En 2025, le référencement n’est plus une affaire de positions. C’est une bataille pour exister aux yeux des intelligences artificielles. Chaque semaine, les données s’accumulent. Et elles racontent toutes la même histoire : vos visiteurs ne cliquent plus depuis Google.
Google affiche ses AI Overviews sur 13 % des requêtes, en hausse de 102 % en deux mois. Résultat ? 76 % des recherches ne déclenchent aucun clic. Le contenu est absorbé, reformulé, résumé. Sans trafic. Sans conversion.
Mais ce n’est pas tout. Bing grignote du terrain : 33 % des utilisateurs l’adoptent après deux semaines. Pourquoi ? Parce qu’il alimente Copilot, ChatGPT, Perplexity… c’est-à-dire la majorité des outils IA utilisés dans les parcours d’achat. Sans visibilité sur Bing, vous n’existez pas dans ces univers.
Et pendant ce temps, Pinterest dépasse Google chez les moins de 30 ans pour initier leurs recherches.
Cette revue du web vous livre les clés pour survivre à ce basculement : GEO, contenu humanisé, stratégie vidéo, SEO visuel… Vous saurez ce qui marche encore — et surtout, ce qui ne marche plus du tout.
Le SEO n’est toujours pas mort : il évolue à vitesse grand V
1/3 des utilisateurs ne reviendront pas sur Google : pourquoi ignorer Bing en 2025 pourrait tuer votre SEO dans l’œuf
En 2025, le SEO n’a plus les mêmes règles. Une étude vient de le prouver : 33 % des utilisateurs testant Bing pendant deux semaines ne retournent pas sur Google. Ce n’est pas un hasard. Bing est devenu l’épine dorsale des moteurs d’intelligence artificielle : ChatGPT, Copilot, Perplexity… tous puisent leurs résultats dans son index.
Traduction : si votre contenu n’est pas visible sur Bing, il risque de ne pas exister pour les outils d’IA. Et quand 80 % des recherches s’effectuent désormais via ces assistants, votre absence coûte cher.
Le SEO ne consiste plus à viser une place en première page de Google. L’objectif a changé : apparaître dans une réponse générée par ChatGPT, être résumé dans Copilot, ou cité dans les résultats d’un moteur IA.
Pour y parvenir, la méthode est directe :
- Soumettre vos pages via IndexNow pour qu’elles soient rapidement indexées par Bing.
- Structurer vos contenus pour les IA, avec des balises précises, des formats lisibles, et des titres clairs.
- Adopter une stratégie GEO (Generative Engine Optimization), pensée non pas pour les moteurs classiques, mais pour les IA qui s’en nourrissent.
Attendre, c’est laisser vos concurrents prendre les places que l’IA redistribue déjà.
Agir maintenant, c’est prendre une longueur d’avance sur la prochaine génération du référencement.
- Pourquoi Bing est devenu le pilier du référencement à l’ère de l’IA Source : Abondance
- 33% of Google Users Stuck with Bing After a Two-Week Trial: Study Source : Search Engine Journal
- ChatGPT dope déjà le trafic de Microsoft Bing Source : Comarketing News
- With AI Boost, Bing.com Recent Traffic Up 15%, Google.com Down 2.4% Source : SimilarWeb
- Boost Your Rankings with SEO for LLMs: How Our Agency Uses Bing to Win Source : RankUp
GEO : ces 3 erreurs qui vous rendent invisibles pour l’IA (même si vous êtes top 1 Google)
Vous pensez être à l’abri parce que vous rankez en première position sur Google ? Mauvaise nouvelle : les IA ne lisent pas la SERP, elles la contournent. Aujourd’hui, votre contenu peut littéralement disparaître des radars de ChatGPT, Perplexity ou Gemini à cause de trois erreurs que 90% des sites commettent encore.
- Erreur n°1 = se concentrer sur Google et négliger les IA : Vous optimisez vos pages pour plaire à un moteur… que les IA ignorent. Résultat : trop de mots-clés différents et pas assez de clarté dans vos propos.
- Erreur n°2 = négliger la structure sémantique. Sans titres clairs, balises propres et données bien balisées, votre contenu reste illisible pour un moteur génératif.
- Erreur n°3 = tout miser sur votre site : Les IA ne se limitent pas à votre site web pour générer leur réponse. Elles puisent dans Reddit, la presse, les forums. Si votre nom ne circule pas ailleurs, vous n’existez pas pour elles.
Résultat : pas de citation, pas de résumé, pas de visibilité. Le Generative Engine Optimization (GEO) est la nouvelle norme pour ceux qui veulent rester visibles dans un web où l’IA redirige le trafic.
- What Is Generative Engine Optimization [Tips & Workflows To Do It] Source : Moz
- Le GEO local : nouveau terrain de jeu du référencement Source : Abondance
- 10 ways to leverage generative AI for advanced SEO Source : Search Engine Land
Pinterest surpasse Google chez les jeunes consommateurs et redéfinit la recherche pour 36% des internautes
Pinterest n’est plus un simple outil d’inspiration. C’est devenu un véritable moteur de recherche – visuel, intelligent, et massivement adopté. Aujourd’hui, 36 % des internautes, dont près de 40 % de la Gen Z, préfèrent commencer leurs recherches sur Pinterest plutôt que sur Google. Et ce n’est pas un effet de mode : c’est une transformation profonde du comportement utilisateur.
Sur Pinterest, l’image est le point d’entrée. L’intention est déjà là. Et avec l’IA, la plateforme va plus loin : elle scanne, analyse, recommande et convertit. L’utilisateur ne clique plus sur un lien : il zoome sur un détail de l’image et achète le produit linké. Côté marques, 80 % constatent un meilleur engagement que sur Google ou Meta. Mais Pinterest impose aussi ses règles : un SEO visuel exigeant, une stratégie IA transparente, et des contenus taillés pour la conversion, pas pour la distraction.
Ignorer Pinterest aujourd’hui, c’est rater un canal d’achat direct, non saturé, où l’image vaut plus que mille mots… et qu’un bon ranking Google.
- Pinterest améliore son outil de recherche visuelle avec l’IA Source : Blog du Modérateur
- Pinterest va mieux détecter et labelliser les contenus IA : ce qu’il faut savoir Source : LEPTIDIGITAL
- Survey: 36% of consumers start searching on Pinterest, not Google Source : Search Engine Land
76 % des requêtes finissent sans clic — voici comment apparaître en haut des SERP (dans les AI Overviews)
En mars 2025, les AI Overviews s’affichaient déjà sur 13,14 % des recherches desktop aux États-Unis — un chiffre en hausse de 102 % en deux mois. Et dans certains secteurs comme la santé ou le voyage, cette présence dépasse les 20 %. Résultat ? Moins d’un quart des requêtes génère encore des clics.
Les internautes trouvent leur réponse dans l’encadré IA et ne visitent plus votre site. Votre position #1 ne garantit plus rien. Le SEO classique fond. Le trafic baisse et les conversions s’effondrent.
Pour fonctionner en 2025, vos contenus doivent :
- Être conçus pour l’extraction IA : titres balisés, paragraphes courts, données sourcées, formats FAQ.
- Montrer une voix humaine : témoignages, vidéos, expertise incarnée. Ce que l’IA ne peut pas simuler.
- Cibler les requêtes AIO de votre secteur : car l’IA sélectionne selon l’intention de recherche, pas selon le volume.
- Les AI overviews de Google redirigeraient des « clics de meilleure qualité » : une révolution SEO déjà en marche ? Source : LEPTIDIGITAL
- Testing Google’s Post-AIO Traffic Claims Source : Search Engine Journal
- Google Expands AIO Coverage In Select Industries Source : Search Engine Journal
- The Data Behind Google’s AI Overviews: What Sundar Pichai Won’t Tell You Source : Growth Memo
- AI Overviews data: Google visits are up but engagement is falling Source : Search Engine Land
- Want to beat AI Overviews? Produce unmistakably human content Source : Search Engine Land
- What to do when AI Overviews take the spotlight in search Source : Search Engine Land
- Google AI Overviews now show on 13% of searches: Study Source : Search Engine Land
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