Cette semaine, le digital a été marqué par des annonces majeures autour de l’IA, du SEO et des modèles économiques du web. Entre les pertes colossales d’OpenAI, les nouvelles stratégies de Google et les enjeux d’attribution dans la recherche générative, les lignes continuent de bouger pour les professionnel·les du marketing et du référencement.

Dans cette revue du web je vous parle de :

• OpenAI accuse un déficit record : 12 milliards de dollars envolés en trois mois, une perte financière qui interroge la viabilité du modèle économique de l’IA générative.
• RP digitales et IA : Google confirme que les relations presse peuvent influencer les citations dans les réponses d’IA, redéfinissant le rôle du digital PR dans la visibilité de marque.
• La recherche web évolue, mais Google reste central : selon le rapport State of Search Q3 2025, les IA ne remplacent pas encore les moteurs classiques, mais fragmentent profondément les usages.
• Google ajoute des crawlers : deux nouveaux user agents (NotebookLM et Chrome Web Store) rejoignent la liste officielle, changeant la manière dont les contenus sont récupérés et exploités.
• Pomelli, la nouvelle IA marketing de Google : un outil qui promet aux PME de créer des campagnes “on-brand” en quelques clics ; une petite révolution pour les petites structures.
• Contenus YMYL et IA : Google rappelle que les textes liés à la santé, la finance ou la sécurité doivent impérativement être produits par des experts, pas recrachés par des LLM.
• La fin des FAQ SEO ? : leur visibilité dans les SERP chute, au profit d’une recherche de plus en plus conversationnelle.
• Getty Images et Perplexity s’allient : un partenariat stratégique pour redorer l’image du LLM accusé de piller les contenus visuels du web.
• Reddit : 50 % de son trafic vient toujours de Google, loin, très loin devant les outils d’IA, malgré ses accords avec OpenAI.

Bonne lecture !

12G$ perdus en 3 mois : le véritable coût de ChatGPT pour OpenAI

Sur le dernier trimestre 2025, OpenAI a enregistré une perte de 12 milliards de dollars, selon plusieurs estimations issues des résultats de Microsoft. Fin 2025, cette perte pourrait s’élever à 30 milliards. Un chiffre vertigineux pour la startup considérée comme la locomotive de la révolution IA. Face à cette problématique, OpenAI a récemment lancé de nombreux nouveaux produits come ChatGPT Atlas, Sora ou Pulse, et tente de monétiser sa plateforme via la publicité, les applications tierces et le e-commerce.

Jusqu’en 2024, les pertes restaient mélangées à d’autres lignes comptables. OpenAI génère beaucoup de bénéfices, mais perd encore plus d’argent, car l’utilisation massive de l’IA générative coûte cher (GPU, serveurs, R&D), et l’entreprise mise sur la croissance avant la rentabilité, quitte à creuser ses pertes pendant plusieurs années. Pour relativiser ce chiffre, l’entreprise a généré environ 13 milliards sur l’année 2025. Mais, Sam Altman ne pense pas être rentable avant l’année 2030.

Pourquoi c’est important ? Le modèle économique actuel de l’IA n’est pas équilibré. OpenAI va donc devoir monétiser davantage, optimiser ses coûts ou changer sa stratégie, ce qui aura des conséquences pour les utilisateurs.

Quel impact pour les métiers du SEO et du marketing digital ? À court terme, rien ne va changer. A moyen-long terme, les fonctionnalités les plus puissantes seront limitées ou payantes. Si vous être une agence marketing ou un freelance, il faudra bientôt répercuter ce coût dans vos prestation, tout comme le feront les autres outils SEO basés sur ChatGPT.

• 12 milliards de dollars de pertes pour OpenAI, le revers du succès de ChatGPT Source : Blog du Modérateur
• OpenAI sees roughly $5 billion loss this year on $3.7 billion in revenue Source : CNBC
• OpenAI Is Growing Fast and Burning Through Piles of Money Source : The New York Times

L’impact des RP digitales sur les citations IA

Le VP of Product for Google Search de Google a confirmé que les Relations Presses pouvaient participer à un meilleur positionnement dans certains contextes, et explique comment fonctionne la recherche IA et ce sur quoi les créateurs de contenu devraient se concentrer pour rester utiles à leurs lecteurs.

L’impact des RP sur les Large Language Model. Tout comme nous avons tendance à nous fier à des comparatifs en ligne ou à des listings, l’IA générative utilisera les listicles et les top pour recommander une entreprise. Si on demande à ChatGPT de nous recommander le meilleur produit dans telle catégorie, il aura naturellement tendance à graviter vers les sites d’avis pour construire sa réponse.

Quelles sont les bonnes pratiques de création de contenu à l’heure de l’IA générative ? Pour être cité par un modèle d’IA, il faut comprendre quel type de contenu sera le plus consommé par ces outils. La réponse est la même que pour toute création de contenu : il faut mettre la cible au centre du processus, et produire un contenu qui lui sera utile.

Payer des avis peut-il augmenter les chances d’être cité par l’IA ?

L’IA générative se comporte comme un être humain. Tout comme nous avons parfois du mal à discerner le vrai du faux dans les avis sur internet, le modèle d’IA va se heurter aux mêmes difficultés. Il y a fort à parier que ces avis auront une incidence, mais il n’existe pas encore de data sur le sujet.

Optimiser pour l’IA = travailler son SEO. L’optimisation pour les LLM et pour les moteurs de recherche se recoupent en de nombreux points. La différence étant que les internautes ont tendance à poser des questions plus complexes à l’IA, et à l’utiliser dans des cadres beaucoup plus spécifiques. L’enjeu est donc, au niveau du persona marketing, de savoir comment ils utilisent l’IA vs Google dans leur recherche d’information.

• Google Discusses Digital PR Impact On AI Recommendations Source : Search Engine Journal

Non la recherche IA ne va pas remplacer le SEO

Selon le nouveau rapport “State of Search Q3 2025” publié par Datos (filiale de Semrush) en collaboration avec SparkToro, les comportements de recherche aux États-Unis et en Europe sont profondément changés par l’emergence des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Voici ce qu’il faut retenir.

La recherche web est plus éclatée entre Google, les outils d’IA et les réseaux sociaux. Google reste cependant le socle central de la recherche, notamment en Europe où il conserve plus de 85 % de part de marché. Les réseaux sociaux comme Reddit, TikTok et YouTube s’imposent comme de véritables moteurs de recherche alternatifs pour les jeunes générations. Les outils d’IA générative (ChatGPT, Gemini, Perplexity) sont en croissance rapide, surtout aux États-Unis : +40 % d’adoption en un trimestre.

L’utilisateur européen est plus prudent, notamment à cause du RGPD. La recherche reste encore traditionnelle, avec une forte dépendance à des plateformes comme Google, Amazon et Pinterest.

Des conséquences fortes pour le e-commerce. Les comportements d’achat se déplacent hors des SERP classiques. De plus en plus d’utilisateurs vont directement chercher les produits sur Amazon sans passer par Google. Ils vont avoir tendance à comparer des produits via IA, ce qui implique d’adapter les fiches produits pour être comprises et citées par les outils conversationnels.

• Étude Datos State of Search Q3 2025 : ce qu’il faut retenir Source : LEPTIDIGITAL
• Recherche en ligne : une étude montre que ChatGPT complète Google sans le remplacer Source : Siècle Digital

Google ajoute deux nouveaux user agent

Les user-triggered fetchers sont des robots qui ne visitent un site Web que lorsque l’action est initiée par un utilisateur. Ces robots se distinguent des crawlers classiques (comme Googlebot) par leur fonctionnement : ils n’explorent pas le Web en continu, mais se rendent sur une URL uniquement sur demande d’un utilisateur.

Ajout de l’outil NotebookLM de Google à la liste officielle des user-triggered fetchers. NotebookLM est un outil d’aide à la recherche et à la prise de notes basé sur l’IA. Concrètement, lorsqu’une personne souhaite exploiter un document ou une page Web dans NotebookLM, le robot vient récupérer cette ressource afin de l’intégrer aux fonctionnalités de l’outil (analyse de texte, génération de synthèses, mise en contexte avec d’autres sources).

Ajout d’un crawler au Chrome Web Store. Google a ajouté un nouveau user agent nommé Google-CWS lié au Chrome Web Store. Il se déclenche lorsqu’un utilisateur consulte, installe ou interagit avec une extension, et que cette extension référence une URL externe dans ses métadonnées.

Pourquoi c’est important ? Ces crawlers et leurs requêtes peuvent apparaître dans les logs sans que vous compreniez pourquoi, et surtout elles peuvent ignorer les directives du robots.txt (puisqu’elles sont considérées comme déclenchées par un humain, pas par un crawl automatique).Si vous voyez ces logs, soyez rassurés. Cependant cela pose aussi la question de l’accessibilité du contenu sur l’internet libre, et sur l’utilisation de ces données sans autorisation.

• Google ajoute Google-CWS (Chrome Web Store) aux User-Triggered Fetchers Source : Abondance
• Google ajoute NotebookLM à ses User-Triggered Fetchers Source : Abondance
• Google adds Chrome Web Store user agent Source : Search Engine Land

Quand Google et Bing indexent Grokipedia et ses contenus 100% générés par l’IA

Grokipedia, c’est l’encyclopédie en ligne générée par IA lancée le 27 octobre 2025 par Elon Musk. Sur les 800 000 pages générées, Gogle et Bing en ont déjà indexé des centaines. Plus de 400 indexées par Google et plus de 411 indexées par Bing.

Sur LinkedIn, Martin Jeffrey, fondateur de Harton Works, souligne le fait que Google a épinglé de nombreux sites en 2025 pour avoir créé du contenu généré par IA. Pourtant, Grokipedia n’a aucune difficulté à se faire référencer. Affaire à suivre.

• Google & Bing Are Indexing Grokipedia – AI Generated Wikipedia / Encyclopedia Source : Search Engine Roundtable
• Martin Jeffrey Source : Linkedin

Google Labs et DeepMind s’attaquent au marketing des PME avec Pomelli AI

En novembre 2025, Google lance un nouvel outil IA, Pomelli, capable de transformer le site web d’une PME en campagne marketing prêtes à l’emploi. Quand gérer un business implique déjà de jongler entre produits, clients et comptabilité, Pomelli AI se présente alors comme un assistant capable de prendre en charge une partie essentielle mais souvent chronophage du marketing. Objectif : permettre aux petites et moyennes entreprises de se passer d’une agence ou d’un service marketing complet, quand celui-ci n’est pas nécessaire…

Comment ça marche ? A partir de votre site web, Pomelli génère un “business DNA”, un document qui va service de charte graphique et éditoriale pour votre entreprise. Sur cette base, l’outil va vous proposer des idées de campagne marketing personnalisées. Vous pouvez également lui soumettre un brief.

Voici la vidéo de démonstration :

Pour le moment, l’outil n’est lancé qu’en beta publique aux USA, au Canada, en Australie et en Nouvelle Zelande. Comme souvent, c’estencore un produit en cours d’expérmentation pour Google. Vous pouvez le tester en cliquant sur ce lien.

Faites attention en utilisant un outil d’IA générative

Comme tout outil d’IA générative, il a ses limites. L’IA produit des visuels et des textes qu’il est important de faire valider et/ou de faire retravailler par un humain. Il ne remplace pas une équipe créative, mais il pourra être un levier de productivité pour industrialiser la création de contenu.

• Pomelli, l’IA signée Google qui démocratise le marketing de marque pour les PME Source : J’ai un pote dans la Com’
• Pomelli, le nouveau pari de Google pour rendre la création de contenus accessible à toutes les PME Source : Siècle Digital
• Create on-brand marketing content for your business with Pomelli Source : The Keyword
• Google Labs & DeepMind Launch Pomelli AI Marketing Tool Source : Search Engine Journal
• Google Pomelli : un nouvel outil IA pour les petites équipes marketing Source : LETPIDIGITAL

N’écrivez-pas avec l’IA pour des sites YMYL

YMYL, acronyme de Your Money Your Life sont des sites web dont le contenu a un impact direct sur la vie de leur lecteur. Selon les propres termes de Google, “certains types de pages peuvent impacter potentiellement le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité future des utilisateurs”. Du fait que les modèles d’IA aient une tendance à halluciner, ou à mal interpréter certains contenus qu’ils citent, utiliser un LLM comme ChatGPT pour écrire un contenu YMYL est un risque pour l’utilisateur final.

Le problème des LLM et des contenus YMYL. Les outils d’IA promettent d’accélérer la création de contenu, mais lorsqu’il faut écrire des pages YMYL, les sources utilisées, ainsi que les critères d’expertise et d’autorité sont très important. Le problème avec les IA, c’est qu’elles créent des textes génériques, et qu’elles ont une trop forte tendance à halluciner. Quid des avocats s’étant basé sur des jurisprudences qui n’existaient pas ? Quid des chercheurs pour qui ChatGPT a paraphrasé des citations, pour qu’au final celle-ci ne figure pas dans le document indiqué ?

Google traite le contenu YMYL avec beaucoup d’attention, c’est à dire que les standards de Page Quality sont d’autant plus difficiles à atteindre. Selon les Guidelines de Google, un contenu “normal” peut atteindre une qualité moyenne sans faire appel à des experts. Pour les contenus YMUL, les critères EEAT demandés sont très élevés.

• Can You Use AI To Write For YMYL Sites? (Read The Evidence Before You Do) Source : Search Engine Journal

La FAQ est-elle has been en 2025 ?

À une époque, la FAQ était un quick win pour le SEO. Force est de constater qu’on la retrouve à toutes les sauces dans les articles de blog optimisés SEO. Non que ce soit une mauvaise pratique, mais si une même FAQ peut se trouver autant sur votre site que sur celui de vos concurrents, peut-être manque-t-elle d’efficacité ?

En 2023, Google a réduit la visibilité des FAQ dans ses résultats enrichis. Tout comme de nombreuses autrse techniques SEO utilisées à outrance par les marketers (et parfois tes techniques de Black Hat SEO), Google a agi contre les données structurées de type FAQ.

L’époque où on ajoutait des FAQ partout est terminé. Mais pas celle de la recherche conversationnelle. Que ce soit la recherche vocale ou les résultats générés par IA, tout repose sur des réponses faites pour répondre à des questions. Si vous ne répondez pas aux questions posées par les internautes, vous risquez d’être invisible.

• The rise and fall of FAQ schema – and what it means for SEO today Source : Search Engine Land

Vous utilisez un cloud pour héberger votre contenu tiers ? Vous devriez vérifier ceci…

John Mueller, de Google a récemment posté une astuce SEO pour ceux qui utilisent des services cloud comme AWS, Azure ou Google Cloud pour héberger des images, des vidéos ou d’autres contenus. Ceux-ci pourraient causer des problèmes de crawl ou d’indexation de vos pages. Tous à la Google Search Console !

Pourquoi vérifier votre hébergeur de contenus tiers sur la Search Console ? Aujourd’hui, nous utilisons régulièrement des produits cloud. Certains fournisseurs pourraient affecter négativement votre SEO. Et si vos ressources sont hébergées sur un sous-domaine externe, Google ne l’associe pas à votre site et vous perdez toute visibilité sur leur performance.

Quelle solution pour éviter les problèmes de contenu tiers sur votre site web ? Vous pouvez par exemple créer un sous-domaine contenu.votresite.com et rajouter un DNS CNAME qui va pointer vers votre hébergeur cloud (Consultez cet article CloudFlare pour plus d’infos). outes vos ressources deviennent visibles sous votre domaine, et il suffira de modifier le CNAME le jour où vous changerez de prestataire cloud, ce qui évitera d’affecter votre SEO.

Pourquoi héberger vos resources sur votre propre domaine ? ou ici faire croire à Google que vous les hébergez en direct ? Il s’agit d’une bonne pratique SEO pour pouvoir surveiller les performances de vos ressources dans la Search Console. Et oui, Google Images est aussi une porte d’entrée potentielle vers votre site : autant savoir à quel point.

• Google says verify your cloud hosting provider with Search Console Source : Search Engine Land
• Pourquoi vérifier le nom d’hôte de votre cloud dans Search Console Source : Position Zero

Perplexity x Getty Images : une tentative de redorer l’image de mauvais élève du LLM ?

Sous pression juridique face à Reddit et l’encyclopédie Britannica, et avec une image de “pilleur de contenus” qui lui colle à la peau, Perplexity conclut un partenariat avec Getty Images. Cet accord permettra au LLM d’utiliser légalement des photos et des visuels issus de la banque d’image via son API, tout en garantissant une bonne attribution.

Une tentative de limiter les dégâts ? Rappelons que le Wall Street Journal a récemment accusé Perplexity de reproduire un article complet, avec sa photo issue de Getty Image, le tout sans aucune autorisation. Pas sûr qu’il s’agisse vraiment d’une véritable collaboration… En tous cas la stratégie permis de faire grimper l’action de Getty Image, en transformant ses archives en levier de légitimité pour les acteurs de l’IA

• Perplexity s’allie à Getty Images pour légaliser l’usage de ses visuels Source : Abondance
• Getty Images et Perplexity s’allient pour enrichir la recherche visuelle par IA Source : J’ai un pote dans la Com’
• Perplexity s’allie à Getty Images pour apaiser les accusations de « pillage » du web Source : Siècle Digital
• Getty, Perplexity sign multi-year licensing deal to boost AI-powered search visuals Source : Reuters

Trafic de Reddit : 50% Google, 50% en direct, 0% des IA (selon son PDG)

Alors que toutes les grandes entreprises décident de se battre pour être mentionné par les LLM, Steve Huffman, le PDG de Reddit, a précisé que ces outils n’amenaient aucun trafic sur la plateforme communautaire. Une déclaration intéressante lorsqu’on vient de signer un accord avec OpenAI, tout en accusant Perplexity de piller ses contenus…

Oh, et Reddit avait aussi un accord avec Google, non ?

Steve Huffman a cependant tenu à rappeler que la croissance de sa plateforme repose avant tout sur la force de sa communauté et et de son ancrage dans la recherche en ligne traditionnelle…

• Reddit: Search Traffic Flat, AI Not Traffic Driver & 50% Of Traffic Is From Google Source : Search Engine Roundtable
• Reddit génère la moitié de son trafic depuis Google, loin devant les outils d’IA Source : Siècle Digital

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• Google: Google Ads Not Going Away With AI Mode As The Future Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Mode Gains 3 New Agentic Capabilities Source : Search Engine Roundtable
• AI SEO: How To Understand AI Mode Rankings Source : Search Engine Journal
• Google AI Mode Starts Rolling Out Agentic Booking In Labs Source : Search Engine Roundtable
• AI Mode in Chrome is easier to use on iOS and Android. Source : They Keyword

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• Google AI Overviews guide research, but Search still wins the sale Source : Search Engine Journal
• How Google’s AI Overviews are accelerating change in paid search Source : Search Engine Land
• AI Overviews de Google : le guide complet Source : Search Engine Roundtable
• Les AI Overviews de Google tuent les clics : ce que révèlent 15 mois de données Source : Position Zero
• Report: Google AI Overviews Continue To Drive CTR Downwards Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Overviews drive 61% drop in organic CTR, 68% in paid Source : Search Engine Land
• Google prépare l’intégration de publicités dans ses réponses IA, sans toucher à son modèle économique Source : Siècle Digital
• Which Countries Have the Most AI Overviews? 108 Million Queries Analyzed Source : Ahrefs

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