Cette semaine, l’actu du digital a été marquée par des batailles juridiques autour de la data, des innovations IA majeures et des bouleversements dans la création de contenu. Voici ce qu’il ne fallait pas manquer :

• Reddit attaque Perplexity et SerpApi pour collecte illégale de données issues de Google.
• OpenAI lance ChatGPT Atlas, un navigateur web boosté à l’IA.
• Google améliore la recherche vocale pour mieux comprendre le contexte sémantique.
• Fin de la Privacy Sandbox : retour en arrière sur la protection des données.
• BlockRank, le nouvel algorithme de Google, révolutionne la recherche sémantique.
• 45 % des citations IA qui concernent l’actualité contiennent des erreurs, selon une étude de la BBC et l’EBU faite sur 12 médias européens.
• Un seul avis Google négatif peut fausser la perception de votre marque par l’IA – même s’il datent depuis des années.
• Wikipedia perd 8 % de trafic face aux moteurs IA et aux réseaux sociaux.
• 50 % des articles de blog sont désormais rédigés par l’IA, mais ils sont rarement bien positionnés sur Google du fait de leur piètre qualité .

Bonne lecture !

Reddit attaque en justice les entreprises qui collectent ses données sans autorisation

Ce que dit Reddit

Nouveau procès dans le monde de la data, c’est au tour de Reddit d’attaquer 4 entreprises en justice, dont le LLM Perplexity et l’outil de crawl SerpApi (qui aurait alimenté les bases de données de ChatGPT jusqu’à récemment). La plateforme de discussion les accuse d’avoir récolté et utilisé son contenu via les résultats de Google, et ce, sans autorisation.

Selon Reddit, les entreprises auraient caché leur identité réelle en masquant leurs bots. L’entreprise réclame une réparation financière ainsi qu’une interdiction d’utiliser ou de vendre les données collectées de manière frauduleuse.

Pourquoi Reddit intente un procès ? Reddit a signé un contrat avec OpenAI concernant l’utilisation de ses données, et accuse les autres acteurs de ne pas jouer le jeu. La plateforme aurait même “tendu un piège” à Perplexity en créant des contenus uniquement visible par les crawlers de Google, mais ceux-ci se sont tout de même retrouvé dans les réponses du LLM.

Pourquoi est-ce important pour le SEO ? Le référencement naturel est une discipline de plus en plus complexe. Le durcissement des API intervient au même moment où le trafic organique diminue du fait des outils d’IA.

La réponse de Perplexity

D’après leur communiqué de presse, Perplexity affirme ne pas se utiliser les donées de Reddit pour entraîner ses modèles d’IA. La plainte, cependant, nomme les entreprises Oxylabs UAB, AWMProxy, et SerpApi en tant qu’intermédiaires, et affirme que Perplexity est un client de SerpApi, et aurait acheté ses services pour copier les données de Reddit.

Des accusations qui se multiplient contre Perplexity. Reddit n’est pas le premier éditeur à se plaindre des méthodes de Perplexity. L’entreprise a précédemment été épinglée publiquement en 2025 par Forbes, Wired et Cloudflare pour des faits de plagiat, de collecte illégale de données et de dissimulation de ses bots pour contourner les restrictions des fichiers robots.txt.

• Reddit Accuses ‘Data Scraper’ Companies of Stealing Its Information Source : The New York Times (abonnement nécessaire)
• Reddit sues Perplexity, SerpApi over scraping Google Search data Source : Search Engine Land
• ChatGPT’s answers came from Google Search after all: Report Source : Search Engine Land
• Perplexity Responds To Reddit Lawsuit Over Data Access Source : Search Engine Land

OpenAI lance son propre navigateur : ChatGPT Atlas

Ce que ChatGPT Atlas change à la navigation web. Le browser dispose des fonctions classiques pour accéder à des pages web et les consulter. Mais à chaque étape, ChatGPT est disponible en sidebar. Il peut analyser le contenu consulté, réécrire le contenu présent sur la page ou personnaliser l’expérience. La différence : en plus de la réponse fournie par le LLM, il propose des onglets en plus de la recherche universelle, comme le ferait Google ou Bing.

ChatGPT Altas peut être téléchargé sur chatgpt.com/atlas, et n’est à date pas disponible dans l’App Store. Les versions Windows, iOS et Android devraient débarquer dans les prochaines semaines. Pour l’instant, impossible de savoir à quel point le navigateur IA saura concurrencer Google Chrome.

Les premières conséquences sur vos analytics. Selon Search Engine Land, le nouveau navigateur IA pourrait imiter les clics humains, impactant à la fois le prix des publicités en ligne, et vos propres analyses. En effet, ChatGPT Atlas se base sur la technologie chromium développée par Google Chrome. Même en banissant le trafic généré par les bots, les méthodes de détection actuelles ne savent pas différencier l’agent IA d’un utilisateur réel.

• Introducing ChatGPT Atlas Source : OpenAI
• OpenAI launches a web browser – ChatGPT Atlas Source : Search Engine Land
• ChatGPT Atlas : OpenAI lance un navigateur IA plein de promesses Source : Abondance
• OpenAI Launches ChatGPT Atlas Browser For macOS Source : Search Engine Journal
• ChatGPT Atlas : le guide complet pour prendre en main le navigateur web d’OpenAI Source : Blog du Modérateur
• ChatGPT Atlas browser could drain ad budgets by mimicking human clicks Source : Search Engine Land

Vers une recherche vocale plus performante sur Google ?

Pourquoi c’est important ? Google vient de changer sa méthode pour la recherche vocale. Au lieu d’effectuer la recherche à partir d’une transcription intermédiaire, le moteur de recherche relie immédiatement la parole de l’internaute au résultat de recherche. Un modèle qui serait plus fidèle à l’intention de recherche (moins de biais de transcription ou de traduction).

Ce que la nouvelle recherche vocale change pour les internautes. Cette nouvelle expérience de recherche vocale permettrait moins de mauvaises interprétations, car le modèle comprend mieux le contexte sémantique. Même si la requête de l’utilisateur ne contient pas forcément le mot-clé principal, l’intention de recherche est mieux comprise. Le temps de réponse est donc plus rapide, et l’information véhiculée plus pertinente et plus qualitative.

Quel est l’impact de la recherche vocale sur le SEO et le marketing digital ? Plus encore qu’avant, le contexte sémantique des contenus doit être élargi. De même, il sera nécessaire de rendre votre contenu le moins ambigu possible par le biais de glossaires, de FAQ et l’utilisation de données structurées, afin d’aider lesmoteurs de recherche et les LLM à associer plus facilement l’intention de recherche audio avec votre réponse.

• La recherche vocale de Google devient plus fiable avec le S2R Source : Abondance

Fin de la Privacy Sandbox : un retour vers le passé pour les données personnelles en ligne

Qu’est-ce que la Privacy Sandbox ? Il s’agit d’une initiative de Google permettant de créer des technologies pour naviguer sans cookies tiers. À ce jour, Chrome et d’autres acteurs de l’écosystème internet ont fait plus de 30 propositions pour couvrir différents cas d’utilisations. L’objectif étant de transformer ces propositions en nouvelles normes internet, par exemple :

• Pouvoir déclarer un ensemble de sites web comme appartenant à la même entité ;
• Mieux corréler les clics ou les vues sur des annonces publicitaires avec les conversions ;
• Générer des rapports cohérents avec des données multisites ;
• Éviter le suivi dissimulé des internautes ;
• etc.

Les évolutions en 2025 En juillet 2024, Google annonçait sa volonté de mettre fin aux cookies tiers. Fin octobre 2025, Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox, confirme le retrait des 10 dernières API restantes sur Chrome et Androïd.

Pourquoi c’est important. La Privacy Sandbox représentait la réponse de Google face aux attentes en matière de protection des données personnelles. Problème : sa complexité de mise en œuvre, son adoption limitée et le refus de nombreuses entreprises à abandonner les cookies tiers a forcé Google à faire volte face. De fait, nous n’avons actuellement aucune visibilité sur l’évolution de la publicité en ligne sur le long terme.

Pour autant, Google affirme qu’ils continueront à améliorer la sécurité des données privées, tout en se détachant de l’étiquette Privacy Sandbox.

• Google officially shuts down Privacy Sandbox Source : Search Engine Land
• Update on Plans for Privacy Sandbox Technologies Source : The Privacy Sandbox
• Google’s Privacy Sandbox Is Officially Dead Source : Adweek
• Google Will Keep Cookies and Backtrack on its Opt-Out Plans Source : Adweek

BlockRank : l’algorithme de Google qui comprend réellement le contexte sémantique

Note : Il existait déjà une notion de BlockRank en ligne qui évoque une estimation du PageRank en pondérant le positionnement des différents blocs de la page web. Il ne s’agitpas de cette notion ici.

Pourquoi c’est important ? BlockRank est un algorithme de classement de recherche IA proposé par Google DeepMind. Les chercheurs auraient permis de scaler l’in-context Ranking (ICR), soit la méthode utilisée par les LLM pour comprendre le contenu en ligne, en utilisant le BlockRank.

Comment l’IA analyse le contenu de votre site web. Les LLM ont généralement deux comportements. Dans le premier cas, l’IA va analyser un groupe de documents de manière séparée, sans vraiment les comparer les uns aux autres ; ce qui peut amener un manque de pertinence. La seconde, c’est qu’elle ne vas pas prendre en compte de manière équivalente tous les mots d’une requête, mais plutôt décider en fonction des mots-clés utilisés et de la ponctuation quel document requière plus d’attention de sa part.

Les chercheurs ont utilisé ces deux biais d’analyse de l’IA pour créer une manière plus rapide et plus efficace d’apprendre au modèle d’IA comment analyser des documents, et donc de classer des contenus sur internet.

• Scalable In-context Ranking with Generative Models Source : Google Research
• Google’s New BlockRank Democratizes Advanced Semantic Search Source : Search Engine Land
• Le nouveau BlockRank de Google démocratise la recherche sémantique avancée Source : Smart Ranking

45% d’erreurs dans les contenus IA qui citent l’actualité : et si on arrêtait de lui faire confiance ?

Une étude conjointe de l’European Broadcasting Union (EBU) et de la BBC a démontré que les assistants IA les plus utilisés comme ChatGPT, Gemini et Perplexity déformaient ou interprétaient mal les contenus d’actualité dans quasiment la moitié des réponses. Fort heureusement, selon Reuters, la confiance envers l’IA générative reste limitée, bien qu’elle se concentre sur les outils dominants comme ChatGPT et Gemini.

Gemini est l’IA la plus problématique, avec 93% de réponses présentant un problème. Elle a par exemple utilisé la chronique satirique de la journaliste Charline Vanhoenacker comme une source d’information sérieuse, associant donc Radio France à une fausse information et pouvant nuire à sa réputation.

L’IA rajoute des mots aux citations. Que ce soit ChatGPT ou Gemini, il n’est pas rare que l’outil transforme une citation, voire la paraphrase totalement. 28% des réponses de Gemini présentaient des problèmes d’exactitude dans les affirmations ou les citations qui lui étaient attribuées, contre 7% pour Copilot et 4% pour ChatGPT.

Pourquoi c’est important pour votre stratégie de contenu et votre branding ? Lorsque vous utilisez les modèles d’IA pour de la recherche documentaire, ou un planning éditorial, il est d’autant plus important de vérifier les sources. De plus, chacune de vos publications pourrait être interprété avec un biais par l’IA. Le risque d’erreur est d’autant plus présent lorsque l’IA résume l’information.

L’agence Reuters souligne à ce propos que le fait de s’appuyer de plus en plus sur les assistants IA pour s’informer risque d’affecter l’opinion publique.

• Médias : 44% des réponses générées par des assistants d’IA concernant des contenus Radio France contiennent au moins un problème significatif Source : France Info
• AI Assistants Show Significant Issues In 45% Of News Answers Source : Search Engine Journal
• News Integrity in AI Assistants Source : EBU

Avis Google : un simple avis négatif peut dégrader fortement votre image de marque

Pourquoi c’est important. L’agence Seer Interactive a fait analyser son image de marque par plusieurs outils d’IA. Les mêmes sites d’avis étaient utilisés de manière consistante sur les différents modèles d’IA. Problème : un seul avis négatif de plus de 5 ans avait été dupliqué sur ces différents sites, ce qui impliquait pour l’IA, que plusieurs clients avaient les mêmes critiques envers l’agence.

Comment mesurer la réputation de sa marque à l’heure du GEO ? L’idée n’est plus de savoir ce que les utilisateurs tapent, mais ce que les modèles leur répondent. Il faut donc identifier sur quels sites l’IA vient piocher des réponses sur votre entreprise, encourager la parution de nouveaux avis pour “actualiser” la perception que ces mod_les ont de votre marque et mettre régulièrement à jour les informations disponibles sur les fiches partenaires et fournisseur.

• How LLMs Amplify Brand Misconceptions & How to Address Them With GEO Source : Seer Interactive
• Quand l’IA déforme la réputation : comment un avis oublié peut redéfinir votre marque Source : Position Zero

Qui a tué Wikipédia ? Le trafic de l’encyclopédie chute de 8% en 2025

Wikipedia est une ressource de référence pour de nombreux sujets éducatifs, et représente une source d’autorité pour tout ce qui est contenu éducatif ou avec une intention de recherche informationnelle. Pas étonnant, donc, que les modèles d’IA aient fait la main basse sur les données de l’encyclopédie en ligne.

Qui est responsable de cette baisse de trafic “humain” ? Wikipedia est victime de 2 phénomènes : l’augmentation des fonctionnalités IA dans les moteurs de recherche qui ne redirigent plus les internautes vers les sources, et l’utilisation des réseaux sociaux comme source d’information par une partie des internautes.

• La fréquentation de Wikipédia chute de 8% : effet collatéral des réponses générées par l’IA ? Source : Siècle Digital
• New User Trends on Wikipedia Source : Wikimedia

50% des articles de blog sont rédigés par l’IA en 2025

Ce que dit le rapport de Graphite. Après avoir analysé 65000 articles de blog à l’aide de l’outil SurferSEO, l’agence Graphite a montré que le volume d’articles de blog générés par IA a officiellement dépassé le nombre de textes écrits par des humains. Le pic aurait été atteint en novembre 2024, avec 55% des textes écrits par des IA, avant de se stabiliser en 2025 autour de 50%.

La conséquence sur votre stratégie de contenu. D’après l’étude, les articles générés par IA restent largement invisibles sur la toile, et sont rarements indexés par Google ou cités par les outils d’IA. Pourquoi ? Parce que Google pénalise les contenus générés par IA, du moins, ceux qui manquent de profondeur (les gens qui se contentent de copier-coller ChatGPT, on vous voit).

En 2025, la qualité rédactionnelle de l’IA ne rivalise toujours pas avec celle de l’humain. L’intelligence artificielle générative reste un outil. Déléguer l’entièreté de sa rédaction web à cet outil relève de la gageure, et risque de plus pénaliser votre marque. En voulant conserver vos marges et préserver vos coûts, vous bloquez vous-même votre e-réputation.

• More Articles Are Now Created by AI Than Humans Source : Graphite.io
• Une étude révèle que 50% des contenus en ligne seraient générés par IA Source : Siècle Digital

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• Google AI Mode Tests Text Selection For Follow Up Questions Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Mode What To Know Section: AI Product Summary Source : Search Engine Roundtable
• The Impact Of AI Mode On SEO – Analysis Of 10 Studies Source : Search Engine Journal
• Google AI Mode Tests Different Colored Map Pins Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Mode Fantasy Sports Updated & ChatGPT GPT-5 Instant Improved Source : Search Engine Roundtable

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• Google Says What Content Gets Clicked On AI Overviews Source : Search Engine Journal

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