93 % des parcours clients commencent sur un moteur de recherche. Si votre entreprise n’y est pas visible, vous laissez vos concurrents parler à votre place. Et pendant ce temps, vous regardez vos prospects filer entre les doigts.

Le marketing digital n’est pas une tendance. C’est une urgence. Un levier qui transforme une marque invisible en aimant à clients. Et pourtant, beaucoup d’entreprises naviguent encore à vue dans cet univers mouvant.

Ce guide est fait pour vous aider à reprendre le contrôle sur votre stratégie digitale. Pour comprendre les règles du jeu, maîtriser les bons outils, et surtout, prendre des décisions qui rapportent.

Vous voulez approfondir vos connaissances en webmarketing ? Toutes les réponses se trouvent dans cet article sur le marketing digital.

Le marketing digital : c’est quoi, vraiment ?

Le marketing digital représente l’ensemble des stratégies et actions menées sur les canaux numériques pour attirer, convaincre et garder vos clients. Il englobe des tactiques comme :

• Le SEO (référencement naturel)
• Le SEA (publicité sur les moteurs de recherche)
• Les réseaux sociaux
• L’emailing
• Le marketing de contenu
• Le marketing d’influence

Aujourd’hui, une entreprise ne peut plus se contenter d’ouvrir un site et d’attendre que les prospects viennent à elle. Il faut construire une stratégie pour faire travailler ses contenus comme des commerciaux.

Concrètement ?

Ça veut dire que chaque post sur les réseaux sociaux est pensé pour toucher une émotion. Que chaque email est un petit soldat envoyé avec une mission : créer un déclic. Que votre site web est plus qu’une vitrine : c’est un tunnel de conversion.

Le marketing digital, c’est aussi apprendre à interpréter les données : qui a cliqué, combien de temps, sur quoi, pourquoi ils sont partis… et comment les faire revenir.

C’est un jeu d’équilibriste entre créativité et performance. Entre instinct et algorithmes. Mais bien joué, il transforme chaque euro investi en client conquis.

Où tout a commencé : retour sur l’histoire du marketing digital

Années 90 : le marketing digital débarque timidement. Le premier site de vente en ligne apparait en 1994, puis la première bannière publicitaire. Rapidement, les entreprises réalisent que le web ne se limite pas à montrer ses produits. Internet permet d’atteindre directement les futurs consommateurs, de dialoguer avec eux et de les fidéliser.

1998 : Google arrive et change la donne. Les entreprises comprennent qu’elles doivent être trouvables par leurs clients. C’est ainsi que le SEO (ou référencement organique), puis le SEA deviennent des piliers du marketing digital.

Puis viennent les réseaux sociaux. En 2004, l’arrivée de Facebook offre un nouveau canal pour communiquer et interagir avec son audience. C’est la possibilité de communiquer en temps réel, mais également de créer des communautés plus restreintes. Les marques commencent à s’associer avec des créateurs de contenus et des influenceurs pour toucher de nouveaux publics et travailler leur notoriété.

L’adoption massive des smartphones change de nouveau la donne. Les marques en profitent pour se glisser dans la poche des utilisateurs. Les internautes sont dès à présent connectés en permanence.

Pendant ce temps, la data se démultiplie et devient de l’or. Les entreprises commencent à traquer, tester, réagir en temps réel. Le marketing change à jamais.Les entreprises peuvent utiliser ces data pour ajuster et optimiser leurs performances.

Pourquoi le marketing digital est devenu un énorme game changer

Parce qu’il donne un super-pouvoir aux entreprises : celui de cibler avec précision.

• Vous voulez parler à des femmes de 35 ans, cadres, en région lyonnaise, intéressées par le bio ? C’est possible.
• Vous voulez tester deux messages différents et garder celui qui convertit le mieux ? Facile.
• Vous voulez savoir combien vous coûte chaque client ? Vous le saurez à l’euro près.

Le marketing digital vous donne le pouvoir de dépenser intelligemment.

Grâce aux canaux numériques (moteurs de recherche, réseaux sociaux, sites web, apps…), vous pouvez :

• Cibler précisément vos prospects
• Personnaliser vos messages
• Mesurer chaque action
• Adapter votre stratégie en temps réel

Résultat ? Une visibilité décuplée, un trafic ultra-qualifié et un positionnement bien plus agile que par les canaux classiques.

C’est aussi un terrain où les petites entreprises peuvent rivaliser avec les géants, si elles jouent intelligemment.

Et en bonus ? Les coûts sont souvent bien plus maîtrisables qu’en publicité traditionnelle. On teste, on mesure, on ajuste.

Le marketing digital permet d’aller vite, loin, et de manière rentable.

Quels sont les objectifs du marketing digital ?

Avant de vous lancer dans des campagnes, posez-vous cette question simple : pourquoi ?

Le marketing digital ne se limite pas à “être sur Internet”. Son but ? Servir vos enjeux business. Il regroupe l’ensemble des canaux numériques pour attirer, informer et convaincre des consommateurs d’acheter un produit, ou un service.

Marketing digital : un univers pluri-disciplinaire

Il existe de nombreuses disciplines connexes et stratégies marketing ayant trait aux outils du numérique :

• La création et la gestion de site web ;
• La mise en place et l’animation de réseaux sociaux ;
• L’email marketing ;
• La publicité en ligne ;
• Le marketing d’affiliation ;
• Le marketing automation ;
• Le marketing de contenu ;
• L’inbound marketing ;
• L’outbound marketing ;
• Le Growth marketing ;
• Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel ;
• Le SEA (Search Engine Advertizing) ou l’achat de mots-clés payants ;
• Le SMO (Social Media Optimization) ou le référencement sur les réseaux sociaux.

La liste est continue de s’allonger. Chaque branche de ces métiers peut constituer une spécialisation marketing. Plus votre objectif marketing est précis, plus il est conseillé de faire appel à un spécialiste.

Pour autant, l’ensemble des stratégies du marketing digital participent au même objectif : créer du contenu pour attirer, séduire et vendre.

Quels métiers englobe le marketing digital ?

Le chef de projet digital

Le chef de projet digital est responsable de la conception, du pilotage et de la coordination des projets numériques au sein d’une entreprise. Il établit le cahier des charges, supervise le développement, le déploiement et l’intégration des solutions digitales, tout en veillant à leur conformité avec les objectifs stratégiques de l’entreprise.

En véritable chef d’orchestre, il assure la gestion des équipes et des partenaires, coordonne leurs actions et garantit le respect des délais et des budgets. Son rôle ne s’arrête pas là : il veille à ce que les produits numériques répondent parfaitement aux besoins des utilisateurs et aux attentes des clients. Par ailleurs, il joue un rôle clé dans la communication autour des projets, en formant les utilisateurs et en assurant un support efficace pour résoudre les éventuels problèmes liés à l’utilisation des outils digitaux. Son objectif ? Assurer le succès et la pérennité des solutions mises en place.

Le Consultant SEO

L’expert SEO est un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Sa mission est d’aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et à augmenter leur trafic organique. Il conçoit et met en œuvre des stratégies SEO en s’appuyant sur l’analyse de mots-clés, l’étude de la concurrence, l’optimisation du contenu et le référencement technique. Il veille également à structurer un calendrier éditorial et valide la production de contenus tels que des articles de blog, FAQ et pages fixes, garantissant ainsi leur pertinence et leur impact sur le classement des moteurs de recherche.

Le Rédacteur web

Le rédacteur web est un spécialiste de la création de contenus optimisés pour le digital. Son rôle principal est de produire des textes engageants, informatifs et adaptés aux attentes des lecteurs tout en respectant les exigences du SEO. Il rédige une grande variété de textes : articles de blog, pages de site, fiches produits, newsletters, scripts vidéo, ou encore posts pour les réseaux sociaux. Son travail nécessite une excellente maîtrise de la langue, une capacité d’adaptation aux différents tons et styles rédactionnels, ainsi qu’une veille constante sur les tendances et les bonnes pratiques du web. Créatif et rigoureux, il doit également bien les structurer pour maximiser leur impact, tout en veillant à capter l’attention des lecteurs et à répondre aux objectifs marketing de ses clients ou employeurs.

Le Copywriter

Le copywriter est un expert en rédaction persuasive dont l’objectif est de captiver, convaincre et inciter à l’action à travers des contenus percutants. Il crée des textes publicitaires et marketing destinés à vendre un produit, promouvoir une marque ou générer des conversions, en utilisant des techniques de storytelling, de psychologie et d’optimisation du message. Son champ d’action couvre divers supports : pages de vente, publicités en ligne, e-mails marketing, slogans, scripts vidéo, publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore. Un bon copywriter maîtrise les leviers émotionnels et cognitifs qui influencent les décisions d’achat, tout en s’adaptant à l’audience cible et aux objectifs stratégiques de l’entreprise. Sa plume aiguisée transforme de simples mots en un véritable moteur de croissance.

Le responsable d’acquisition SEA

Le Responsable Acquisition SEA est chargé de développer la visibilité et la croissance d’une entreprise grâce à la publicité en ligne payante sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les plateformes publicitaires. Il identifie les opportunités, met en place des stratégies d’optimisation pour maximiser les performances et générer des leads qualifiés. Son rôle inclut :

• Créer, suivre et optimiser des campagnes publicitaires ;
• Analyser les données et les tendances pour affiner les stratégies ;
• Gérer le budget publicitaire afin de garantir un ROI optimal
• Veiller à l’alignement avec les objectifs globaux de l’entreprise.

Le Growth Hacker

Le Growth Hacker est un expert du marketing digital qui déploie des stratégies innovantes et des outils technologiques de pointe pour accélérer la croissance et la notoriété d’une entreprise de manière rapide et économique.Maîtrisant à la fois l’analyse de données, le marketing, la publicité et le développement de produits, il conçoit des produits et campagnes ciblés qui répondent précisément aux attentes de leur audience. Pour atteindre ses objectifs, le Growth Hacker s’appuie sur des techniques variées telles que :

• les campagnes d’emailing,
• les médias sociaux, les publicités payantes
• l’A/B testing.

Ses actions favorisent la prise de décision basée sur des résultats concrets et mesurables.

Le social media manager

Le Social Media Manager est chargé de piloter et d’optimiser la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Son travail englobe la création de contenu, la mise en place de campagnes publicitaires ciblées, la gestion des interactions avec la communauté et les parties prenantes, ainsi que l’analyse des performances afin d’ajuster les stratégies en conséquence.Toujours à l’affût des nouvelles tendances et des évolutions des plateformes, il conçoit des stratégies d’engagement pour capter l’attention des utilisateurs, renforcer leur fidélité et maximiser l’impact de la marque sur les réseaux sociaux.Le métier de social media manager est complémentaire de celui de community manager. Le premier se situe davantage au niveau stratégique, tandis que le second occupe un rôle plus opérationnel.

Le webmarketer

Le webmarketing regroupe l’ensemble des techniques visant à promouvoir des produits et services sur Internet. Il s’appuie sur plusieurs leviers tels que le SEO (référencement naturel), le SEA (publicité payante), l’emailing, le display (bannières publicitaires), le marketing de contenu, le social media marketing et la publicité mobile.Le web marketeurest responsable de la conception et de la mise en œuvre de stratégies digitales adaptées aux objectifs de l’entreprise. Il analyse en permanence les performances de ses actions et ajuste ses campagnes pour optimiser leur impact et maximiser la visibilité de la marque sur le web.

Ce que le marketing digital vous permet d’accomplir

L’objectif global ? Faire croître votre audience et la convertir intelligemment. Plus votre trafic est qualifié, plus vos contenus peuvent parler directement à leurs douleurs, à leurs rêves, à leurs attentes. Et plus vous multipliez les chances de transformer un clic en client.

Mais aucun levier ne fait des miracles seul.

• Le SEO attire
• Le contenu explique
• Le SEA convertit
• Le social engage
• L’email fidélise

C’est le scénario global qui compte. Et comme pour tout bon scénario : il faut une stratégie, un plan, et surtout… des données pour savoir si le film plaît.

Sinon ? Vous dépensez pour faire du bruit. Pas pour faire des ventes.

Pourquoi faire du marketing digital ?

Le marketing digital est devenu un incontournable pour les entreprises ouhaitant atteindre, engager et convertir leurs clients via Internet. Grâce aux différents canaux en ligne tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites web et les applications mobiles, il permet de cibler efficacement des audiences spécifiques avec des messages personnalisés. Cette stratégie offre une visibilité accrue, un trafic qualifié et un positionnement optimisé des marques sur le web.

Aujourd’hui, intégrer le marketing digital dans sa stratégie est indispensable pour toute entreprise souhaitant rester compétitive. Sa flexibilité, son coût maîtrisable et son efficacité en font un levier incontournable pour développer sa marque, fidéliser ses clients et conquérir de nouveaux marchés.

C’est une bonne situation ça, consultant en marketing digital ?

Les avantages des métiers du marketing digital

L’un des grands atouts du marketing digital réside dans sa capacité à toucher les consommateurs là où ils se trouvent. Aujourd’hui, la majorité des internautes naviguent sur les réseaux sociaux, effectuent des recherches sur Google et consomment du contenu en ligne. Les entreprises peuvent ainsi capter leur attention via des stratégies variées.Un autre avantage majeur du digital est l’abolition des frontières géographiques. Une entreprise peut commercialiser ses produits et services à une audience mondiale, tout en étant disponible 24h/24 et 7j/7.

Ce potentiel d’expansion ouvre des perspectives de croissance considérables, notamment pour les startups et les petites entreprises cherchant à se développer à moindre coût.Contrairement aux médias traditionnels (TV, radio, affichage), le marketing digital est bien plus accessible en termes de budget. Il permet aux entreprises de débuter avec des investissements modestes et d’ajuster leurs dépenses grâce à des systèmes d’enchères et de plafonds budgétaires. Cependant, sur les marchés très concurrentiels, les coûts publicitaires peuvent rapidement grimper, nécessitant une stratégie optimisée pour maximiser le retour sur investissement.

Autre point fort : la rapidité et la flexibilité du digital. Une campagne publicitaire sur Google Ads (ex Google Adwords) ou Facebook peut être mise en place en quelques clics, et de nombreuses ressources en ligne (formations, tutoriels) permettent aux entreprises d’acquérir les compétences nécessaires pour gérer leurs campagnes de manière autonome.L’un des atouts majeurs du marketing digital réside dans sa capacité à fournir des données précises et exploitables. Grâce à des outils comme Google Analytics et Google Search Console, les entreprises peuvent suivre en temps réel l’efficacité de leurs campagnes, analyser le comportement des utilisateurs et ajuster leurs actions pour maximiser leur impact. Ce pilotage basé sur la data permet une amélioration continue des performances marketing.

Les inconvénients des métiers du marketing digital

Bien que les métiers du digital offrent de nombreuses opportunités, ils présentent également plusieurs inconvénients. Tout d’abord, la forte compétitivité du secteur exige une veille constante pour rester à jour sur les nouvelles technologies, les tendances du marché et les algorithmes des plateformes. Cette nécessité d’autoformation permanente peut être chronophage et source de stress. 

De plus, le travail devant un écran de manière prolongée peut entraîner des problèmes de fatigue visuelle, de posture et une sédentarité accrue. Les métiers du digital sont aussi connus pour leur flexibilité, mais cette liberté peut se transformer en contrainte avec des horaires irréguliers, une difficulté à déconnecter et parfois une pression importante sur les résultats (SEO, publicité, engagement social, etc.). Enfin, la précarité peut toucher certains professionnels, notamment les freelances, qui doivent gérer l’instabilité des missions, la fluctuation des revenus et l’acquisition de clients dans un marché en constante évolution.

Quels rôles peut jouer un consultant en marketing digital dans une stratégie marketing ?

Le chargé de marketing digital joue un rôle central dans la mise en œuvre et l’optimisation d’une stratégie marketing. l est responsable de développer la visibilité de l’entreprise en ligne, d’attirer du trafic qualifié et de convertir les prospects en clients grâce à divers leviers digitaux.

Son rôle peut inclure : 

• La stratégie de création de contenus (blog, réseaux sociaux, newsletter, vidéos…)
• La gestion des campagnes publicitaires (SEA, social ads, etc.) ;
• Le référencement naturel (SEO) ;
• L’animation des réseaux sociaux (community management) ;
• La gestion de site web ;
• L’analyse des performances pour maximiser le ROI des campagnes digitales.

Quels statuts peut avoir un digital marketer ?

Le chef de projet digital travaille le plus souvent en entreprise (chez l’annonceur ou en agence), mais ce métier se prête parfaitement au freelancing. Beaucoup de chargés de marketing travaillent à leur compte, mais se spécialisent la plupart du temps dans certains aspects comme la rédaction web, le copywriting, le SEO, etc.

Avec quelles entreprises travaille un spécialiste du marketing digital ?

Un spécialiste du marketing digital peut travailler avec une grande variété d’entreprises, allant des startups aux grands groupes, en passant par les PME, les e-commerces et les agences marketing.Il collabore également avec des entreprises B2B et B2C, des marques internationales, des organisations non gouvernementales (ONG) ou encore des institutions publiques cherchant à développer leur visibilité en ligne.

Qu’est-ce qu’un bon consultant en webmarketing ?

Quelles sont les qualités d’un bon consultant en marketing digital ?

Un bon consultant en marketing digital doit posséder plusieurs qualités essentielles pour réussir dans son domaine :

• À l’écoute
• Créatif
• Curieux
• Ouvert d’esprit
• Volontaire

Quelles sont les compétences d’un bon chargé de marketing digital ?

Le marketing digital regroupe de nombreuses compétences ayant trait au marketing en ligne :

• Le webmarketing ;
• Le brand content ;
• le storytelling ;
• le marketing sur les réseaux sociaux ;
• le marketing d’influence ;
• le marketing et la communication événementielle ;
• l’e-commerce ;
• les relations presses ;
• le design ;
• la création et la gestion de site internet ;
• l’UI et l’UX design ;
• La communication digitale ;
• les outils et techniques de référencement web.

Comment devenir consultant et spécialiste en marketing digital ?

Le marketing numérique est un secteur qui offre de nombreuses opportunités de formation. Celles-ci sont accessibles via des universités, IAE, écoles de commerce ou via des formations en ligne. Les cursus disponibles vont du Bac+2 (BTS, Licence 2) au doctorat, en passant par le Bac+3 (Licence 3, Bachelor, BUT), le Bac+4 (Bachelor of Business Administration) et le Bac+5 (Master, Master of Science).

Les meilleures études pour se spécialiser dans le marketing digital

Avec le boom des métiers du digital, de nombreuses écoles ont vu le jour. Il existe plusieurs cursus pour se former comme :

• L’école DSP (Digital School Paris) de post-bac à bac+
• ESI Business School (présent dans plusieurs villes)
• L’Efrei (présent dans plusieurs villes)

Les meilleures formations en marketing digital

En dehors des écoles et des universités, certaines formations en ligne peuvent vous préparer aux métiers du digital. Voici celles que je peux vous recommander :

• OpenClassrooms : beaucoup de formations gratuites, et la possibilité d’avoir des certifications et de vous orienter vers de l’alternance.
• LiveMentor : beaucoup de sujets et un accompagnement personnalisé en fonction de vos besoins.
• La Grande École du Numérique est un site institutionnel qui permet facilement de trouver une formation adaptée à ses besoins, quel que soit son profil.

Faut-il privilégier l’alternance vers les métiers du digital marketing ?

Si vous suivez un parcours en marketing numérique, je vous conseille fortement de passer par l’alternance. Travailler en agence ou en annonceur en parallèle de ses études permet de se confronter à des problématiques client réel et à gagner rapidement en compétence.

Comment se former seul au marketing digital ?

À un moment ou un autre, il est indispensable de se former seul aux métiers du numérique. Les meilleurs intervenants dans le marketing en ligne sont ceux qui ont déjà travaillé sur des projets personnel et testé des stratégies par eux-mêmes afin de se perfectionner. Il y a deux étapes dans l’apprentissage autodidacte :

1. Acquérir les bases théoriques en s’abonnant à des newsletters spécialisées, en lisant des livres, en consommant des vidéos et des podcasts, et en participant à des formations.
2. Développer ses compétences digitales via des projets personnels

Est-il obligatoire de travailler en agence ?

Étant donné le nombre de possibilités qui existent pour ce former, ce n’est évidemment pas une obligation. Mais travailler en agence est généralement plus challengeant que de travailler chez l’annonceur. En agence, vous êtes confronté à une multitude de problématiques et de clients, ce qui permet de diversifier fortement son expérience professionnelle et de gagner rapidement en compétence dans de multitudes de sujets.

Les différents profils en marketing digital

Le consultant en agence marketing

Le consultant en agence marketing va travailler avec un portefeuille de clients (majoritairement 10-15 clients en moyenne) dont il s’occupe en fonction des process de son agence et de la spécialisation de celle-ci.

Le chargé de marketing digital chez l’annonceur

Souvent intégré à l’équipe marketing, le chargé de marketing aura des missions en fonction de sa spécialisation et des besoins de son entreprise. La plupart du temps, les missions chez l’annonceur se découpent entre le marketing opérationnel, le marketing sur le site web, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing événementiel. Bien entendu, cela est très dépendant de la composition de l’équipe marketing, de la taille de l’entreprise, de ses objectifs, de ses budgets, etc.

Le freelance

Le freelance dispose des mêmes caractéristiques que celui de l’agence, à ceci près qu’il travaille généralement seul. La plupart du temps, il est spécialisé dans certains types de mission. À celles-ci s’ajoutent des tâches de prospection commerciale, de gestion d’entreprise et d’administratif.

C’est quoi une agence de marketing digital ?

Une agence de webmarketing accompagne les entreprises et institutions dans le développement de leur visibilité en ligne à travers la promotion de contenus digitaux. Elle met en place des stratégies sur mesure en exploitant différents leviers marketing tels que le référencement (SEO/SEA), les réseaux sociaux, l’emailing ou l’affiliation. Son objectif est d’optimiser la présence digitale de ses clients en s’adaptant à leurs besoins et à leurs objectifs stratégiques.

Quel est le top des agences de marketing digital ?

Pour choisir une agence, il faut se baser sur plusieurs critères :

• L’expertise : est-ce que l’agence est reconnue dans son savoir-faire ? Est-elle généraliste ou spécialisée dans un domaine ? En règle générale, un portfolio, des témoignages clients ou des études de cas peuvent être obtenus.
• L’adaptabilité : dans un secteur comme le digital, Il vaut mieux choisir une agence qui connait les nouvelles tendances et les outils et qui sait s’adapter afin que sa stratégie reste pertinente et efficace.

D’après cet article d’e-marketing, les meilleures agences sont :

• Eskimoz
• MozArtsduWeb
• L’Arbre de Mai
• Le BDC
• D-Impulse

Pour avoir déjà collaboré avec ces agences précédemment dans ma carrière, je vous recommande également :

• 365 Degrés
• Yumens
• Markentive

Que choisir entre l’annonceur, l’agence ou le freelance ?

Si vous cherchez à travailler dans le marketing digital, tout dépend de votre personnalité, de votre besoin de stabilité et de votre appétence pour la diversité des missions. Travailler chez l’annonceur signifie intégrer une entreprise pour gérer sa stratégie digitale en interne, offrant une vision à long terme et une meilleure maîtrise des projets, mais avec une diversité de missions parfois limitée. En agence, vous interviendrez sur plusieurs clients, ce qui permet d’acquérir une grande polyvalence et de travailler avec des experts, mais avec un rythme souvent intense et des délais serrés. Enfin, en freelance, vous bénéficiez d’une totale autonomie, mais cela implique de gérer simultanément la prospection, la relation client et la gestion des projets. Si vous êtes une entreprise avec un besoin en marketing digital, le choix dépendra de vos objectifs, de votre budget et du niveau d’accompagnement souhaité :

• Engager un chargé de marketing digital en interne permet d’avoir une vision stratégique à long terme et un expert dédié à votre marque, mais cela représente un investissement important en recrutement et formation.
• Faire appel à une agence spécialisée offre une expertise approfondie et une équipe pluridisciplinaire capable de gérer différents leviers (SEO, SEA, social media, content marketing…), avec un suivi structuré, mais généralement à un coût plus élevé.

Collaborer avec un freelance est une solution plus flexible et économique, idéale pour des missions ponctuelles ou ciblées, mais la disponibilité et les ressources peuvent être plus limitées.

Quelles sont les missions d’un spécialiste en marketing digital ?

Que ce soit en entreprise, en agence ou en freelance, le chargé de marketing digital intervient sur plusieurs axes pour optimiser la présence et la performance d’une marque en ligne. Ses missions s’articulent autour de l’acquisition de trafic, l’engagement des audiences et l’analyse des performances pour ajuster continuellement la stratégie digitale.

1. Stratégie digitale et plan marketing

Définir la stratégie digitale

Le chargé de marketing digital élabore une stratégie globale en fonction des objectifs business et des canaux digitaux les plus pertinents (SEO, SEA, réseaux sociaux, email marketing, content marketing, etc.). Il veille à ce que chaque action soit alignée sur la vision et les priorités de l’entreprise.

Mettre en place un plan marketing digital

Il décline la stratégie en un plan d’action détaillé avec des échéances, des budgets et des KPI précis pour mesurer les performances. Ce plan inclut des actions sur plusieurs canaux afin d’optimiser la visibilité et l’engagement.

Coordonner les différents acteurs du projet

En fonction de l’organisation, il peut être amené à collaborer avec des graphistes, des rédacteurs, développeurs et agences externes pour exécuter la stratégie et garantir la cohérence des actions marketing.

Outils clés pour définir une stratégie digitale

• Trello (gestion de projet),
• Asana (planification et gestion de projet)
• Notion (gestion de projet, calendrier éditorial, CRM…)
• Google Sheets (calendrier éditorial)

2. Acquisition de trafic

Optimiser le référencement naturel

Le chargé de marketing digital travaille sur la stratégie de mots-clés, l’optimisation du contenu, la structuration du site et l’acquisition de backlinks pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Il suit aussi les performances SEO et ajuste les actions en conséquence.

Gérer les campagnes publicitaires

Le chargé de marketing digital met en place et optimise des campagnes Google Ads et Social Ads pour générer du trafic et convertir les prospects en clients. Il analyse les taux de conversion et ajuste les enchères et les ciblages.

Suivre et ajuster les performances

Grâce à des outils d’analyse, il surveille les résultats des actions mises en place, identifie les axes d’amélioration et teste différentes stratégies pour optimiser la rentabilité des investissements.

Outils clés pour attirer du trafic

• Google Ads
• Semrush ou Ahrefs
• Google Search Console

3. Social Media Marketing et Engagement

Créer et animer les réseaux sociaux

Le chargé de marketing digital développe une ligne éditoriale adaptée à la cible et publie régulièrement du contenu engageant (posts, stories, vidéos, articles) sur les plateformes pertinentes (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter).

Interagir avec la communauté

Il répond aux commentaires, messages et mentions pour renforcer la relation avec l’audience et améliorer l’image de la marque. Il lance aussi des sondages et concours pour générer de l’engagement.

Optimiser les performances des campagnes social media

Il analyse les données d’engagement (likes, partages, taux de clics, conversions) et ajuste la stratégie en fonction des tendances et des comportements des utilisateurs.

Outils clés

• Meta Business Suite (gestion Facebook & Instagram)
• Hootsuite (planification)

4. Content Marketing et Inbound Marketing

Produire et optimiser du contenu

Le chargé de marketing digital rédige ou coordonne la création de contenus (articles de blog, vidéos, infographies, newsletters) en veillant à leur valeur ajoutée et à leur optimisation SEO.

Mettre en place une stratégie de contenu

Il planifie un calendrier éditorial, identifie les formats les plus engageants et adapte la tonalité en fonction des canaux et du public cible.

Analyser l’impact du contenu sur la conversion

Il mesure l’impact des contenus sur le trafic, le taux de conversion et l’engagement des utilisateurs, et ajuste la stratégie pour maximiser les résultats.

Outils clés

• WordPress (gestion de contenu)
• YourTextGuru (optimisation SEO)
• 1.fr (optimisation SEO)
• Google Docs (rédaction collaborative)
• Google Analytics

5. Email Marketing et Automatisation

Créer et gérer des campagnes emailing

Le chargé de marketing digital conçoit des campagnes d’email marketing personnalisées en segmentant les audiences pour maximiser l’impact. Cela demande aussi des compétences en copywriting.

Automatiser les campagnes et les scénarios

Il met en place des workflows automatisés (email de bienvenue, relance panier abandonné, lead nurturing) pour optimiser l’expérience utilisateur.

Analyser les performances des emails

Il surveille les taux d’ouverture, de clics et de conversion, et ajuste les contenus et objets d’email en fonction des résultats obtenus.

Outils clés

• Mailchimp (emailing)
• Brevo (emailing)
• HubSpot (CRM & marketing automation)

6. Analyse des performances et Reporting

Suivre les indicateurs clés (KPI)

Le chargé de marketing digital mesure l’impact des campagnes via des indicateurs précis (taux de conversion, trafic, engagement, ROI) pour évaluer l’efficacité des actions.

Créer des reportings détaillés

Il consolide les données et génère des rapports pour suivre l’évolution des performances et présenter des recommandations aux équipes ou clients.

Ajuster la stratégie en fonction des résultats

En fonction des analyses, il optimise les campagnes en continu pour améliorer la rentabilité des actions digitales.

Outils clés :

• Google Analytics 4 (analyse de trafic)
• Looker Studio (dashboard interactif)

7. Veille et Innovation

Suivre les tendances du marketing digital

Le chargé de marketing digital reste informé des évolutions des algorithmes, des nouvelles fonctionnalités des plateformes et des comportements des consommateurs pour anticiper les changements.

Tester de nouveaux outils et formats

Il expérimente de nouvelles stratégies et technologies (intelligence artificielle, chatbots, formats publicitaires innovants) pour optimiser l’efficacité des campagnes.

S’inspirer des bonnes pratiques concurrentielles

Il observe les stratégies des concurrents et s’en inspire pour améliorer les performances et innover dans ses approches.

Outils clés

• Feedly (veille sectorielle)
• Google Trends (analyse de tendances)
• Product Hunt (nouveaux outils)

Quels sont les salaires en marketing digital en France ?

Les salaires dans le marketing digital sont très dépendants de votre spécialisation et de votre niveau d’expérience. D’après cet article, voici les salaires des différents métiers du numérique en fonction de l’expérience :

Comment trouver des nouveaux clients en tant que freelance dans le marketing digital ?

Je conseille 3 leviers d’acquisition pour trouver de nouveaux clients en tant que consultant marketing digital freelance :

1. La prospection à froid : mais attention, il faut que ce soit très ciblé. Le but n’est pas d’envoyer 150 fois le même e-mail à toutes les entreprises du monde. C’est votre image de marque qui est en jeu ! En règle générale, un bon email qui arrive aux bonnes cibles a le potentiel d’intéresser et de clore un client.
2. Le réseau : Une fois qu’on a eu un client, il ne faut pas hésiter à lui demander de vous recommander. Un client en attirera d’autres.
3. La création de contenu : Rien de tel que de publier régulièrement du contenu pour attirer des clients vers son site internet et ses pages de vente. Tout comme la création de contenu est bien souvent à la base de toute stratégie de marketing digitale, c’est aussi celle que je conseille d’appliquer pour soi-même.

Quel est le prix d’un freelance dans les métiers de la communication digitale, du webmarketing et de l’e-commerce ?

Voici le taux journalier moyen (TJM) que vous pourrez trouver dans les métiers du marketing digital en Île-de-France et en région.

Sources : Étude Fyte Freelance, Baromètres Malt, Free-Work

Bonus : devenir Digital nomade

Devenir digital nomade, c’est adopter un mode de vie où l’on travaille 100 % à distance, tout en voyageant et en explorant le monde. Grâce aux outils numériques, il est possible d’exercer des métiers comme consultant en marketing digital, rédacteur web, développeur, graphiste ou community manager depuis n’importe quel endroit disposant d’une connexion Internet. 

Ce mode de vie offre une grande liberté et la possibilité de découvrir de nouvelles cultures tout en travaillant, mais il demande aussi une bonne organisation, une discipline rigoureuse et une capacité à gérer des contrats à distance. Il faut également anticiper certains défis comme le décalage horaire, la stabilité des revenus et la gestion administrative selon les pays visités. Bien préparé, le digital nomadisme peut être une expérience enrichissante, alliant travail et aventure.

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