Pourquoi votre marque disparaît-elle peu à peu des radars, malgré tous vos efforts SEO ? En 2025, la visibilité sur Google ne se résume plus à des mots-clés habilement placés ou à une optimisation technique rigoureuse. Gemini, ChatGPT et Google Discover imposent de nouvelles règles : ce n’est plus l’expertise seule qui compte, mais la confiance que votre marque inspire, sa réputation et sa capacité à capter une audience exigeante et volatile.

Alors que 98,1 % des utilisateurs continuent de “googler”, Google transforme pourtant ses résultats : moins de clics, plus de résumés IA, plus de contenus standardisés et des plateformes comme YouTube, Quora ou Amazon qui fragmentent encore davantage l’attention. Plus inquiétant : certaines marques accaparent déjà 75 % des réponses IA grâce à leur autorité installée.

C’est dans ce contexte incertain que renforcer votre visibilité Google 2025 devient un impératif stratégique. Auditer la perception de votre marque par les IA, diversifier vos formats, investir dans du contenu différenciant : ces leviers sont désormais essentiels pour rester présent, pertinent et cliquable.

Autorité de marque et outils d’IA

Aujourd’hui, la visibilité ne se joue plus uniquement sur des mots-clés. Gemini ou ChatGPT citent en priorité des marques fiables, cohérentes, déjà ancrées dans l’esprit des utilisateurs. Plus qu’un bon référencement, c’est la confiance perçue qui vous rend incontournable.

La fragmentation des plateformes – YouTube, Amazon, Bing, Quora – renforce encore cette logique : les internautes cliquent davantage sur ce qu’ils connaissent déjà. Dans certains secteurs, quelques acteurs dominent 75 % des réponses IA grâce à leur réputation. Même vos efforts SEO ne suffisent plus si votre marque n’inspire pas confiance.

Investir dans une image forte et cohérente, auditer la façon dont les IA décrivent votre marque, nourrir ces IA avec du contenu structuré : c’est aujourd’hui une priorité pour les entreprises ambitieuses. Construire votre autorité de marque, c’est reprendre la main sur votre narration… et sur vos conversions.

• Brand Authority vs Topical Authority: How to Track Brand Authority for AI Search Source : Writesonic
• What generative search means for brand visibility (and what CMOs are doing about it) Source : Search Engine Land
• Brand Bias For Visibility In Search & LLMs: A Conversation With Stephen Kenwright Source : Search Engine Journal
• Les marques loin devant les médias dans les sources citées par Gemini Source : Journal du Net

98,1 % des utilisateurs utilisent encore Google en 2025 : voici pourquoi

Malgré la montée fulgurante des IA génératives et l’explosion des recherches sans clic, Google reste au centre des comportements numériques : 98,1 % des utilisateurs de ChatGPT continuent aussi de “googler”. Pourquoi ? Parce que Google offre toujours ce que les IA ne maîtrisent pas encore : la fraîcheur des données, la diversité des sources et la capacité à répondre à des besoins locaux, concrets et immédiats.

Mais attention : si Google reste une porte d’entrée incontournable, ses règles changent. Plus de 69 % des requêtes n’aboutissent désormais à aucun clic. Dans ce contexte, capter l’attention exige plus que du SEO classique : structurer ses contenus pour IA, investir dans la vidéo (notamment YouTube, devenu premier réflexe pour tutos et démos), répondre aux attentes des utilisateurs pressés d’agir. En 2025, seule une stratégie hybride SEO + IA + vidéo peut sécuriser une visibilité durable dans un écosystème dans lequel tout se joue dès la requête.

• Étude : Chatbots IA vs Google, voici ce que disent et nous apprennent vraiment les chiffres Source : LEPTIDIGITAL
• 98.1% of ChatGPT Users Also Google: Why AI Search Isn’t Replacing Search Engines Yet Source : Writesonic
• Moins de clics, plus d’IA : le trafic des sites médias est en chute libre Source : Comarketing news
• L’IA va-t-elle remplacer le SEO ? Google répond et nuance le débat Source : Abondance

Fin du clic sur Google Discover ?

Google Discover change radicalement la donne : 69% des recherches news n’amènent plus aucun clic. Avec ses résumés IA, la plateforme standardise les contenus et étouffe les éditeurs derrière des synthèses impersonnelles. Les titres percutants et la créativité éditoriale ne suffisent plus : l’utilisateur lit sans cliquer. Ce bouleversement impose une réponse immédiate. Seuls les contenus différenciants, impossibles à résumer – podcasts, enquêtes exclusives, newsletters engageantes – peuvent encore retenir l’audience. Face à cette désintermédiation, la survie passe par une fidélisation directe, un modèle économique repensé et une “brand voice” forte. Ne pas s’adapter, c’est laisser disparaître sa visibilité, ses revenus et sa pertinence. Ce que vous décidez aujourd’hui déterminera votre audience demain : c’est le moment d’agir avec audace et lucidité.

• Les résumés par IA débarquent dans le flux d’actualités Google Discover : vers la fin du clic ? Source : Siècle digital
• Google Discover intègre des résumés IA : nouveau coup dur pour les éditeurs Source : Abondance
• Google Discover Officially Gets AI-Generated Summaries Source : Search Engine Roundtable
• Google Discover teste des résumés IA : la fête est finie pour les médias et éditeurs ? Source : LEPTIDIGITAL

Nouveautés Google Search Console en 2025

En 2025, la Google Search Console e transforme profondément, obligeant les professionnels du SEO à revoir leurs repères. On ne peut plus se contenter de suivre la “position moyenne” : cet indicateur phare est désormais trompeur. Avec l’essor des AI Overviews et formats enrichis, les impressions montent en flèche pendant que les clics s’effondrent. Ce “Grand Découplage” touche déjà de plein fouet de nombreux pays ; la France bénéficie encore d’un sursis, mais pas pour longtemps.

Autre nouveauté : la possibilité de comparer les données sur les dernières 24h. Une avancée précieuse pour capter à chaud l’impact d’un Core Update ou d’une campagne… à condition de ne pas se contenter de ces chiffres bruts. La clé ? Analyser par type de résultat et véritable engagement.

Derrière ces changements, un message clair : Google place la qualité éditoriale avant la technique. La transparence s’impose aussi sur Google Ads et Business Profile. Pour rester compétitif, il faut dorénavant segmenter, approfondir chaque donnée et s’adapter sans attendre.

• Le “Grand Découplage” sur Google Source : WebrankInfo
• Google Search Console Adds More 24 Hour Data Comparison Options Source : Search Engine Roundtable
• Google Core Web Vitals Update In Search Console – Bug or Normal? Source : Search Engine Journal
• Indexation et Search Console : ce que Google a changé ce début juillet 2025 Source : Position Zéro
• Is It Time To Remove Focus From Average Position In GSC? Source : Search Engine Journal
• Google Search Console adds Discussion forums search appearance filter Source : Search Engine Land

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• Google AI Mode Shows Different Sources For The Same Query Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Mode Comes To Circle to Search and Lens Source : Search Engine Roundtable
• Google Search adds Gemini 2.5 Pro, AI Deep Search, and agentic local calling Source : Search Engine Land
• Google Thinks AI Mode Is Good for Users, but the Content Isn’t Good Enough to Rank in Google Source : Ahrefs

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• Are AI Overviews Worth Pursuing? — Next Level Source : Moz
• Google AI Overviews Now With Many Videos Source : Search Engine Roundtable
• 12,6% des « People Also Ask » utilisent désormais les AI Overviews de Google Source : Position Zéro
• Why Your Content Isn’t Making It Into AI Overviews (And How to Fix It) Source : Writesonic
• Long-Tail vs Short-Tail: Which Type of Keywords Matters Most in AI Overviews? Source : Writesonic
• Reddit’s 450% Growth in AI Overviews: Is UGC Now the AI King? Source : Writesonic
• AI Overviews : des médias européens déposent plainte, craignant pour leur existence Source : Abondance
• Pourquoi Google retrograde parfois ses réponses IA ? (Étude AI Overviews) Source : LEPTIDIGITAL
• AI Overviews Cite AI-Generated Content More Than Human Writing Source : Ahrefs

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