AMP est l’abréviation de Accelerated Mobile Pages. C’est un format de publication de page web créé par Google pour faciliter l’affichage sur mobile.
En 2015, Google lance le projet AMP dans un seul objectif : améliorer l’expérience utilisateur sur mobile en accélérant l’affichage des pages web pour ce type de device. En effet, une grande partie des mobinautes abandonnaient la page avant même d’en voir le contenu. Les pages web “classiques” pouvaient être très lourdes à charger sur mobile, surtout avec les scripts, les publicités et d’autres éléments multimédias. AMP a été créé pour contourner ce problème en imposant des règles strictes, éliminant les éléments superflus pour ne conserver que l’essentiel.
En moyenne, une page AMP se charge en moins d’une seconde, contre plusieurs secondes pour une page non optimisée. Cette rapidité améliore l’UX, diminue le taux de rebond et permet plus de conversion. Même si ce format n’est pas un critère direct de classement dans Google, la vitesse de chargement l’est. De ce fait, ces pages contribuent à améliorer les performances SEO.
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Comment fonctionne le format AMP de Google ?
Version pour HTML
Ces pages offrent une version simplifiée du HTML classique. Certaines balises sont modifiées ou restreintes pour éviter les problèmes qui peuvent ralentir une page. Par exemple, les scripts externes sont interdits, sauf ceux spécifiquement optimisés pour AMP. Cela permet d’éviter que des éléments comme les publicités, les vidéos ou les images ralentissent le chargement de la page.
Bibliothèque JavaScript
La bibliothèque AMP JS garantit que tous les éléments de la page se chargent de manière asynchrone, évitant ainsi de bloquer le rendu. Cette approche prévient les blocages courants du JavaScript classique qui peuvent ralentir le temps d’affichage.
Cache AMP
Google héberge ces pages sur ses serveurs et les délivre directement depuis son cache, ce qui réduit encore plus le temps de chargement. En effet, Google précharge ces pages, si bien qu’elles apparaissent presque instantanément lorsqu’un utilisateur clique dessus dans les résultats de recherche.
Quel est l’impact de l’AMP sur votre référencement naturel ?
Un impact indirect sur votre SEO
En améliorant la vitesse de chargement, le format AMP contribue à une meilleure expérience utilisateur, un critère qui est devenu encore plus important avec les Core Web Vitals. Ces indicateurs (LCP, FID, CLS) mesurent la performance d’un site en termes de temps de chargement, de réactivité et de stabilité visuelle, et une page AMP excelle souvent dans ces domaines.
Impact sur le Carrousel Google News
Historiquement, ces pages avaient un avantage significatif pour les éditeurs, car elles étaient privilégiées dans le Carrousel “À la une” de Google News. Cela a permis aux éditeurs de toucher un large public en affichant leurs articles en haut des résultats de recherche. Toutefois, depuis avril 2021, ce n’est plus une condition obligatoire pour figurer dans ce carrousel. Malgré cela, AMP continue d’aider les sites à se charger plus rapidement et à offrir une expérience utilisateur fluide, ce qui reste un atout indirect pour le SEO.
Critiques et controverses
Contrôle excessif de Google
L’une des principales critiques concerne le contrôle que Google exerce sur les pages AMP. En hébergeant ces pages dans son cache et en imposant des restrictions strictes sur les éléments de page, Google se place au centre de l’expérience utilisateur. Les éditeurs de site perdent alors le contrôle de leur affichage mobile.
Alternatives : Progressive Web Apps (PWA)
Il existe des alternatives à AMP, comme les Progressive Web Apps (PWA). Contrairement à AMP, les PWA offrent une plus grande flexibilité et permettent des fonctionnalités riches, comme l’envoi de notifications ou l’accès hors-ligne, tout en assurant une bonne vitesse de chargement. Certains experts ont prédit que PWA remplacera AMP dans de nombreux cas, même si les deux technologies pourraient parfois coexister.
Ce format est-il toujours pertinent en 2024 ?
En 2024, le format AMP est toujours utilisé, mais son rôle a évolué depuis son lancement en 2015. Certaines plateformes comme Twitter et Outlook se sont éloignées de cette technologie depuis fin 2021. Cependant, elle reste utile dans certains contextes spécifiques, en particulier pour les sites nécessitant une optimisation de la vitesse mobile.
Les Accelerated Mobile Pages face aux nouvelles exigences web
Avec les nouvelles recommandations comme les Core Web Vitals, les sites web peuvent atteindre des niveaux de performance supérieurs à l’AMP sans avoir à passer par ce format. Néanmoins, pour certains types de contenus, comme les actualités ou les blogs, l’AMP demeure une solution simple et rapide pour assurer un affichage fluide sur mobile.
AMP reste un choix pertinent pour les sites où la vitesse mobile est cruciale, mais il n’est plus la seule option. Les propriétaires de sites peuvent désormais choisir entre plusieurs solutions pour améliorer leurs performances mobiles, et AMP doit être évalué au cas par cas selon les objectifs et les ressources disponibles.
Faut-il changer si vous l’utilisez déjà ?
En 2024, d’autres éditeurs, tels que Search Engine Land, Outside Magazine, et Kinsta, ont décidé de retirer les pages AMP de leurs sites. La question se pose : que faire de vos AMP ? 3 approches s’offrent à vous.
Gardez les pages bénéfiques
Depuis mai 2023,toutes les pages sont sur un pied d’égalité dans le carrousel Top Stories de Google. Mais les pages AMP peuvent encore offrir des avantages en termes de vitesse de chargement et de simplification du design. Ces optimisations peuvent temporairement compenser les faiblesses d’un site web lent ou complexe. Pourquoi ne pas les garder ?
Supprimer les AMP inutiles
Certains spécialistes SEO recommandent de retirer les AMP, notamment en raison de la complexité de maintenir deux versions d’une même page. Cela crée une charge de travail supplémentaire pour les développeurs et complique le suivi SEO. Il devient plus difficile d’auditer correctement les performances d’un site avec deux versions d’une même page à analyser dans des outils comme Google Analytics et Search Console.
Évitez de l’utiliser pour de nouveaux sites
Si vous développez un nouveau site web, n’intégrez pas d’AMP, car vous devrez les désactiver et de gérer les redirections permanentes plus tard. Il vaut mieux concevoir un site responsive, bien optimisé pour les appareils mobiles. En se concentrant sur un design mobile-first, vous pouvez vous concentrer sur l’expérience utilisateur avec :
- des thèmes WordPress léger
- des images optimisées ;
- sans éléments lourds comme des pop-ups intrusifs ou des gros scripts.
FAQ
A-t-on encore besoin des pages AMP ?
L’AMP est encore utile pour les sites dans lesquels la vitesse mobile est cruciale. Cependant, d’autres options sont désormais disponibles pour améliorer la performance mobile sans utiliser AMP.
Le format AMP de Google existe-t-il toujours en 2024 ?
Oui, l’AMP existe toujours en 2024. Toutefois, Google ne l’impose plus pour bien se référencer au niveau des actualités. Mais il reste une option viable pour certains sites souhaitant améliorer leur vitesse mobile.
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