Vous avez l’impression que Google change les règles du jeu chaque semaine ? Vous n’avez pas tort. Cette fois, ce ne sont pas de simples ajustements d’algorithme, mais un tournant stratégique : Google donne aux utilisateurs le pouvoir de personnaliser leurs résultats, teste de nouveaux formats de monétisation et resserre les boulons sur les pratiques SEO. Pendant ce temps, l’IA continue de redessiner le paysage de la visibilité. Résultat ? Les marques les plus agiles prennent une longueur d’avance, tandis que les autres cherchent encore leurs repères.

Au programme cette semaine : la montée en puissance des “Preferred Sources”, le lancement d’Offerwall, des nouvelles recommandations sur les URLs, et l’évolution du Google AI Mode. Chaque changement a des implications concrètes pour les éditeurs, les marketeurs et les professionnels du SEO. C’est simple : ignorer ces tendances, c’est se condamner à l’invisibilité.

Voici ce qu’il faut vraiment retenir — et comment ajuster vos stratégies pour rester dans la course.

Google expérimente de nouvelles features pour une expérience de recherche hyper-personnalisée

Google accélère sur la personnalisation de ses résultats. Avec la fonction “Preferred Sources”, les utilisateurs peuvent désormais choisir leurs sources préférées pour faire remonter leurs sites favoris dans les Top Stories. En clair ? L’autorité algorithmique de Google partage sa place avec la voix de l’utilisateur. Une petite révolution qui ouvre un boulevard pour les marques capables de fidéliser leur audience. Vous êtes un éditeur ? Il est peut-être temps d’activer votre communauté. Vous êtes SEO ? Il va falloir penser “affinité” autant que “ranking”. Il faut donc convaincre deux publics : Google et vos lecteurs. Et le second pourrait bien devenir le plus influent (et ça fait longtemps qu’on vous le dit).

• 6 ways to get a more customized Search experience Source : The Keyword
• Google Search tests “Preferred Sources” for Top Stories Source : Search Engine Land
• Google Tests ‘Preferred Sources’ To Personalize Top Stories In Search Source : Search Engine Journal
• Google Search will let you personalize Top Stories with ‘Preferred’ news sources Source : 9 to 5 Google

Lancement d’Offerwall : Google veut sauver les éditeurs du naufrage de l’IA sans casser l’expérience utilisateur

Alors que l’IA aspire toujours plus de visibilité dans les résultats de recherche, Google propose une alternative concrète pour rendre aux éditeurs ce que l’algorithme leur a volé : du revenu. Avec Offerwall, vos contenus protégés deviennent des leviers d’engagement où l’utilisateur choisit comment y accéder. Regarder une pub, répondre à un sondage, faire un micropaiement : l’accès devient interactif et contextualisé, et c’est précisément là que se joue la valeur. Vous gagnez en revenus, l’utilisateur en liberté. Et surtout : vous n’avez plus besoin de déployer un paywall coûteux ou frustrant. En un mot ? Agilité. Offerwall remet le pouvoir de monétisation entre vos mains — sans sacrifier la fluidité de lecture. Une révolution douce mais stratégique, à adopter avant que l’IA ne sature définitivement les clics.

• Google lance Offerwall : un nouveau moyen de monétiser votre site web Source : Blog du Modérateur
• Google launches Offerwall, a customizable content access tool for publishers Source : Search Engine Land
• Offerwall gives publishers more options to monetize and audiences more control over how they access content Source : The Keyword
• As AI kills search traffic, Google launches Offerwall to boost publisher revenue Source : TechCrunch
• Google Offerwall will let you bypass paywalls by viewing ads and taking surveys Source : Android Police

Construire sa stratégie de contenu en 2025 : que faire avec les changements amenés par l’IA ?

La plupart des marques se battent encore pour apparaître dans les premiers liens de Google. Pendant ce temps, les plus agiles conquièrent l’AI Overview, le contenu UGC, la réponse vocale, les citations dans les forums. Le vrai levier ? Une stratégie SEO omnicanale, qui vise chaque surface de découverte, chaque point d’attention. Ces articles vous guident pas à pas pour construire cette vision holistique : intention + format + autorité + conversation. Ceux qui ne regardent que leurs rankings vont disparaître. Ceux qui pensent influence informationnelle vont dominer.

• Ask An SEO: Balancing Content That Converts With Content That Builds Brand Authority Source : Search Engine Journal
• The 5 new realities of search: Rethinking content strategy for 2026 and beyond Source : Search Engine Land
• How to Future-Proof Your SEO Strategy with Relevance Engineering Source : Moz
• How to build a traffic-first strategy in a fragmented search world Source : Search Engine Land
• If AI killed your SEO strategy, you didn’t have one Source : Search Engine Land

Google met à jour ses bonnes pratiques sur les URL : ce qui a changé (et ce qui pénalise encore)

La structure de vos URLs est-elle un tremplin ou un obstacle pour votre SEO ? Google n’a pas changé son algorithme, réécrit et renforcé sa documentation officielle, avec des consignes beaucoup plus précises. Avant ces recommandations étaient souvent vagues, orientées “bonnes pratiques”. Il y avait peu de conséquences immédiates si on ne suivait pas tout à la lettre. En 2025, certains manquements peuvent conduire à une exploration inefficace de votre site (donc moins de pages indexées, ou mal indexées). Certaines erreurs autrefois tolérées (comme des URLs à paramètres inutiles, ou mal encodées) sont désormais clairement listées comme problématiques.

En parallèle, Google Ads teste de nouveaux leviers pour exclure ou prioriser des pages dans la génération dynamique d’annonces. Objectif : empêcher certaines pages d’être utilisées pour générer des annonces, et en prioriser d’autres. Google aura tendance à exclure les pages “mentions légales”, ou articles de blog à faible taux de conversion au profit de pages mieux optimisées. Ainsi, cela évite que Google gaspille le budget Ads sur des contenus peu performants.

⚠️ À date, la fonctionnalité d’inclusion ne fonctionne pas encore de façon fiable, mais elle est en test.

• Google met à jour ses bonnes pratiques sur les URLs Source : Abondance
• Bonnes pratiques concernant la structure des URL pour la recherche Google Source : Google for developpers
• Google Still Says URL Extensions Still Don’t Matter Source : Search Engine Roundtable
• Google Ads tests URL inclusions and exclusions for search Source : Search Engine Land

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• How Google AI Overviews are changing the PPC game Source : Search Engine Land
• AI Mode : comment Google bouscule à nouveau la SERP et le SEO Source : Blog du Modérateur
• Google AI Mode And The Future Of Search Monetization: Ads, Prompts, And The Post-Keyword Era Source : Search Engine Journal

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• L’AI Mode de Google est lancé aux Etats-Unis : ce qu’il faut savoir Source : LEPTIDIGITAL
• Google AI Overviews rank below Position 1 in 12.4% of cases: Study Source : Search Engine Land
• AI Overviews bientôt en France : comment adapter votre stratégie dès maintenant ? Source : Abondance
• AI search clicks aren’t always better traffic: Study Source : Search Engine Land
• Google faces UK crackdown over AI Search, advertising practices Source : Search Engine Land
• Référencement dans les AI Overviews : Voici les 11 facteurs de visibilité les plus importants (Étude) Source : LEPTIDIGITAL

Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre

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• L’intégration de preuves sociales détaillées renforcent la confiance de votre audience
• Soulignez le coût de l’inaction de vos prospects pour les inciter à acheter
• Trop de concurrence sur un mot-clé ? Voici pourquoi c’est un faux problème

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