemini, ChatGPT, Perplexity) ne redirigent plus vers vos pages — ils répondent à votre place. Votre contenu est utilisé, reformulé, intégré… mais jamais crédité. Résultat : vos analytics s’effondrent, vos tunnels de conversion se vident, et votre trafic devient un mirage.
L’AI Overview n’est pas une simple évolution du moteur : c’est un changement de paradigme. La SERP devient l’interface finale. Vos fiches produit ? Détrônées par des modèles 3D générés automatiquement. Vos articles ? Résumés, extraits, effacés. Ce n’est plus votre référencement qui compte, mais votre intégrabilité algorithmique.
Dans ce nouvel écosystème, la question n’est plus “comment être trouvé ?” mais “comment être repris ?”. Ce dossier décrypte les pratiques à éviter, les nouvelles stratégies gagnantes, et les leviers pour exister encore dans un web dans lequel l’IA dicte les réponses… et choisit qui mérite d’être vu.
IA & Black Hat SEO : même combat, nouvelles arnaques
Depuis l’essor des IA génératives, une vieille tentation refait surface : trafiquer l’algorithme pour forcer sa visibilité. Injecter des prompts biaisés, saturer les contenus de signaux sémantiques, manipuler les feedbacks : bienvenue dans l’ère du Black Hat LLMO. Ces pratiques, héritées du SEO des années 2000, séduisent par leur efficacité immédiate. Mais elles produisent les mêmes effets qu’autrefois : des contenus standardisés et donc une perte de confiance des lecteurs. Évidemment, les sanctions de Google ne se sont pas fait attendre. Du contenu généré par IA, d’accord, tant qu’on reste sur de la qualité.
La bonne stratégie ? Construire un contenu riche et cohérent, qui se différencie de la concurrence par un angle nouveau ou des données uniques. Le but n’est pas d’hacker l’IA, mais de l’éclairer. Parce que demain, un contenu optimisé pour les humains sera toujours plus difficile à ignorer qu’un contenu formaté pour les robots. Bref, il faut continuer de produire du contenu de qualité.
- LLMO Is in Its Black Hat Era Source : Ahrefs
- Comment influencer les réponses des LLM ? Source : Julien Gourdon
Être visible en 2025, c’est occuper tout l’espace — pas juste Google
En 2025, le jeu a changé. Google ne suffit plus pour être visible en ligne. Vos prospects attendent une réponse immédiate, claire, générée par IA. ChatGPT, Gemini, Bing Copilot : ces modèles ne listent pas, ils choisissent. Et si vous n’apparaissez pas dans leurs réponses, vous n’existez tout simplement pas. (Et c’est sans compter le trafic issu des réseaux sociaux)
Les contenus TOFU, trop génériques, sont balayés par les outils d’IA. L’attention se déplace vers le bas du funnel de vente, là où l’intention est forte et la réponse ciblée. Le GEO (Generative Engine Optimization) devient votre nouvel enjeu : structurer, incarner, préciser, pour exister là où l’IA fabrique le réel.
Visibilité ne rime plus avec trafic, mais avec présence dans la citation IA. Votre marque doit s’infiltrer dans tous les contextes : forums, marketplaces, réseaux, prompts IA. Un seul mot d’ordre : occuper l’espace avant qu’il ne se referme.
- ChatGPT Impact on Google Search Traffic: What It Means [2025] Source : Writesonic
- Stop Focusing On Google, It’s Time to Focus On Being Visible Source : Search Engine Journal
- ChatGPT referral traffic to publishers’ sites has nearly doubled this year Source : Digiday
- AI in Search: Going beyond information to intelligence Source : The Keyword
- How SEO Will Change in a World of AI Search Source : Agence Grow & Convert
- AI Overviews Are Eating Your Search Traffic: Here’s How to Adapt Source : Animalz
Ne cherchez plus vos clients : l’IA leur a déjà répondu à votre place
Vous continuez de publier des contenus de qualité, mais vos lecteurs ont disparu. Pourquoi ? Parce qu’ils ne font plus l’effort de rechercher sur Google. Ils demandent directement aux outils d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Et ces intelligences, nourries de contenus qu’elles ne citent même plus, répondent à votre place. Résultat : plus de clics, plus de trafic — et votre marque se retrouve noyée dans des réponses automatisées.
Le SEO tel qu’on le connaît a été remplacé par une logique plus froide : si vous n’êtes pas cité, vous n’existez pas. Pire : vous ne pouvez même pas mesurer votre absence dans les analytics. Les dashboards sont devenus aveugles. Et la bataille ne se joue plus sur Google, mais partout ailleurs — dans un écosystème éclaté, dominé par les IA. Il est temps de changer de stratégie.
- Google lance AI Mode, la recherche en ligne façon ChatGPT, mais avec vos données privées Source : 01net
- Google Made It So You Can’t Track Clicks From AI Mode Source : Ahrefs
- La recherche Google change de cap : AI Mode et AI Overviews déployés massivement Source : Blog du Modérateur
- Google disrupte son propre moteur de recherche avec « AI Mode » Source : La Réclame
Ce qu’il faut retenir de la conférence Google I/O 2025
La révolution IA est déjà passée — et vous l’avez peut-être ratée. En 2025, Google ne classe plus vos contenus et vos page web : il les absorbe. Le nouveau moteur de recherche ne redirige plus vers les résultats pertinnents, il répond directement aux internautes. Les assistants comme Gemini, ChatGPT ou Copilot filtrent, résument et dictent une unique réponse sans nuances. Malheureusement, vos contenus peuvent nourrir ces IA sans jamais être cités. Votre trafic chute ? C’est logique : l’utilisateur ne clique plus, il consulte l’IA. Et l’IA ne vous mentionne pas.
Le SEO n’est pas mort. Il s’est fondu dans les réponses génératives. Pour exister, votre contenu doit devenir lisible pour vos lecteurs, mais aussi l’algorithme Google et les outils d’IA. Le vrai défi : être cité par ces outils, même sans lien. Problème : comment mesurer l’impact silencieux de ces citations IA sur votre contenu ?
- Google I/O 2025 : une nouvelle ère de l’IA entre recherche, assistants universels et agents intelligents Source : Siècle Digital
- Google I/O 2025 : voici en résumé toutes les annonces de Gemini et Android XR Source : FRAndroid
- Google I/O 2025 : De la recherche à la réalité Source : Blog Google France
- Gemini : ce qu’il faut retenir des annonces de Google I/O 2025 Source : Blog du Modérateur
- Google I/O 2025 Search Ranking Volatility Heats Up Source : Search Engine Roundtable
Ce que Google prépare vraiment avec la 3D : tuer le site e-commerce
Google ne veut plus rediriger les visiteurs vers votre site. Il veut les retenir le plus possible sur sa plateforme. Sa dernière trouvaille pour l’e-commerce ? Générer des modèles 3D immersifs dès la page de résultats, et ainsi devenir la vitrine à votre place. L’expérience client se joue là, sans aucun clic. Fiche produit, UX, tunnel de conversion ? Évincés. L’acheteur choisit, manipule, décide directement dans la SERP. Vos fiches produit deviennent invisibles, même si elles sont utilisées pour générer le contenu. Vos visuels sont concurrencés par ceux que Google fabrique.
Le véritable enjeu ? Exister dans les réponses générées par l’IA, et pas uniquement dans les résultats de recherche. Le e-commerce glisse vers une logique sans site, sans clic, sans trace. Si vous ne structurez pas votre présence pour ce monde-là, vous le regarderez se construire sans vous.
- Produits en 3D sur Google : simple effet waouh ou vrai virage e-commerce ? Source : Abondance
- Bringing 3D shoppable products online with generative AI Source : Google Research
- Google Launches AI-Based 3D Asset Generation for Shopping Listings Source : Social Media Today
- Google Introduces AI-powered 3D visualisation tool for online shopping Source : Social Samosa
Et en parlant des nouveautés e-commerce, avez-vous passer cet article sur ChatGPT Shopping (source : LEPTIDIGITAL) ? Avec cette nouvelle fonctionnalité, l’outil fait directement apparaître les produits dans ses réponses avec lien d’achat à la clé. Là encore, on constate une invisibilisation des sites web au profit des nouveaux outils.
AI Overview : les dernières news
Vous pensiez encore pouvoir “récupérer du trafic” ? Mauvaise nouvelle : Google ne vous en envoie plus, il vous utilise. L’AI Overview reformule vos contenus, les compile, les diffuse… mais sans jamais vous créditer. Le lien bleu a disparu, remplacé par des blocs générés où votre voix est noyée, vos arguments digérés, vos visuels aspirés. Votre site ? Il ne vend plus. Il alimente un moteur qui vend mieux — à votre place.
Comme chaque semaine, voici un petit florilège d’articles autour de l’AI Overview :
- Google’s Official Advice On Optimizing For AI Overviews & AI Mode Source : Search Engine Journal
- Google shares 8 ways to be successful with AI Search experiences Source : Search Engine Land
- Google AI Overviews expand to more users Source : Search Engine Land
- The definitive publisher guide to what’s in and out in the era of Google’s AI Overviews Source : Search Engine Land
- AI Overviews are now available in over 200 countries and territories, and more than 40 languages Source : Search Engine Land
- AI Overviews : près d’un clic sur deux reste chez Google Source : Search Engine Land
Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre
- Arrête de blâmer le SEO ou l’UX quand ton texte est nul. Le problème se trouve dans ton texte.
- T’as voulu 10x ta production de contenu avec l’IA, et tu t’es retrouvé avec 10x plus de taf ? En fait, c’est normal
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