Vous pensiez avoir fait tout ce qu’il faut en termes de SEO et de stratégie de contenu : textes optimisé, balisage HTML, backlinks en béton. Pourtant, votre trafic stagne, voire disparaît sans explication. Pourquoi ? Vous ne parlez plus à l’algorithme. Ou plutôt, plus au bon algorithme. Car depuis 2024, ce ne sont plus les pages SEO-friendly qui attirent le clic, ce sont celles que les IA citent, comprennent et reconnaissent. Ce qui compte, désormais, ce n’est pas votre position en SERP, mais votre présence dans les réponses IA : ChatGPT, Perplexity, Gemini… et demain tous les moteurs hybrides qui mélangent recherche et génération.
Une étude de Higher Visibility montre que 71,5 % des internautes utilisent déjà l’IA pour chercher de l’info, sans forcément visiter les sites sources. Et pendant que vous montez en impressions, vos clics s’effondrent. Normal : l’IA synthétise, résume… et ne vous mentionne même pas si vous ne cochez pas ses critères.
Dans cette revue de presse, on vous montre ce que les IA regardent vraiment : des contenus frais, des titres clairs, des citations croisées. On vous explique pourquoi vos backlinks ne valent rien sans contexte, et pourquoi votre marque doit exister ailleurs que sur votre propre site. On vous parle aussi de Reddit, de podcasts obscurs, de Web Guide, de Google Trends API, et de ce que cache vraiment ChatGPT quand il “tire ses infos”.
Trafic issu de l’IA : pourquoi vous n’en avez pas (et comment en capter dès maintenant)
Les réponses IA sont en train de siphonner le web. Selon une étude menée par Higher Visibility, relayée par Search Engine Land, 71,5 % des internautes américains déclarent utiliser des outils comme ChatGPT pour faire des recherches — même si ce n’est pas encore leur canal principal. Résultat ? Ils trouvent toutes les informations sans jamais cliquer (et sans vérifier la véracité, mais c’est une autre histoire). Pendant que vos impressions grimpent, vos clics s’effondrent. Et vos dashboards sont incapables de vous dire pourquoi.
Le phénomène est massif, mais insidieux. Sur mobile, les aperçus IA masquent les sources derrière un résumé sauce IA. Il faut parfois deux clics pour accéder à votre page : autant dire presque jamais. Sur desktop, le trafic IA est concentré sur quelques pages sélectionnées, citées directement par les LLMs. Et pour être cité, il faut cocher des cases strictes : structure HTML irréprochable, balisage Schema, contenu actualisé et lisible.
Plus de 90 % du trafic généré par les IA provient du desktop, où les utilisateurs sont dans une démarche active de recherche approfondie. Et l’IA sélectionne des contenus en moyenne 25,7 % plus récents que ceux référencés en SEO classique. Les sources les plus visibles ? Des contenus pédagogiques, mis à jour, et souvent issus de Reddit ou de publications bénéficiant d’un solide maillage de citations.
Conséquence directe : vos meilleurs contenus, même bien positionnés sur Google, peuvent devenir invisibles dans les résultats IA. Ce sont les “classements fantômes” : ils brillent dans les outils SEO… mais ne génèrent aucun trafic réel.
Alors, comment reprendre la main ? En pensant “contenu citable” : des titres explicites, des FAQ claires, des mises à jour régulières, des sources fiables. Et surtout, en vous préparant dès maintenant à l’AI Search Optimization — la discipline qui décidera de votre visibilité demain.
- Étude : Trafic IA mobile vs ordinateur, les chiffres sont sans appel Source : LEPTIDIGITAL
- New Study: AI Assistants Prefer to Cite “Fresher” Content (17 Million Citations Analyzed) Source : Ahrefs
- When traffic isn’t enough: Rethinking ‘top-performing’ content Source : Seach Engine Land
- Le trafic web s’effondre avec l’IA : tout le monde est d’accord, sauf Google Source : Blog du Modérateur
- A smarter Reddit strategy for organic and AI search visibility Source : Seach Engine Land
- Contenu IA et SEO : l’ascension et la chute spectaculaire d’un site à 1 000 articles IA Source : Position Zero
- AI Search Optimization: 8 Steps to Rank in AI Results Source : Surfer SEO
- How To Choose the Best AI Search Visibility Tracker Source : Surfer SEO
Backlinks, citations, signaux faibles : ce que l’IA regarde vraiment pour votre SEO
Vous comptez encore vos backlinks ? Mauvaise unité de mesure. Ce que les IA évaluent désormais, ce sont les citations, la crédibilité implicite liée à votre marque et la qualité des contextes où votre nom apparaît. Vous pouvez avoir 100 backlinks sans poids sémantique, et être dépassé par une marque citée une seule fois dans un podcast de niche.
Les nouvelles règles du jeu : réputation perçue, cohérence des messages, présence dans des contenus d’autorité.
L’IA scanne tout, trie tout, résume tout. Et elle favorise ceux qui ont su construire un écosystème narratif, pas une simple structure de liens. Vous êtes lu comme un bloc d’autorité, pas comme une URL. Travaillez vos mentions, vos contextes, vos référencements croisés. Ce sont eux, aujourd’hui, qui font et défont votre visibilité organique.
- L’évolution du link building : pourquoi acheter des liens n’est plus nécessaire Source : Position Zero
- How important are backlinks for SEO in 2026? Source : Search Engine Land
- Comment les mentions de marque sans liens impactent la visibilité SEO Source : Position Zero
- Comment l’IA transforme le SEO : de la visibilité à la mémorisation de marque Source : Position Zero
Non, l’IA générative n’est pas en train de tuer le SEO ou la création de contenu
En 2025, l’IA générative bouleverse les habitudes de recherche, mais elle ne détruit rien : elle redistribue les cartes. À ceux qui crient à la fin du référencement, les données répondent autrement : Google reste le point d’entrée de 90 % des recherches, et les contenus optimisés continuent de dominer les résultats, y compris dans les réponses IA.
La vérité ? Le SEO qui meurt, c’est celui qui se reposait sur des recettes dépassées. C’est celui qui n’a pas bougé depuis 2021. Celui des articles sur-gonflés pour atteindre 1 500 mots, truffés de mots-clés, sans aucun regard sur ce que les gens cherchent vraiment.
Les contenus les plus visibles aujourd’hui sont ceux que l’IA peut facilement comprendre, découper et synthétiser : un H2 = une réponse ; une question = un paragraphe clair ; un chiffre = une source vérifiable. Ce format-là est celui que Gemini, Perplexity ou ChatGPT viennent chercher et citer.
- Why Generative AI Isn’t Killing SEO – It’s Creating New Opportunities Source : Search Engine Journal
- AI isn’t the enemy: How bloggers can thrive in a generative search world Source : Search Engine Land
- Comment intégrer un contenu SEO performant sur votre site sans tomber dans le piège du contenu robotique ? Source : Web Marketing & Com’
- Is SEO Dead? Real Data vs. Internet Hysteria Source : Ahrefs
- L’IA de recherche explose, mais le SEO n’est pas mort : l’analyse de Lily Ray Source : Position Zero
- An AI-assisted content process that outperforms human-only copy Source : Search Engine Land
Être visible sur les LLMs sans disparaître dans le bruit
Si vous pensez que du bon contenu suffit à être visible sur ChatGPT, Copilot ou Google AIO, détrompez-vous. Les LLM ne lisent pas votre contenu s’il n’a pas été cité ailleurs. Autrement dit : si votre contenu n’a pas été cité ailleurs, indexé sur des sources fiables, ou mentionné par des sites reconnus, il y a très peu de chances que l’IA s’en serve pour construire ses réponses, quand bien même il serait rédigé avec une plume de qualité.
Il ne suffit plus d’être bon. Il faut être crédible, structuré et reconnu. Un contenu isolé, aussi brillant soit-il, n’a aucun poids face aux algorithmes probabilistes des LLM. La visibilité se construit désormais au-delà de votre site. Mais ça vous le saviez déjà si vous faisiez du netlinking, non ?
- Une méthode pour optimiser son site pour les moteurs de recherche IA Source : Position Zero
- How LLMs “Choose” What to Include in Answers (and Why You Should Care) Source : Page One Power
- How To Get Your Content (& Brand) Recommended By AI & LLMs Source : Search Engine Land
Et si ChatGPT se basait réellement sur les résultats de recherche de Google ?
OpenAI a-t-il trahi son alliance avec Bing ? Depuis plusieurs semaines, des experts SEO remarquent une chose troublante : certaines réponses fournies par ChatGPT semblen,t directement tirées de Google.
Aleyda Solís, spécialiste SEO, a mené un test : elle crée une page toute neuve, introuvable sur Bing, qu’elle fait indexer uniquement sur Google. Quelques heures plus tard, ChatGPT la cite avec un extrait identique au snippet affiché dans les résultats Google. L’info ne venait que d’un seul endroit. Et ce n’est pas un cas isolé. D’autres experts ont reproduit l’expérience, avec les mêmes résultats. ChatGPT semble utiliser Google comme filet de secours, en toute discrétion.
Mais ce n’est pas tout. En parallèle, une faille de confidentialité massive a éclaté : plus de 4 500 conversations partagées via ChatGPT se sont retrouvées indexées par Google. Des CV, des noms, des stratégies marketing, des confidences personnelles. Le tout accessible à n’importe qui, via une simple requête. Face à la controverse, OpenAI a discrètement désactivé l’option de partage.
- ChatGPT Appears To Use Google Search As A Fallback Source : Search Engine Journal
- Is ChatGPT Using Google Search Results? Source : Search Engine Roundtable
- ChatGPT utilise-t-il Google en secret lorsque Bing échoue ? Une évolution stratégique qui en dit long Source : Blog des nouvelles technologies
- Google is indexing shared ChatGPT links – exposing prompts, responses, and sensitive info you may have unknowingly made public. Source : Search Engine Land
- OpenAI Is Pulling Shared ChatGPT Chats From Google Search Source : Search Engine Journal
Lancement de Google Web Guide
Google bouscule encore une fois les codes de la recherche en ligne avec Web Guide, une fonctionnalité encore expérimentale. L’objectif ? Remanier les pages de résultats pour mieux répondre à l’intention des utilisateurs. Exit la traditionnelle liste de liens : Web Guide regroupe les résultats en thématiques cohérentes, facilitant l’exploration de sujets complexes.
Techniquement, le système s’appuie sur Gemini, le modèle maison d’intelligence artificielle de Google, et une technique dite de query fan-out. Plutôt qu’un seul appel de recherche, l’IA multiplie les requêtes parallèles, identifie les angles pertinents, et les classe par catégories.
Ce dispositif se révèle particulièrement utile pour les requêtes exploratoires — comme « voyager seul au Japon » — ou les questions complexes sur plusieurs phrases. À la différence d’AI Mode, qui synthétise des réponses, Web Guide ne crée pas de contenu. Il restructure, enrichit et clarifie la SERP.
Encore en phase de test, cette nouveauté pourrait avoir des conséquences directes sur la visibilité des contenus SEO. Les professionnels du référencement devront repenser leur stratégie autour de l’intention utilisateur, de la clarté sémantique, et de la profondeur thématique.
- Comment Google va réorganiser les SERP avec l’IA et Web Guide Source : Blog du Modérateur
- Google Web Guide for AI organized search results Source : Search Engine Land
- Web Guide: Google’s New AI Search Experiment Source : Search Engine Journal
Lancement de l’API Google Trends
Google dévoile une API dédiée à Google Trends, attendue de longue date par les professionnels du numérique. En phase alpha et accessible sur inscription, cette nouvelle interface offre un accès programmatique inédit aux données de tendances, jusque-là limitées à l’interface web.
Cinq ans de données historiques sont désormais exploitables, avec une granularité au choix (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou annuelle) et une segmentation géographique poussée (pays, région, sous-région). Contrairement au site, l’API applique une échelle cohérente entre les requêtes, permettant de comparer des centaines de termes de façon fiable et automatisée.
Même si la version actuelle ne propose pas encore les tendances en temps réel, elle marque un virage décisif vers une exploitation avancée et professionnelle des données de recherche. Google ouvre l’accès à un nombre restreint de testeurs, avec un élargissement progressif prévu. Pour ceux qui s’appuient sur les données de recherche dans leur quotidien, cette API pourrait devenir un outil incontournable.
- Google Trends se dote enfin d’une API : ce qu’il faut savoir Source : Blog du Modérateur
- Google Trends : une nouvelle API pour exploiter les tendances de recherche comme jamais Source : Abondance
- Présentation de l’API Google Trends (alpha) Source : Google Search Central Blog
- Google Trends API (Alpha) Launching: Breaking News Source : Search Engine Journal
- Google launches Google Trends API Source : Search Engine Land
- Google Announces Google Trends API Source : Search Engine Roundtable
Le point sur le Google AI Mode
Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode – et notamment sa dernière mise à jour.
- Query Fan-Out Technique in AI Mode: New Details From Google Source : Search Engine Journal
- Brands dominate Google AI Mode, struggle in AI Overviews: Study Source : Search Engine Land
- Google AI Mode Gains Upload Files, Canvas Planner & Search While Browsing Source : Search Engine Roundtable
- Google : AI Mode va intégrer les Canvas, l’analyse de fichiers et la vidéo en direct Source : Blog du Modérateur
- Google AI Mode Update: File Uploads, Live Video Search, More Source : Search Engine Journal
- Google lance son AI Mode au Royaume-Uni Source : Abondance
Le point sur les Google AI Overview
Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.
- How AI overviews are reshaping Google search Source : Search Engine Land
- Google confirme : le SEO traditionnel suffit pour les AI Overviews Source : Position Zero
- Google says normal SEO works for ranking in AI Overviews and LLMS.txt won’t be used Source : Search Engine Land
- Google: Normal SEO Works To Get Into AI Overviews Source : Search Engine Roundtable
- Google Says You Don’t Need AEO Or GEO To Rank In AI Overviews Source : Search Engine Journal
- Pew Research : Les « AI Overviews » divisent par deux le taux de clics Source : SISTRIX
- Google: AI Overviews Drive 10% More Queries, Per Q2 Earnings Source : Search Engine Journal
- AI Search Study: Sources in Google AI Overviews Source : Surfer SEO
- AI Overviews : sur Google, le taux de clics des premières positions chute de 32 % Source : Blog du Modérateur
- Être bien positionné sur Google suffit-il pour apparaître dans les AI Overviews ? Source : Blog du Modérateur
Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre
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