Cette semaine, Google accélère sa bascule IA : résumés automatiques, Discover décorrélé du SEO, nouvelles données GSC et tensions réglementaires.
- Google teste des résumés IA dans Google News, menaçant le CTR et la visibilité éditoriale.
- Discover se détache du ranking classique et devient un canal de trafic à part entière.
- Search Console évolue avec vues hebdo/mensuelles et configuration assistée par IA.
- GSC expérimente l’intégration des performances des réseaux sociaux.
- Fin possible de l’exclusivité Google sur mobile après un jugement antitrust.
- Google confirme des Core Updates continus, non annoncés.
- 65 % des usages IA sont non commerciaux : le TOFU redevient central.
- Google et ChatGPT adoptent deux philosophies opposées pour le search et l’e-commerce.
- ChatGPT domine l’IA mais cohabite toujours avec Google dans les usages.
- L’UE enquête sur l’utilisation des contenus d’éditeurs par l’IA de Google.
- Nouvelles évolutions de Google AI Mode et des AI Overviews sous surveillance européenne.
Bonne lecture !
Table des matières
Optimisez vos contenus B2B pour survivre aux résumés par IA sur Google News
Google teste mondialement les aperçus d’articles générés par IA dans Google News via des partenariats commerciaux avec des éditeurs comme Der Spiegel, El País, Folha, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner… Ces initiatives visent à explorer comment l’IA peut amener une audience “plus engagée” vers les publications.
Pourquoi c’est important. Google va donner plus de contexte avant le clic utilisateur. Pour les décideurs B2B, cela signifie que la visibilité de leur contenu dépendra de plus en plus de leur capacité à être sélectionné comme source préférée. De plus, l’aperçu IA risque de réduire le taux de clic sur les titres moins percutants. Votre contenu doit être à la fois informatif, et suffisamment “cliquable” malgré le résumé IA, et permettre d’établir votre autorité.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. L’enjeu n’est plus seulement de ranker, mais de “survivre” au résumé IA. Votre contenu doit être extrêmement précis et utile pour être sélectionné par l’IA et rester attrayant pour l’utilisateur. La diversification des formats (audio briefings) est à anticiper. Côté SEO, l’établissement de l’autorité de domaine et la clarté sémantique deviennent des facteurs de différenciation essentiels.
- Supporting the web with new features and partnerships The keyword
- Google is testing AI-powered article overviews on select publications’ Google News pages Tech Crunch
Google Discover : comment générer massivement du trafic sans être N°1 sur Google
Google a confirmé que l’algorithme de Discover serait beaucoup moins aligné avec le positionnement de la recherche “classique”. Cette déconnexion vise à permettre aux éditeurs moins établis et aux petites structures d’être promus plus facilement vers leur cible de prédilection. L’objectif est d’enrichir le flux Discover avec une plus grande diversité de sources, bien que cela complexifie la lutte contre le spam – et notamment le spam IA.
Pourquoi c’est important. C’est une fenêtre de tir utile pour les contenus de niche. Vous pouvez générer un volume important de trafic vers votre site sans avoir à rivaliser avec les géants de votre secteur sur les requêtes traditionnelles. Il est donc pertinent de considérer Discover comme un canal de distribution à part entière pour votre contenu de pointe ou tendance.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. La stratégie de contenu doit s’adapter aux formats et aux thématiques de Discover (actualités, tendances, contenus chauds), qui diffèrent des requêtes de recherche intentionnelles. Le SEO traditionnel est moins efficace ici ; l’accent doit être mis sur des signaux d’engagement très forts et une fréquence de publication optimisée pour ce flux de découverte, en ciblant des sujets d’actualité.
- Google: Discover Minimally Aligned To Search Ranking Search Engine Roundtable
- Google Discover now less aligned with search rankings Search Engine Land
Des vues hebdomadaires et mensuelles pour analyser rapidement vos tendances SEO dans la GSC
Google Search Console intègre de nouvelles options d’affichage hebdomadaires et mensuelles dans son rapport de performance, permettant d’analyser les tendances à long terme. En parallèle, Google expérimente l’intégration de l’IA pour configurer automatiquement les filtres du rapport via des requêtes en langage naturel, simplifiant l’analyse pour les non-experts.
Pourquoi c’est important. Ces mises à jour sont d’une utilité capitale pour les décideurs B2B qui ont besoin d’une vision stratégique sans se perdre dans les données journalières. Vous gagnez du temps dans l’interprétation des données et pouvez vous concentrer sur la prise de décision.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. Vous pouvez plus facilement analyser les tendances de fond (croissance ou déclin), et valider ou ajuster plus rapidement la stratégie SEO. Les gains d’efficacité grâce à l’IA pour le filtrage des rapports vont libérer du temps pour la création et l’optimisation de contenu, au lieu de la seule manipulation de données.
- Google Search Console : une nouvelle vue pour mieux analyser vos tendances SEO Abondance
- Présentation des vues hebdomadaires et mensuelles dans la Search Console Google Search Central
- Google Search Console performance reports adds weekly and monthly views Search Engine Land
- Analyser ses données Search Console avec l’IA : c’est pour bientôt LEPTIDIGITAL
Search Console : mesurez enfin l’impact de vos réseaux sociaux sur la recherche Google
Google Search Console Insights est en phase d’expérimentation pour intégrer les données de performance de vos canaux sociaux (YouTube, TikTok, Instagram) aux rapports existants. Cela offre aux propriétaires de sites une vue unifiée de leur performance de recherche, dont le nombre total de clics, les requêtes performantes, et la localisation de l’audience pour leurs profils sociaux.
Pourquoi c’est important. La présence B2B ne se limite pas au seul site web. Cette mise à jour permettrait d’obtenir un tableau de bord consolidé pour comprendre comment l’écosystème numérique complet (site web + social) est découvert par les utilisateurs de Google. Cela faciliterait l’allocation des ressources marketing et la mesure du ROI global de la stratégie de contenu multi-plateforme.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEOCette intégration impose une stratégie de contenu globale où le SEO ne concerne plus uniquement le site principal. Il faudra analyser les requêtes qui génèrent du trafic vers les pages sociales pour optimiser ces profils et contenus. L’enjeu est de garantir une cohérence entre les canaux pour maximiser la présence et la portée totale dans les résultats de recherche Google.
- Introducing social channels in Search Console, Google Search Central
- Google Search Console expérimente les réseaux sociaux dans ses rapports Abondance
Navigateur par défaut sur smartphone : la fin de l’hégémonie de Google ?
À la suite d’un procès antitrust, un juge américain contraint Google à limiter ses contrats de moteur de recherche ou d’application IA par défaut à une durée maximale d’un an. Cette décision force une renégociation annuelle, interdit les accords d’exclusivité et oblige Google à partager des données de classement avec certains moteurs alternatifs, ouvrant la voie à une plus grande concurrence.
Pourquoi c’est important. Pour les décideurs B2B, cela injecte une incertitude annuelle dans le modèle de distribution du moteur de recherche dominant. Des acteurs de l’IA générative (OpenAI, Perplexity) ont désormais une fenêtre de tir pour s’imposer par défaut sur certains appareils. Il devient impératif de surveiller la fragmentation potentielle du marché de la recherche, car votre trafic pourrait provenir de sources diverses.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. La nécessité d’optimiser le contenu pour d’autres moteurs et pour l’IA générative devient plus urgente. Si des alternatives gagnent du terrain (notamment grâce à la position par défaut), une stratégie de contenu basée uniquement sur Google Search pourrait devenir insuffisante. L’optimisation pour les réponses directes et les agents conversationnels (IA) est une priorité stratégique pour l’avenir.
- Google contraint de renégocier chaque année ses contrats de recherche par défaut Abondance
- Recherche par défaut : la décision de justice qui ne va pas plaire à Google Clubic
- Google Must Limit Default Contracts to One Year, Judge Rules Bloomberg
Préparez-vous à des mises à jour Google non annoncées (et en continu)
Google a officiellement confirmé le déploiement continu de petites mises à jour de l’algorithme “Core” qui ne sont pas annoncées publiquement car leurs effets ne sont pas « largement perceptibles ». Ces mises à jour s’ajoutent aux Core Updates majeures, souvent annoncées plusieurs fois par an.
Pourquoi c’est important. Cette annonce renforce l’idée que le SEO est un marathon et non un sprint. Les professionnels du B2B ne doivent maintenir une excellence constante dans la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Les petites fluctuations de classement doivent être considérées comme la norme et non l’exception, nécessitant une surveillance SEO continue.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. La meilleure stratégie de défense contre les mises à jour permanentes de l’algorithme est l’investissement continu dans un contenu de haute qualité, faisant autorité, et répondant parfaitement à l’intention de l’utilisateur. La vigilance dans le suivi des performances (notamment avec les nouvelles vues de GSC) est essentielle pour identifier l’impact cumulatif de ces micro-ajustements.
- Google confirms it releases smaller, unannounced core updates Search Engine Land
- Google Confirms Smaller Core Updates Happen Continuously Search Engine Journal
65% des conversations avec l’IA n’ont aucune intention commerciale
Rependez votre funnel. Une analyse de millions de sessions révèle que 64,6% des conversations avec les assistants IA n’ont aucune intention commerciale. Les utilisateurs se concentrent sur la création, le brainstorming, l’analyse et la planification. Seulement 35,4% des échanges ont un signal d’achat, majoritairement en phase d’éveil de besoin (Awareness) et de considération, avec un taux de conversion faible.
Pourquoi c’est important. Pour les entreprises, cela confirme que l’IA est un outil de productivité, pas uniquement de transaction. Votre contenu doit se positionner sur les phases amont : aide à la planification, résolution de problèmes complexes et création de documents, au-delà des pages de vente classiques. Le temps investi doit passer du bas au haut de l’entonnoir.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et la Rédaction Web. La stratégie de contenu B2B doit impérativement se concentrer sur ce qui se trouve autour du tunnel de vente et la Brand Awareness. Développez des contenus pour : brainstorming (modèles, listes d’idées), la planification (checklists, guides de projet) et l’analyse (interprétation de données, comparatifs profonds). La rédaction web doit adopter un ton d’expert-conseil pour les utilisateurs engagés dans des sessions longues et à haute valeur (pour les 4% des sessions de plus de 2 500 mots).
- 65% of AI chats have no commercial intent, new analysis finds Search Engine Land
- How do people use AI assistants? Dejan
IA Google vs ChatGPT : 2 philosophies de search pour optimiser votre produit
Une nouvelle analyse révèle une divergence nette : les Google AI Overviews ne citent des boutiques en ligne que 4% du temps, favorisant les revues éditoriales et le contenu utilisateur (YouTube, Reddit). À l’inverse, ChatGPT cite les détaillants (Amazon, Walmart) 36% du temps, agissant comme un assistant d’achat direct. Google peut se concentrer sur la recherche d’information, car ses carrousels de shopping gèrent déjà l’aspect transactionnel.
Pourquoi c’est important. On a ici deux philosophies IA distinctes entre Google et ChatGPT. Les entreprises doivent adapter leur contenu à l’objectif de la plateforme. Google valorise l’excellence éditoriale et les cas clients vérifiés , tandis que l’optimisation des pages de prix et de fiches solutions devient clé pour un assistant IA.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et le SEO. La stratégie de contenu doit se dualiser. Pour la visibilité sur les AI Overviews, misez sur l’autorité éditoriale et encouragez la discussion avec les client (UGC) pour influencer l’IA. Pour les plateformes de type ChatGPT, l’optimisation de vos pages de solutions/produits (y compris le pricing et les spécifications techniques) doit être maximale pour que l’IA vous positionne comme source d’achat/d’implémentation directe.
- Google AI cites retailers 4% vs. ChatGPT at 36%: Data Search Engine Land
80% des utilisateurs l’IA passent par ChatGPT… tout en cohabitant avec la recherche classique
Le trafic mondial de l’IA générative est largement mené par ChatGPT, mais une étude Similarweb confirme que 95% de ses utilisateurs continuent d’utiliser Google. L’IA transforme les usages sans remplacer la recherche classique. Les intentions diffèrent : les requêtes sur Google restent informationnelles, tandis que l’IA est dédiée à la création, à la planification et à l’apprentissage, traduisant un glissement profond des comportements numériques.
Pourquoi c’est important. Pour les professionnels B2B, l’enjeu réside dans cette cohabitation. Vous devez optimiser votre présence sur les deux fronts. Alors que Google reste crucial pour les requêtes informationnelles (64%), le trafic généré par l’IA est plus qualifié (15 minutes de visite contre 8 minutes pour Google). Cibler l’IA avec du contenu d’autorité garantit donc un engagement maximal des prospects les plus avertis.
Conséquences pour la Stratégie de Contenu et la Rédaction Web. Vous devez segmenter vos objectifs de contenu. Le contenu de fond (long format, expert) doit être optimisé pour que les Large Language Models (LLM) le citent dans leurs réponses. La rédaction web doit viser la clarté, l’autorité et une forte densité sémantique pour être sélectionnée comme source centrale par l’IA. En parallèle, le SEO traditionnel doit être maintenu pour capter les requêtes purement informationnelles sur Google.
- Etude : ChatGPT capte 80% du trafic mondial de l’IA, mais Google reste incontournable Siècle Digital
L’UE, au cœur d’un nouveau bras de fer éditorial avec l’IA de Google
La Commission européenne ouvre une enquête sur l’utilisation par Google des contenus d’éditeurs et des vidéos YouTube pour entraîner ses modèles d’IA. Bruxelles cherche à déterminer si ces contenus sont exploités sans consentement réel ni compensation, notamment dans les résultats enrichis par l’IA, comme les AI Overviews.
Pourquoi c’est important. Pour les décideurs B2B, cette enquête touche un point critique : la valeur économique du contenu. Si les IA s’entraînent et produisent des réponses sans redistribuer la valeur aux créateurs, c’est tout l’équilibre entre visibilité, trafic et monétisation qui vacille. Le cadre réglementaire à venir peut rebattre les cartes.
- Fin de l’illusion du “contenu gratuit” : les entreprises devront penser leurs contenus comme des actifs stratégiques, pas comme de simples carburants pour les plateformes.
- Renforcement de la valeur de la marque : si les moteurs limitent ou encadrent l’usage des contenus, l’autorité éditoriale et la différenciation deviendront clés.
- SEO post-IA : moins dépendre des plateformes, investir dans des contenus propriétaires, experts et difficilement substituables par une IA générative.
Le contenu pourrait redevenir un levier de pouvoir. Et les entreprises qui l’auront structuré intelligemment garderont l’avantage.
Le point sur le Google AI Mode
Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.
- Google AI Mode Links Updated & Adds Contextual Introductions Search Engine Roundtable
- Google AI Overviews et l’AI mode dans le collimateur de la Commission Européenne pour abus de position dominante ? LEPTIDIGITAL
Le point sur les Google AI Overview
Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.
- AI Overviews Changed Everything: How To Choose Link Building Services For 2026 Search Engine Journal
Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre
Les articles publiés cette semaine sur le blog de Plume Numérique
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