Produisez le contenu que votre audience cherche vraiment
Marre de passer inaperçu sur internet ? Faites-confiance à l’alliance du SEO et du copywriting pour déployer les ailes de votre contenu. Plus de trafic et plus de leads en créant les contenus qui vous rendent visibles et irrésistibles.
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Mes Services de content marketing
Une stratégie éditoriale et des contenus pour être enfin visible
Rédaction web SEO & blog d'entreprise
Boostez la visibilité de votre entreprise grâce à des articles optimisés SEO, conçus pour attirer, informer et engager votre audience cible.
Stratégie de contenu & calendrier éditorial
Planifiez et organisez vos contenus avec une stratégie éditoriale sur-mesure alignée sur vos objectifs business et les mots-clés qui vous rapportent le plus de trafic.
Landing page & Email copywriting
Convertissez vos visiteurs en clients à l’aide de pages de ventes percutantes et d’emails marketing conçus à partir de votre avatar client et votre storytelling de marque.
Création de newsletter
Fidélisez votre audience et entretenez une relation de confiance, avec une communication qui vous ressemble.
Correction orthographique
Rien de pire qu’une faute d’orthographe pour perdre en crédibilité ! Plume Numérique vous garantit des contenus 100% irréprochables.
Mes tarifs et prestations en content marketing
Un prix et une prestation 100% transparents
Accompagnement webmarketing
SEO - rédaction web - copywritingAudit SEO complet
Stratégie de contenus détaillée sur 12 mois
Roadmap technique sur 12 mois
Planning éditorial sur-mesure
Création de briefs et / ou rédaction de 10 contenus optimisés SEO/mois
Suivi de la santé technique du site web
Maillage interne stratégique
Reporting mensuel détaillé
1-2 call de suivi / mois
Analyse des résultats (mois 12)
Des résultats 100 % mesurables
Stratégie éditoriale
Rédaction web - copywritingRoadmap de contenu sur 3-6 mois
Étude concurrentielle
Analyse de mots-clés orientée ROI
Choix des contenus premium à créer (guide pratique, étude de cas, livre blanc…)
Création des briefs éditoriaux
Ajustement sur-mesure
Boost de trafic et de CA
Rédaction web
page de site - blog d'entrepriseBrief de création
Étude de mots-clés ciblés
Liens internes
Title & Meta-description optimisés SEO
Création de visuel
Intégration à votre CMS
Prix variable selon options et longueur du texte
Tunnel de vente
Copywriting - Landing Page1 avatar client
1 proposition de valeur
Landing page optimisée
3 à 5 e-mail commerciaux
Génération de leads
Un besoin spécifique ? Je peux sûrement vous aider !
Vous souhaitez alimenter votre blog d’entreprise sans prise de tête ? Vous souhaitez créer des contenus “premium” à télécharger via une page de capture d’email ? Vous souhaitez réaliser un interview d’expert ou présenter un case study sur votre site web ?
Un aperçu de mes services en oneshot :
-
- Document de positionnement : définition d’un avatar client, structuration de l’offre et proposition de valeur ;
- Analyse de mots-clés ;
- Rédaction de briefs pour d’autres rédacteurs web ;
- Rédaction d’articles de blog ;
- Interviews d’experts ;
- Rédaction d’e-book et de livres blancs ;
- Rédaction d’email-commerciaux et de newsletters ;
- Création de site web sous WordPress ;
- Achat de backlinks
Création de contenu
Le moteur de votre croissance

Attirer du trafic qualifié
Des contenus à forte valeur ajoutée en phase avec les attentes de votre audience renforce leur confiance et leur engagement.

Générez des prospects
Page de vente, contenus téléchargeables, étude de cas : tous ces contenus ont pour but de convertir

Démontrez votre expertise
Prenez la parole de manière stratégique et devenez la première marque à laquelle pense votre audience
Qui suis-je ?
À propos de Plume Numérique
Depuis mon lancement en 2020, j’ai constaté que de nombreuses TPE, PME et startups ne nourrissaient pas leur site internet de contenu de qualité. Et ce malgré l’apparition de nouveaux outils d’IA.
Quant aux entreprises qui produisent du contenu en masse, la qualité laisse souvent à désirer. S’ils sont indexés par Google, les mises à jour successives de l’algorithme font fréquemment retomber votre site dans les etcétéras du classement.
Ma méthode : m’appuyer sur mon expérience en marketing digital B2B, en agence et en annonceur. Grâce à des formations additionnelles en copywriting et en SEO, j’aide votre site web à voler de ses propres ailes sans y laisser de plumes !
Ma méthodologie de création de contenu
Comprendre vos besoins
Tout démarre par une consultation initiale, où on plonge dans l’univers de votre entreprise pour saisir vos ambitions, défis et attentes. C’est le premier battement d’aile vers notre collaboration !
Développer une stratégie sur-mesure
À la suite de cette première analyse, je vous propose une stratégie sur-mesure et un plan d’action. Vous saurez précisément quels sont vos contenus web performants, les mots-clés pertinents sur lesquels vous positionner, et la stratégie de création de contenu adaptée à vos besoins, vos ressources et votre ambition.
Produire les contenus adaptés
En fonction de la stratégie que nous avons cadré sur vos besoins, je rédige et intègre les contenus dont vous avez besoin.
Analyser les résultats
Chaque contenu produit est analysé selon les KPI définis ensemble selon vos objectifs business.

Faites décoller votre site web grâce à du contenu sur-mesure
Vous cherchez à faire s’envoler votre business vers d’autres cieux ? Je suis là pour vous prêter ma plume ! Avec plus de 5 ans d’expérience dans le marketing digital et la création de contenu en ligne, je dispose de toutes les connaissances et compétences pour vous aider à déployer vos ailes sans y laisser de plumes !
Qu’est-ce que la création de contenu ?
La création de contenu désigne l’ensemble des pratiques visant à concevoir et diffuser des supports d’information, de communication ou de divertissement. Ces contenus peuvent se présenter sous différentes formes :
- articles de blog ;
- vidéos ;
- podcasts ;
- infographies ;
- newsletters ;
- livres blancs ;
- publications sur les réseaux sociaux ;
- etc.
La création de contenu doit apporter une véritable valeur ajoutée à une audience cible en partageant une expertise, une idée originale, une analyse approfondie ou une solution à un problème spécifique. Contrairement à la simple reproduction ou à la traduction d’un contenu existant, il s’agit de produire quelque chose de nouveau, d’unique et adapté aux besoins de son public.
Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google savent pertinemment quand des textes sont bêtement des copies. S’il ne pénalise pas les contenus créés à base d’IA, il pénalise les ceux de mauvaise qualité. Pour bien se positionner sur Google, votre texte doit apporter 30% de valeur en plus que ses concurrents.
Dans un contexte marketing, la création de contenu est un levier stratégique pour attirer, engager et convertir des prospects. Bien pensée, elle permet de renforcer l’image de marque, de démontrer son expertise et de répondre aux attentes des clients à chaque étape de leur parcours d’achat. En bref, créer du contenu, c’est offrir une réponse pertinente et mémorable, tout en plaçant son entreprise comme une référence incontournable dans son domaine.
Quelle est la différence entre brand content et content marketing ?
Bien que souvent utilisés de manière interchangeable, le Brand Content et le Content Marketing sont deux concepts distincts, avec des objectifs, des approches et des finalités spécifiques dans une stratégie de communication.
Le brand content se concentre sur la création de contenus qui renforcent l’identité de la marque et ses valeurs. Ici, l’objectif principal est d’établir un lien émotionnel avec l’audience. Quelques exemples :
- Une vidéo inspirationnelle : Nike et ses publicités motivantes sur le dépassement de soi.
- Un sponsoring d’événements : Red Bull avec ses compétitions sportives extrêmes.
- Un placement de produit dans une série : Coca-Cola ou Apple qui apparaissent dans de nombreux contenus culturels. Rappelez-vous du “New Coke” qui fait son apparition dans Stranger Things.
Le content marketing, quant à lui, s’inscrit dans une stratégie qui met le client au centre. Son rôle est de répondre aux questions et besoins des consommateurs à chaque étape de leur parcours d’achat. Le content marketing permet d’attirer des prospects qualifiés à l’aide de contenus informatifs, de convertir ces leads en client via un tunnel de conversion, et de les fidéliser en leur apportant continuellement de la valeur ajoutée (lead nurturing). Quelques exemples :
- Articles de blog à visée éducative comme HubSpot qui publie des guides pour les marketeurs.
- E-books ou livres blancs proposés en échange d’une adresse e-mail.
- Infographies et vidéos pratiques : Expliquer des concepts complexes de façon visuelle.
Quels sont les objectifs du marketing digital ?
Le marketing digital regroupe l’ensemble des canaux numériques pour attirer, informer et convaincre des consommateurs d’acheter un produit, ou un service. Il existe de nombreuses disciplines connexes et stratégies marketing ayant trait aux outils du numérique :
- La création et la gestion de site web ;
- La mise en place et l’animation de réseaux sociaux ;
- L’email marketing ;
- La publicité en ligne ;
- Le marketing d’affiliation ;
- Le marketing automation ;
- Le marketing de contenu ;
- L’inbound marketing ;
- L’outbound marketing ;
- Le Growth marketing ;
- Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel ;
- Le SEA (Search Engine Advertizing) ou l’achat de mots-clés payants ;
- Le SMO (Social Media Optimization) ou le référencement sur les réseaux sociaux.
La liste est continue de s’allonger. Chaque branche de ces métiers peut constituer une spécialisation marketing. Plus votre objectif marketing est précis, plus il est conseillé de faire appel à un spécialiste.
L’objectif global du marketing digital est d’augmenter le trafic sur les différents canaux d’acquisition. Plus vous aurez de visiteurs qualifiés sur un site web, plus ceux-cis pourront être fidélisés à l’aide de textes spécialisés qui adressent directement leurs problématiques. L’objectif final étant de générer des leads pour alimenter le service commercial, et ainsi de développer le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Pourquoi faire du marketing digital ?
Le marketing digital est devenu un incontournable pour les entreprises ouhaitant atteindre, engager et convertir leurs clients via Internet. Grâce aux différents canaux en ligne tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web et les applications mobiles, il permet de cibler efficacement des audiences spécifiques avec des messages personnalisés. Cette stratégie offre une visibilité accrue, un trafic qualifié et un positionnement optimisé des marques sur le web.
Aujourd’hui, intégrer le marketing digital dans sa stratégie est indispensable pour toute entreprise souhaitant rester compétitive. Sa flexibilité, son coût maîtrisable et son efficacité en font un levier incontournable pour développer sa marque, fidéliser ses clients et conquérir de nouveaux marchés.
Quel est l’objectif principal du content marketing ?
L’objectif principal du content marketing est de créer et de diffuser du contenu à forte valeur ajoutée pour attirer, informer et fidéliser une audience cible. Avec cette approche, vous répondez directement aux besoins et aux problématiques de vos lecteurs, tout en renforçant la crédibilité de votre marque.
La création de contenu se fait sur tous vos canaux d’acquisition : blog d’entreprise, pages de vente, site web, snack content sur les réseaux sociaux, emailing… Plus ce contenu est de qualité, plus vous construirez une relation de confiance avec votre audience. Le content marketing intervient donc de la génération de trafic organique, à la transformation de prospects en clients, par un processus de lead nurturing.
Pourquoi faire du content marketing quand on est une entreprise ?
La création de contenu ne se limite pas à créer une audience. Il remplit plusieurs objectifs stratégiques pour votre entreprise :
- Améliorer votre référencement naturel : un contenu optimisé pour le SEO vous aide à mieux vous positionner sur Google et à générer du trafic.
- Renforcer votre expertise et votre crédibilité : plus vous créez avec qualité, plus votre audience vous perçoit comme un expert. À vous de tirer profit de cette relation de confiance pour signer des clients !
- Fidéliser votre audience : quelqu’un qui vous a fait confiance auparavant sera plus susceptible de recommencer. Comme d’habitude : il est plus facile réaliser une vente additionnelle à un client fidélisé que de convaincre une personne qui ne vous connait pas encore.
- Générer des leads qualifiés : des contenus à forte valeur ajoutée (articles, livres blancs, guides, webinars…) renseignent votre cible sur ses problématiques et les solutions à sa disposition. Résultat : ils savent déjà ce qu’ils veulent lorsque vous les convertissez en clients.
- Nourrir la relation client : le content marketing sert aussi à entretenir une relation de confiance avec son audience via des newsletters, des tutoriels ou des FAQ.
- Éduquer et informer son audience : un prospect qui ne signe pas aujourd’hui pourra être prêt à faire appel à vous plus tard. En fournissant des contenus pédagogiques, vous aidez vos prospects à mieux comprendre leurs problématiques, votre offre, et pourquoi faire appel à vous plutôt qu’à vos concurrents.
- Soutenir les ventes et améliorer le taux de conversion : Un bon contenu guide les prospects tout au long du parcours d’achat et lève les freins à la décision.
Bref, le content marketing est un levier puissant qui intervient à toutes les étapes d’un entonnoir de ventes : attirer, éduquer, convertir et fidéliser.
Quel est le contenu le plus efficace dans le content marketing ?
La vidéo. C’est le format marketing le plus dynamique et le plus engageant. C’est également un levier puissant de ROI pour les marques B2B. D’après Hubspot, la vidéo est le format qui génère le plus de ROI, et par conséquent le format le plus utilisé par les marketeurs en 2023. Selon le Rapport 2023 sur l’état du Marketing d’Hubspot :
-
- 50% des marketeurs créent et partagent des contenus vidéos en 2023 ;
- 89% des marketeurs qui produisent déjà des vidéos courtes en 2023 prévoient de maintenir ou augmenter leur investissement ;
D’autres professionnels du marketing vous diront que l’infographie est le contenu le plus efficace. D’après l’Authoritative Guide to Designing Infographics de Venngage, 40% des marketers considèrent les infographies comme le format qui engage le plus leur audience. Ils l’utilisent régulièrement dans leur stratégie pour générer des leads, être mentionné dans la presse ou accroître l’engagement de leur audience.
En effet, les infographies permettent de présenter des informations abstraites ou complexes de manière visuelle :
- Un visuel est plus attrayant, plus digeste et plus compréhensible qu’un pavé de texte ;
- Une infographie est facile à partager sur vos réseaux sociaux d’entreprise et peuvent générer beaucoup d’interactions ;
- Une infographie bien conçue attirera l’attention sur le contenu qui lui est associé.
Comment créer un contenu attractif ?
Un bon contenu doit répondre aux besoins et attentes de votre audience, en lui apportant de la valeur ajoutée. Ce qui signifie que vous devez leur montrer que vous comprenez les attentes et les ambitions de votre public-cible.
De manière grossière, voici les étapes les plus importantes de la création d’un contenu optimisé et attractif :
- Comprendre votre audience et votre avatar client : On ne peut pas créer un texte impactant pour tout le monde. Pour certains ce qu’on dit semblera avancé. Pour d’autres, ça paraîtra évident. Rappelez-vous que vous vous adressez à UN individu composé de critères socio-démographiques et psychographiques.
- Connaître votre parcours client : Un contenu attractif sera adapté à une étape du parcours client. Votre entonnoir de vente sera composé de contenus TOFU, MOFU et BOFU. Ces différents stades correspondent à peu près au parcours de votre client. En TOFU (Top of Funnel), il n’est pas forcément conscient d’avoir un problème ou si une solution existe pour l’aider. Il faut lui faire prendre conscience de ce que vous pouvez apporter. En MOFU (Middle of Funnel), vous construisez de la confiance et de la crédibilité. En BOFU (Bottom of Funnel) le client est quasiment prêt à acheter. Il ne vous reste qu’à réduire la friction et créer une urgence au niveau de son achat.
- Choisir des sujets pertinents : en sachant précisément à qui vous vous adressez, quels besoins adresse votre produit / service, et quelle connaissance votre cible a de sa problématique, vous pourrez savoir quels sujets sont les plus importants à traiter.
- Cibler des mots-clés optimisés pour votre SEO : plus vous connaissez votre cible, ses préoccupations et ses intérêts, plus vous pouvez adresser exactement à elle. Notamment, je vous conseille de traiter les mots-clés longue traine qui correspondent à votre domaine d’expertise. Ils sont moins généralistes, et traduisent généralement d’un visiteur qui a déjà réfléchi à sa problématique ou ses symptômes.
- Adapter le format du contenu à la plateforme utilisée : vous ne mettez pas la même chose sur les réseaux sociaux, sur un blog d’entreprise ou derrière un formulaire de contact. Un contenu sera plus performant s’il est adapté aux enjeux de sa plateforme de diffusion.
- Analyser vos performances : toute création de contenu doit être inclus dans un processus d’amélioration continue. En analysant les performances de vos contenus, vous allez affiner votre stratégie de Content Marketing, et permettre à terme d’attirer plus de trafic et de générer plus de leads.
Comment mettre en place une stratégie de content marketing ?
Idéalement, la mise en place d’une stratégie de Content Marketing comprend trois aspects :
- Trouver l’inspiration ;
- Créer des contenus ;
- Évaluer et améliorer son processus.
Voici, étape par étape, la marche à suivre pour mettre en place sa stratégie de contenu.
- Créer votre avatar client : si vous vous adressez à des “hommes entre 30 et 45 ans”, vous allez autant toucher des pères de famille, que des célibataires, que des ouvriers ou des solopreneurs… Il faut donc viser UNE cible, avec UNE problématique précise, à laquelle vous apportez une solution.
- Écouter et analyser les sujets sur le web et les réseaux sociaux : je vous conseille d’aller collecter des insights sur les réseaux sociaux, sur des plateformes comme Reddit ou Quora, et de réaliser des interviews sur les personnes de votre entourage qui pourraient constituer votre cible. D’autres sources de contenus pourront provenir d’études de marché (si vous avez le budget).
Inspirez-vous également des contenus créés et diffusés par les leaders de votre secteur, vos concurrents et autres influenceurs. Ma technique favorite consiste à réaliser un audit SEO sémantique à partir des sites internet de 3 à 5 concurrents. - Définir vos objectifs business : comme toute campagne marketing, votre création de contenu doit répondre à un objectif afin de pouvoir en évaluer la performance et la rentabilité. Que cherchez-vous à obtenir ? Plus de trafic ? Plus de conversions ? Une baisse du coût d’acquisition des leads ? Vous fixer un objectif SMART vous donne le cap à suivre AVANT de vous lancer dans la création de contenu.
- Garder en tête les temps forts de l’année : votre business est plutôt saisonnier ? vous avez des évènements déjà prévus pour l’année à suivre ? Vous avez des temps récurrents au niveau de vos ventes : noël, vacances d’été, autres évènements particuliers… Si vous avez répondu “oui” à une des questions précédentes, listez ces dates importantes et préparez-vous à les adresser dans votre stratégie de contenu.
- Identifier les sujets les plus prioritaires : il convient de déterminer les contenus qui seront les plus importants à créer en premier. Je vous conseille de viser d’abord ceux qui ont un impact direct sur votre ROI (qualification de leads, génération de prospects, téléchargement de leads, magnets…). Concentrez-vous d’abord sur ce qui va vous rapporter de la conversion (contenus BOFU), puis remontez petit à petit vers des sujets MOFU et TOFU.
- Déterminez les formats les plus adaptés au message et à votre cible : une infographie ou une vidéo d’actualité sera adaptée à une diffusion grand public sur les réseaux sociaux. Un cas client ou un guide sera plus adapté à un prospect chaud.
- Décliner les sujets sous plusieurs formats : un même sujet peut être adapté sous plusieurs aspects. Un article de blog peut tout aussi bien être transformé en vidéo qu’en infographie, et vice-versa. Cela permet d’augmenter sa durée de vie et de multiplier son impact.
- 1 avatar client à un niveau de maturité X = 1 contenu dédié : votre solution peut s’adresser à plusieurs cibles. Par exemple, un programme de régime pourra autant toucher des femmes enceintes qui veulent perdre après leur grossesse, que des personnes déçues des régimes drastiques hyper connus. Pour autant, vous n’allez pas du tout parler de la même manière à votre avatar 1 qu’à votre avatar 2. Il faudra donc vous créer un tableau qui résume quels contenus vous créez pour quel buyer persona, pour quel niveau de maturité, sous quel format et sur quel canal le diffuser.
- Déterminer vos indicateurs (KPI) les plus pertinents : en fonction de votre objectif SMART, vous allez sélectionner les indicateurs les plus adaptés à votre stratégie de contenu. Voici quelques KPI à surveiller en fonction de vos objectifs :
- Objectif de visibilité / notoriété = nombre de mentions de la marque, taux d’interactions (likes, partages), taux d’impression sur les médias sociaux…
- Objectif de trafic = nombre de visites, nombre de sessions, temps passé sur le site, taux de conversion…
- Objectifs business = nombre de leads générés, coût par leads, opportunités business, nombre de ventes…
Comment se lancer dans la création de contenu ?
Il est aujourd’hui possible de devenir créateur de contenu en partant de zéro. C’est un métier qui fait la part belle à la créativité. Mais attention, cela demande aussi une grande maîtrise des techniques du SEO et du copywriting). Avant tout, il est crucial de définir son positionnement, en choisissant une niche et une proposition de valeur qui se démarquent sur le marché.
Votre proposition de valeur en tant que créateur de contenu doit être :
- Désirable : vous devez proposer un service utile à votre cible ;
- Unique : vous allez généralement vous attaquer à un secteur déjà établi. Quelle est votre plus-value ?
- Spécifique : choisissez un problème plus précis ou un avatar plus précis. Cela permet de proposer un bénéfice final plus crédible et de rendre votre message plus mémorable. Proposer un programme de régime pour tous, aura moins d’impact que de s’attaquer à un avatar plus précis (les jeunes mamans) ou un problème plus précis (la difficulté à perdre du poids après une grossesse).
- Concise : chaque “ingrédient” de votre proposition de valeur risque d’affaiblir les autres. Si vous en avez plus que 4 ou 5, on risque de ne pas vous prendre au sérieux. Par exemple, si vous proposez de rédiger des articles de blog ET d’améliorer le référencement, ET de gérer les réseaux sociaux, ET de faire la communication graphique, ET d’organiser les évènements, ET de monter des vidéos ET de gérer la publicité en ligne… ça fait un peu beaucoup, non ?
En résumé, un créateur de contenu est le plus efficace lorsqu’il travaille dans une niche qu’il connait. Ensuite, il doit sélectionner formats et plateformes adaptés (blog, YouTube, TikTok, Instagram, podcast…) en fonction de son expertise et de son audience cible.
La création de contenu est un métier exigeant, nécessitant une bonne gestion du temps, une veille constante et des compétences en marketing digital pour maximiser sa visibilité et générer des revenus durables.
Quels métiers englobe le content marketing ?
Le content marketing regroupe plusieurs métiers spécialisés dans la création, la gestion et l’optimisation de contenus. Voici les principaux métiers du secteur :
- Rédacteur web : Spécialiste de la rédaction de contenus optimisés pour le SEO (articles de blog, fiches produits, pages web, newsletters).
- Copywriter : Expert en écriture persuasive, il rédige des textes impactants pour convertir et vendre (pages de vente, publicités, emails marketing)
- Content manager : responsable de la stratégie de contenu, il planifie, coordonne et optimise la production pour assurer une cohérence éditoriale.
- Brand content manager : responsable du contenu lié à l’image de marque, il travaille sur le storytelling et l’identité narrative d’une entreprise.
- Social media manager : Définit et met en œuvre la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour maximiser la visibilité et l’engagement.
- Community manager : gère l’animation des réseaux sociaux, crée du contenu engageant et interagit avec la communauté.
- Vidéo content creator : Produit du contenu vidéo (YouTube, TikTok, Reels, Shorts) pour développer la notoriété et l’engagement d’une marque.
- Podcasteur : Crée des contenus audio engageants pour transmettre des messages et fidéliser une audience via des plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts.
- UX Writer : Rédige des textes courts et percutants pour améliorer l’expérience utilisateur (interfaces web, applications, chatbots).
Ces métiers sont complémentaires et permettent aux entreprises d’avoir une stratégie de content marketing efficace et performante.
C’est une bonne situation ça, créateur de contenu ?
Les avantages des métiers de la création de contenu
Les métiers de la création de contenu offrent de nombreux avantages, tant en termes de liberté que d’opportunités professionnelles :
- Flexibilité : beaucoup de créateurs de contenu peuvent travailler en remote ou en freelance, voire devenir des digital nomades.
- Créativité : c’est un domaine où l’on peut exprimer sa personnalité, raconter des histoires et tester de nouveaux formats pour captiver une audience.
- Polyvalent : le Content Marketing englobe de nombreuses expertises. Un créateur de contenu est souvent multi-casquettes.
Un autre avantage, et non des moindres, est que la création de contenu sous-tend de nombreuses stratégies marketing. La demande de contenu de qualité explose, que ce soit sur les blogs, les réseaux sociaux, au format vidéo ou podcast.
Les inconvénients des métiers de la création de contenu
Bien que passionnants, les métiers de la création de contenu présentent plusieurs défis et contraintes à prendre en compte :
- Concurrence forte : les métiers de la rédaction web et du digital sont souvent considérés comme des portes d’entrée vers le webmarketing. Nombreuses sont les formations et les écoles qui fleurissent pour former des jeunes ou reconvertir des actifs. Plus récemment, l’arrivée de l’IA générative a également changé beaucoup de choses. Beaucoup d’entreprises préfèrent miser sur la quantité plutôt que la qualité.
- Travail chronophage : créer un contenu de qualité demande du temps de recherche, de création (rédaction, tournage, montage…), d’optimisation et de diffusion. Et parfois, c’est la page blanche.
- Des revenus instable (surtout en freelance) : La monétisation peut être incertaine, surtout au début, avec des périodes de creux et des variations importantes selon les projets ou les audiences.
- Une pression constante sur la performance : vos résultats (vues, engagement, conversions) sont scrutés en permanence, ce qui peut provoquer du stress et une pression pour toujours produire du contenu performant.
- Un travail souvent solitaire : En freelance ou en solo, la création de contenu peut être isolante, notamment sans interactions avec une équipe.
Quel est le rôle d’un content manager ?
Le Content Manager est le chef d’orchestre de la stratégie de contenu d’une entreprise ou d’une marque. Ses missions incluent :
- Définir la stratégie de contenu : Il élabore un calendrier éditorial aligné avec les objectifs marketing et adapte les formats (articles, vidéos, infographies, podcasts, newsletters…) aux différentes plateformes.
- Créer et superviser la production de contenu : Il rédige du contenu ou coordonne une équipe de rédacteurs, graphistes, vidéastes ou community managers pour assurer une production fluide et de qualité.
- Optimiser pour les lecteurs et le SEO : il veille à ce que les contenus soient bien référencés sur les moteurs de recherche, adaptés aux attentes des utilisateurs (n premiers) et aux guidelines de Google. L’objectif est de maximiser votre visibilité tout en étant intéressant pour votre cible.
- Évaluer les performances et ajustement de la stratégie : à l’aide d’outils tels que Google Analytics ou Search Console, il surveille l’effet des contenus (trafic, interaction, conversions) et les perfectionne selon les données obtenues.
Gérer la diffusion et la promotion du contenu : Il planifie la publication sur les différents canaux (blog, réseaux sociaux, email marketing…) et peut collaborer avec des influenceurs ou des partenaires pour en augmenter la portée.
Quels statuts peut avoir un Content Manager ?
Le Content Manager peut exercer sous différents statuts selon son mode de travail et ses objectifs professionnels :
- Salarié chez l’annonceur : il travaille en interne pour une marque, une startup, une PME ou un grand groupe, souvent au sein du département marketing ou communication.
- Salarié en agence marketing : Il est chargé de la gestion des stratégies de contenu pour divers clients, en collaboration avec des équipes aux compétences variées (copywriters, designers graphiques, experts SEO, animateurs de communauté…).
- Freelance / Auto-entrepreneur : travailleur indépendant, il propose ses services à différentes entreprises et choisit ses missions. Ce statut offre une grande flexibilité et un potentiel de revenus évolutif, mais demande de gérer sa propre prospection et son organisation.
En tant que Content Manager, j’ai exercé mes fonctions sur ces trois modalités, ce qui m’a permis d’acquérir une belle expérience dans le secteur des nouvelles technologies, des ressources humaines et du B2B.
Avec quelles entreprises travaille un spécialiste du marketing de contenu ?
Le créateur de contenu peut collaborer avec une large gamme d’entreprises pour optimiser leur présence en ligne et engager leur audience :
- Grands comptes et multinationales
- E-commerçants
- Agences marketing
- TPE et PME
- Startups
Tous les secteurs peuvent bénéficier de la création de contenu : la tech, la finance, la santé, le tourisme, l’éd-tech…
Qu’est-ce qu’un bon Content Manager ?
Un bon content manager est un expert en stratégie de contenu. Il est capable de concevoir, produire et optimiser des contenus qui répondent aux objectifs SMART d’une marque. Il maîtrise la rédaction web et le copywriting, ainsi que les enjeux SEO des entreprises avec qui il collabore. Grâce à son aptitude organisationnelle, elle est capable de :
- Gérer un calendrier de contenu ;
- Coordonner la création de contenu avec les fournisseurs ou en interne ;
- Diffuser le contenu sur divers canaux (blog, newsletter, médias sociaux, etc.) ;
- Examiner l’efficacité des contenus afin de modifier sa stratégie ;
- Assurer une veille des tendances numériques.
Quelles sont les qualités d’un bon Content Manager Freelance ?
Le content manager freelance doit posséder un ensemble de compétences et de qualités pour assurer le succès de ses missions et développer son activité :
- Autonomie ;
- Sens de l’organisation ;
- Capacité d’analyse et d’adaptation ;
- Aisance relationnelle ;
- Sens de la relation client.
Un Content Manager freelance compétent combine expertise, originalité et minutie pour soutenir efficacement ses clients.
Quels sont les atouts d’un bon gestionnaire de contenu freelance ?
Compétences techniques d’un content manager (Hard Skills)
-
Techniques et stratégies de marketing numérique ;
-
Outils d’analyse du trafic, d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO/SEA) et de production de contenu ;
-
Capacités de rédaction, Stratégies pour la gestion de l’e-réputation ;
-
CMS principaux (WordPress, Shopify, Drupal, etc.) ;
-
Niveau d’anglais professionnel.
Qualités interpersonnelles d’un content manager (Soft Skills)
- Créativité et curiosité ;
- Excellent relationnel ;
- Sens de la collaboration ;
- Aptitude à convaincre ;
- Capacité d’organisation ;
- Précision et attention aux détails ;
Comment devenir un content manager ?
Quel master pour devenir content manager ?
Le Content manager est assez souvent un rédacteur web qui a acquis de l’expérience en planification de contenu et en SEO. Cependant, certaines formations peuvent vous permettre de postuler rapidement à des postes de content manager après vos études :
- Master en marketing digital ou en management ;
- Master en lettres ou en communication, avec une spécialisation en webmarketing ou e-commerce
- Diplôme d’une école de journalisme complété avec une formation en marketing
Les meilleures formations en content marketing
Il existe de nombreuses formations en rédaction de contenu et marketing digital sur le web. Voici celles que je recommande :
- la certification en marketing de contenu par HubSpot Adademy (en français)
- la certification en SEO d’Hubspot Academy (en anglais)
- La formation en marketing digital de Live Mentor
- La formation au webmarketing de webmarketing&com’
- Les cours de SEO de la Semrush Academy
- Les Ateliers Numériques de Google
Faut-il privilégier l’alternance vers les métiers du content marketing ?
Je ne saurai que dire oui, car je suis passée par là. Lorsque j’ai tenté de rentrer sur le marché avec seulement mes expériences personnelles et une poignée de stage, ça a été la douche froide. En revanche, mon profil est devenu nettement plus intéressant après 1 an d’alternance.
MAIS ! Rappelez-vous que le marché du marketing digital est extrêmement bouché. Nous sommes nombreux à chercher un poste ou des clients. De ce fait, les entreprises sont à la recherche de la perle rare.
Comment se former seul à la création de contenu ?
Aujourd’hui, il est tout à fait possible d’apprendre la création de contenu en partant de zéro. Devenir créateur de contenu sur Instagram, Facebook ou TikTok est une évolution naturelle pour ceux qui maîtrisent déjà ces plateformes et ont su fédérer une audience de plusieurs milliers d’abonnés. Il en est de même pour la rédaction web, dont on peut apprendre les codes en lisant et en s’inspirant des textes qui existent déjà. Cependant, je pense que certaines compétences ne peuvent s’acquérir que par l’expérience, notamment en se confrontant à des problématiques différentes qu’éprouveront nos clients.
Est-il obligatoire de travailler en agence ?
Pas forcément. Vous pouvez apprendre la création de contenu en travaillant à votre compte ou sur des plateformes. Toutefois, cette approche a ses limites. Pour moi, deux voies sont possibles :
- Se frotter à une multitude de problématiques client en travaillant en agence ou en freelance ;
- Se spécialiser dans un certain type de secteur et s’y nicher en travaillant en annonceur.
Les différents profils en Marketing de Contenu
Le consultant en agence marketing
Le consultant en agence marketing est un expert en stratégie de contenu qui accompagne plusieurs clients dans l’optimisation de leur communication digitale. Travaillant au sein d’une agence spécialisée, il analyse les besoins de chaque marque, élabore des plans éditoriaux et propose des solutions adaptées pour améliorer leur visibilité et engagement.
Son environnement de travail exige une grande polyvalence, une capacité d’adaptation rapide et une excellente gestion du temps, car il doit jongler entre plusieurs clients et projets. Grâce à son expertise, il aide les entreprises à maximiser leur ROI et à se démarquer sur un marché concurrentiel.
Le chargé de marketing digital chez l’annonceur
Il travaille directement au sein d’une entreprise ou d’une marque. Il est responsable de la mise en place et du suivi des stratégies digitales. Contrairement au consultant en agence, il se consacre exclusivement aux objectifs et aux besoins de l’entreprise qui l’emploie.
Travaillant en interne, il bénéficie d’une vision à long terme sur la marque, lui permettant de construire des stratégies solides et d’approfondir la connaissance de son audience. Il collabore étroitement avec les équipes marketing, communication et commerciales pour garantir une cohérence globale dans la stratégie digitale de l’entreprise.
Le freelance
Il accompagne diverses entreprises dans la création et l’optimisation de leur stratégie de contenu. Contrairement au consultant en agence ou au chargé de marketing digital en entreprise, il travaille à son compte et choisit ses missions en fonction de ses compétences et de ses préférences. Ce statut offre une grande flexibilité et la possibilité de travailler avec des clients de secteurs variés, mais il demande également une grande autonomie, une capacité à gérer son prospect client, son temps, et ses revenus, tout en assurant une veille constante sur les tendances du digital. Un bon freelance en marketing de contenu doit allier créativité, rigueur et compétences analytiques pour maximiser l’impact des stratégies mises en place pour ses clients.
Que choisir entre l’annonceur, l’agence ou le freelance ?
Le choix entre l’annonceur, l’agence ou le freelance en marketing de contenu dépend des objectifs professionnels, du mode de travail souhaité et des préférences personnelles.
- Travailler chez l’annonceur (en entreprise) offre une stabilité et une vision stratégique à long terme sur une seule marque. Ce cadre permet de se spécialiser sur un secteur précis et d’avoir un impact durable, mais peut être moins varié en termes de projets et de créativité.
- Travailler en agence permet d’évoluer dans un environnement dynamique et de gérer plusieurs clients aux profils variés. C’est une excellente opportunité pour acquérir de l’expérience rapidement, mais cela implique souvent un rythme intense et des délais serrés.
- Le statut de freelance offre une grande liberté dans le choix des missions et des clients, ainsi qu’une flexibilité dans l’organisation du travail. Cependant, il demande une bonne gestion administrative, une capacité à prospecter et une rigueur financière, car les revenus peuvent être fluctuants.
Le choix dépend donc des attentes en termes de sécurité, diversité des missions et autonomie. Ceux qui recherchent la stabilité opteront pour l’annonceur, ceux qui aiment les défis et la variété préféreront l’agence, tandis que les indépendants dans l’âme se tourneront vers le freelancing.
Quelles missions peut-on confier à un content manager ?
La rédaction d’articles de blog
Vous pouvez demander au content manager de produire des contenus optimisés pour les moteurs de recherche. Il peut les rédiger lui-même ou déléguer cette mission à des rédacteurs web freelance. Ces articles permettent d’améliorer votre référencement naturel et d’attirer du trafic qualifié pour votre site web.
La rédaction de pages de site web
Vous pouvez lui demander de rédiger ou d’optimiser le contenu de vos pages web : homepage, page catégories, page service, fiche produit, etc. Objectif : intégrer des techniques de conviction (copywriting) et de référencement (SEO).
La création de contenu pour les réseaux sociaux
Vous pouvez lui demander d’élaborer des publications pour les réseaux sociaux : textes, visuels, vidéos, carrousels.
Le copywriting
Tous le content marketers ne sont pas spécialisés en copywriting. Mais ceux qui maîtrisent le copywriting pourront rédiger des textes persuasifs pour vos campagnes publicitaires, vos pages de ventes, landing pages et emails marketing.
La création d’un calendrier éditorial
Le Content Manager peut planifier quels contenus publier sur quel canal en fonction de vos objectifs marketing, les temps forts de votre activité et les tendances de votre secteur.
La rédaction de scripts de vidéo
Il sait élaborer des scénarios pour des vidéos longues sur YouTube ou des formats plus cours pour Instagram et Tiktok, ou des vidéos corporate. Tout dépend de vos objectifs et de ce que vous souhaitez obtenir via le marketing vidéo.
La rédaction de podcasts audio
Il conçoit des scripts et des contenus narratifs adaptés au format podcast, en tendant compte du storytelling et de l’engagement des auditeurs.
La rédaction de newsletters
Il rédige des emails engageants pour fidéliser l’audience, les informer sur les actualités de la marque et générer des conversions.
L’analyse des KPI et le reporting
Les missions du Content Manager comprennent le suivi des performances des contenus qu’il crée : trafic généré, engagement, taux de conversion… Les KPI à surveillés sont choisis en fonction des objectifs SMART définis pour sa stratégie et les plateformes de diffusion des contenus.
La communication interne
Le content manager peut également prendre en charge la rédaction de documents internets, de guides et de supports de formation destinés aux collaborateurs. Il peut mettre en place des modèles de documents pour uniformiser la communication au sein, et en dehors de l’entreprise.
De quel matériel le content manager a-t-il besoin pour bien réussir ses missions ?
Pour exceller dans ses missions, un Content Manager doit s’équiper d’un matériel performant et adapté à ses besoins en rédaction, gestion de contenu, création visuelle et analyse de données. Voici les indispensables :
- 1. Un ordinateur performant : un PC ou Mac avec un bon processeur et une mémoire RAM suffisante pour gérer simultanément plusieurs outils (rédaction, graphisme, SEO, réseaux sociaux)
- Un écran de qualité pour éviter la fatigue visuelle lors des longues sessions de travail. Je conseille même d’en avoir un deuxième.
- Pour optimiser le confort lors de la rédaction intensive et éviter les troubles musculo-squelettiques. Personnellement, depuis que j’utilise un repose poignet, je ne peux plus m’en passer !
- Une connexion Internet rapide et stable pour gérer les outils en ligne, collaborer avec des équipes distantes et publier du contenu en temps réel.
- Un casque ou des écouteurs de qualité pour écouter des podcasts, réaliser des interviews, monter des vidéos ou animer des webinaires.
- Un disque dur externe ou un cloud de stockage pour éviter toute perte de données.
Quel est le salaire d’un content manager en France ?
D’après Indeed et Glassdoor,le salaire moyen d’un content manager se situe aux alentours de 37 300€ :
- Le content manager junior perçoit un salaire entre 30 000€ et 35 000€ par an ;
- Le Content manager senior perçoit un salaire qui peut atteindre 50 000€ par an ;
Comment trouver des clients en tant que freelance dans la création de contenu ?
Il existe plusieurs manières de trouver des clients lorsqu’on est freelance :
- La prospection à froid : contacter des agences susceptibles de sous-traiter certaines de leurs missions à des freelances est la solution la plus classique. L’autre type de prospection directe consiste à contacter des personnes dans une niche commerciale sur laquelle on choisit de se spécialiser.
- S’inscrire sur des plateformes : il en existe pour tous les goûts ! Très souvent, c’est une démarche assez difficile, car il faut que le profil du freelance surnage parmi ceux des autres. Bien souvent, les clients potentiels préfèrent choisir des prestations à prix cassé, bien en dessous du prix du marché.
- Faire fonctionner son réseau : n’hésitez pas à contacter d’anciens clients avec qui vous avez travaillé par le passé — en vérifiant que vous ne faites pas de concurrence déloyale à d’anciens employeurs.
- Choisir de réaliser des projets gratuitement : je sais, le bénévolat ne paie pas à la fin du mois. Certains professionnels seront totalement contre le conseil que je vais vous donner. Mais je pense que travailler bénévolement pour se construire un book peut être bénéfique, voire nécessaire dans certains cas. Mais dans ce cas, attention à fixer des limites claires dans la réalisation de ces projets : quel cadre ? quelles missions ? quelle durée ?
- Développer une stratégie de contenus : soyez actifs sur vos réseaux sociaux, que ce soit votre blog, votre Instagram, votre LinkedIn. La stratégie de contenus est une véritable méthode pour trouver des contenus en freelance. Il s’agit de l’utiliser pour démontrer votre expertise et votre valeur ajoutée.
- Créer une newsletter : celle-ci permet de créer un lien direct avec votre cible. Comme les cordonniers sont les plus mal chaussés, je sais que je n’utilise pas la mienne de manière optimale. Il faudrait que je prenne plus de temps à créer des contenus à forte valeur ajoutée et que je les diffuse. Donc si vous n’y arrivez pas, pas de panique ! Chaque chose en son temps !
- Trouver des clients grâce au networking : n’hésitez pas à participer à des évènements professionnels ou des conférences pour rencontrer des clients potentiels. N’oubliez pas vos cartes de visite !
- Postuler aux offres d’emploi : certaines offres d’emploi sont dédiées aux freelances, elles constituent de nouvelles opportunités ! Parfois, il est aussi possible de postuler à des CDD et des CDI et à convaincre le recruteur de passer plutôt par un freelance qu’une personne en poste. Personnellement, je ne l’ai jamais fait, mais j’ai plusieurs amis freelances qui ont réussi ce tour de passe-passe !
- Créer des partenariats avec d’autres freelances : récemment, j’ai collaboré avec une amie créatrice de site web pour réaliser un projet pour une association. Ce projet s’étant très bien passé, elle m’a embarqué sans surprise sur la partie éditoriale d’un autre projet. Donc n’hésitez pas à nouer des partenariats qui pourront être très bénéfiques à long terme
Combien dois-je facturer pour créer du contenu ?
Cela dépend fortement de la prestation réalisée. Surtout qu’on a vite fait en freelance d’avoir face à nous des clients qui souhaitent tirer les prix vers le bas. D’après le baromètre des tarifs freelance de la plateforme malt, voici le tarif journalier moyen des différents métiers de la création de contenu :
Spécialité | TJM moyen |
Consultant en communication | 540 € |
Chargé de relation presse | 465 € |
Responsable éditoriaux | 450 € |
Concepteur-rédacteur | 415 € |
community manager | 400 € |
social media manager | 400 € |
Rédacteur web | 370 € |
Traducteur | 300 € |
Bonus : les métiers de la vidéo
J’ai essentiellement parlé sur cette page des métiers de la création de contenu de type texte, et un peu des réseaux sociaux. Mais en réalité, il y a un pan de la création de contenu que je n’ai pas vraiment abordé : la vidéo.
La vidéo marketing est le contenu le plus engageant qu’on puisse créer. Or, créer une vidéo (ou un podcast audio) ne s’improvise pas. Les créateurs de contenus audiovisuels vont gérer le projet de la production à la diffusion :
- Gestion de projet
- Supervision du tournage
- Gestion des acteurs (si applicable)
- Trier les rushs et les prises de son
- Monter les plans
- Ajouter des effets spéciaux et des effets sonores
- Gérer la diffusion
75% des métiers de l’audiovisuel sont composés d’intermittents en CDDU ou CDD déterminés le temps d’une production audiovisuelle. Beaucoup de techniciens sont également freelances.
Si beaucoup d’aspects de la création de contenu ont été simplifiés par l’arrivée de l’intelligence artificielle, on y retrouve les mêmes problématiques que pour le contenu textuel. C’est-à-dire que la technologie est aussi impressionnante qu’elle est décevante. Oui, elle est capable de beaucoup de choses, et son accessibilité bouleverse le marché. Mais une machine ne saura pas remplacer la créativité, la sensibilité et l’expertise d’un être humain.
Dites-moi tout de votre projet
Vous avez des questions sur le déroulement de mes projets en rédaction web, en SEO, en copywriting ? Vous avez un projet sur-mesure ? Laissez-moi vos informations et je vous recontacte dans l’heure, si je ne suis pas en mission client.
Vous pouvez également me joindre via ce mail : contact@plumenumerique.com