Cette semaine, le digital a été marqué par de nouvelles études sur l’IA, une acquisition majeure, une panne mondiale et plusieurs annonces Google.

• Différence entre ranking Google et citations LLM : les IA ne citent pas comme elles classent.
• Adobe acquiert Semrush pour 1,9 Md$, bouleversant le marché des outils SEO.
• Panne mondiale de Cloudflare : impact limité sur le SEO malgré les erreurs 5xx.
• Search Console : arrivée des annotations personnalisées dans les rapports.
• La dette SEO technique menace désormais la visibilité IA des sites.
• Google rappelle les règles de structuration des avis pour éviter les erreurs de rich snippets.
• Les “answer capsules” deviennent un facteur clé pour être cité par les LLM.
• Les contenus cités varient fortement entre requêtes génériques et requêtes de marque.
• ChatGPT multiplie les citations de marques, Google les resserre.
• CTR quasi nul des liens ChatGPT : visibilité sans trafic.

Bonne lecture !

[Etude] La différence entre le positionnement sur Google et les citations LLM

Un nouveau rapport de Search Atlas, un éditeur de logiciel SEO a comparé les positions dans les résultats Googlet et les mentions dans les outils d’IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity. L’analyse de 18 337 requêtes avait pour but de mesurer combien de fois les domaines cités par l’IA se retrouvent aussi dans les résultats Google pour des requêtes similaires.

• Si l’overlap est élevé → l’IA cite des domaines proches de ce que Google classe.
• Si l’overlap est faible → l’IA cite des sources différentes de Google.

L’étude a permis de déterminer qu’il existe un écart entre la visibilité d’une marque dans la recherche traditionnelle et les modèles d’IA. Selon cette étude, la visibilité sur Google joue sur les citations IA, mais un bon positionnement ne garantit pas automatiquement une mention.

Selon ces résultats :

• Perplexity est le plus proche des résultats Google, car le LLM fonctionne par recherche directe.
• ChatGPT a un overlap plus faible car il se base sur des connaissances pré-entrainées (mais ferait une recherche google dans 31% des prompts d’après cette étude de Nectiv) ;
• Gemini a un overlap très variable (et ce n’est pas clair pourquoi)

Conclusion : les LLM ont leur propre logique de citation des sources, laquelle est différente du ranking classique. Dans un futur où les gens utilisent les IA pour “chercher”, le SEO devra aussi comprendre comment être cité par les IA (AI SEO).

• New Data Finds Gap Between Google Rankings And LLM Citations Source : Search Engine Journal
• How GPT Results Differ from Search Engine Results Source : Search Atlas

Adobe fait une offre d’achat de SEMrush pour 1,9 milliards de dollars

Mercredi 19 novembre 2025, Adobe a annoncé faire l’acquisition du logiciel SEO SEMrush pour 1.9 millliards de dollar. L’objectif d’Adobe est d’ajouter la plateforme à l’Adobe Experience Manager (AEM), et son offre de marketing IA. Les deux entreprises espèrent que la transaction soit finalisée mi-2026, dépendant des accords des actionnaires et des vérifications réglementaires d’usage.

Depuis peu, Semrush inclus des outils de suivi du positionnement GEO, en complément du SEO traditionnel.

Pourquoi cette acquisition est un évènement important ? Ce deal montre à quel point les outils de visibilité et les analytics sont en train de se constituer en suites logicielles de plus en plus étoffées. Mais cela va poser la question du prix de chaque outil, et de l’utilisation continue par des petites équipes de Semrush comme un outil indépendant. Sans oublier que Semrush détenait également des médias comme Search Engine Land et Backlinko.

Du côté de la communauté SEO, les réponses sont globalement positives. La grande quastion que tous se posent est celle du prix : va-t-il augmenter ou pas ?

• Adobe to Acquire Semrush Source : Adobe
• Adobe To Acquire Semrush In $1.9 Billion Cash Deal Source : Search Engine Journal
• SEO Community Reacts To Adobe’s Semrush Acquisition Source : Search Engine Journal
• Adobe to acquire Semrush Source : Search Engine Land

Cloudflare dans les choux : ce que ça signifie vraiment pour le SEO (spoiler : ça va aller)

Mardi 18 novembre 2025, le tiers de l’internet mondial s’est retrouvé sans accès à leurs outils ou à leurs sites internet du fait d’une panne de Cloudflare. 6 heures de chaos s’en sont ensuivi, avec une certitude : il ne s’agit pas d’une cyberattaque, mais d’une défaillance du système.

Et après un temps à ronchonner sur ChatGPT qui ne fonctionnait pas, puis à me poquer de ceux qui s’étaient un peu trop appuyé sur l’outil, je me suis mise à réfléchir. Après avoir de nouveau bien ri de voir que Downdetector aussi était en rade. Pas pratique pour savoir ce qui fonctionne ou pas !

Le problème n’est pas non plus lié aux expérimentations de Cloudflare pour détecter le trafic qui vient de bots et le trafic qui vient de vrais humains. Vous savez, on en a déjà parlé en mars 2025 avec toutes les histoires de scraping de données illégal par Perplexity. La fin de l’internet libre, toussa toussa. Non, il s’agit d’un “simple” problème technique qui a fait craindre au logiciel qu’il s’agissait d’une attaque DDoS d’envergure.

En termes SEO, cette grappe d’erreurs 5xx généré par le bug fait souvent plus de peur que de mal. En effet, Google interprèteles erreurs 5xx et 429 comme un serveur surchargé, et va immédiatement décider de crawler plus lentement les URLs ayant présenté des problèmes.

Cette surcharge court terme n’est pas vraiment une menace pour le positionnement SEO du site. AU pire, vous expérimenterez des problèmes liés à des données manquantes dans vos analytics.

Cependant, la panne mondiale de Cloudflare intervient peu de temps après deux autres pannes mondiales causées par AWS et par Azure. Nous sommes totalement dépendants de quelques géants du numérique, que nous en soyons conscients ou pas.

• On sait ce qui a causé la panne mondiale de Cloudflare hier, et ce n’est pas une cyberattaque… Source : Presse citron
• Cloudflare Outage Triggers 5xx Spikes: What It Means For SEO Source : Search Engine Journal
• Cloudflare Outage Impact On Google, Bing & Other Search Bots – Your Site Will Be Fine Source : Search Engine Roiundtable
• Panne Cloudflare : l’explication de ses causes et de ses remèdes Source : Le Mag IT

La Google Search Console permet maintenant d’ajouter des annotations

Google Search Console vient d’ajouter une fonctionnalité très utile : les annotations personnalisées dans les rapports de performance. Concrètement, vous pouvez maintenant ajouter des notes directement sur les graphiques (ex : “refonte du site”, “migration serveur”, “nouvel article publié”, “bug indexation”, “campagne SEO lancée”, etc.).

Cela permet de relier facilement une baisse ou hausse de trafic à un événement passé, sans devoir fouiller dans un Notion, un Trello ou un tableau Excel. Il suffit de faire un clic droit sur la date souhaitée et d’ajouter une note (120 caractères maximum).

• Google Search Console Adds Custom Annotations To Reports Source : Search Engine Journal
• Google Search Console rolls out custom annotations for performance reports Source : Search Engine Land

La dette de SEO technique qui va détruire votre visibilité sur les outils d’IA

L’autre jour, je parlais du fait que les avis (sur Google ou les autres plateformes) avaient un énorme impact sur le fait d’apparaître dans les LLM et surtout comment. Mais il n’y a pas que ce pilier à travailler pour un GEO performant. le SEO technique devient crucial pour être visible dans les réponses générées par l’IA (ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews).

Même si votre site ranke bien dans Google, rien ne garantit qu’il sera utilisé ou cité par les IA. Pourquoi ? Parce que les IA ne crawlent pas comme Google, et les problèmes techniques de votre site web peuvent pénaliser ton contenu beaucoup plus fortement qu’en SEO classique. Du coup, toute la dette technique accumulée au fil du temps (code lourd, pages lentes, JavaScript massif, infrastructure vieillissante, etc.) va venir vous pénaliser. Car si Google peut compenser certains de ces défauts, ce n’est pas le cas des IA. Aujourd’hui encore elles récupèrent essentiellement le texte brud et peu de signaux supplémentaires.

Résultat : un site lent ou difficile à crawler = moins de visibilité dans l’IA, même s’il est top 3 sur Google.

• The Technical SEO Debt That Will Destroy Your AI Visibility Source : Search Engine Journal

Google rappelle aux éditeurs de sites de lier vos avis clients à une entité clairement identifiée

Google a mis à jour la documentation sur les review snippets (données structurées liées aux avis) pour rappeler une règle simple, mais souvent mal appliquée : chaque avis ou note doit être lié à une seule entité, clairement identifiée.

En pratique, cela signifie que vous ne devez pas utiliser le même avis pour :

• un produit et votre entreprise,
• plusieurs produits sur la même page,
• un produit et une catégorie,
• ou toute autre combinaison où un seul avis est attaché à plusieurs “cibles”.

Google constate ce problème surtout sur les templates, plugins ou thèmes qui génèrent automatiquement le schéma, ce qui crée des graphes de données structurées ambigus : plusieurs chemins renvoient à des entités différentes pour une même review. Résultat : Google peut avoir du mal à comprendre à qui correspond réellement la note, ce qui peut nuire à l’affichage du rich snippet.

• Google Reminds Websites To Use One Review Target Source : Search Engine Journal
• Google Clarifies Reviews Schema On Nesting In Reviews & Aggregate Ratings Source : Search Engine Roundtable

La technique infaillible pour que votre contenu soit cité par un LLM en 2026

Une analyse menée sur près de 2 millions de sessions organiques et 7 500 sessions venant directement de ChatGPT révèle les éléments qui augmentent fortement les chances qu’un contenu soit cité par un LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity). L’étude, menée sur 15 sites de secteurs variés, identifie trois signaux principaux : les “answer capsules”, la faible densité de liens, et la présence de données originales.

Une answer capsule est un court paragraphe de 120–150 caractères, placé juste sous un titre ou un H2 formulé comme une question. 72,4 % des articles cités par ChatGPT en contiennent une. Ces blocs courts, auto-suffisants et très clairs sont ceux que les LLM préfèrent extraire et afficher dans leurs réponses.

L’étude montre que 91 % des capsules citées ne contiennent aucun lien. Les liens (internes ou externes) réduisent la probabilité de citation car ils donnent l’impression que l’information principale se trouve ailleurs.

s articles contenant : des données uniques (études, sondages, benchmarks) ou des insights propres à la marque (“Acme recommande…”) reçoivent beaucoup plus de trafic provenant des LLM.

Ce que votre texte optimisé SEO doit contenir pour être cité par les LLM en 2026

• ajouter une capsule claire en début d’article, surtout pour les contenus déjà performants ;
• inclure une statistique, un benchmark ou un conseil “propriétaire” ;
• garder la capsule 100 % sans liens ;
• placer les liens plus bas dans le contenu ;
• former les rédacteurs à intégrer systématiquement une capsule dans les briefs.

Les LLM privilégient les contenus clairs, structurés, concis, et porteurs d’expertise unique.

Contenu générique vs contenu de marque : comment faire parler de votre produit en 2026 ?

Une autre étude, par Writesonic, a analysé 282+ millions de citations d’IA (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot, Grok, Google AI…) pour comprendre comment les types de contenus cités changent lorsque les utilisateurs incluent une marque dans leur requête.

Les résultats montrent que l’IA ne cite pas du tout les mêmes types de pages selon que la requête est générique ou branded.

Ce qu’il faut retenir :

• Les listicles dominent les requêtes générales (“Top X des outils”), mais perdent -36,7% de leurs citations lorsqu’une marque est mentionnée.
• Les reviews explosent (+637 %, soit 7,4x plus) sur toutes les plateformes : les IA veulent valider la réputation d’un produit via des avis, pas seulement via des comparatifs.
• Les pages produit augmentent légèrement (+22 %) mais de manière universelle, car une recherche de marque demande souvent de l’information “offcielle”.
• Les pages comparatives prennent +174 % (x2,7) : “X vs Y”, “Meilleure alternative à Z”.
• Les communiqués de presse doublent en visibilité (+134 %, x2,3). Par exemple, Claude les cite 3,4x plus dans les requêtes contenant une marque.
• Le contenu UGC (Reddit, forums, Quora) grimpe de 46 %, car l’IA valorise l’avis réel des utilisateurs pour évaluer une marque.
• Les pages de prix chutent massivement (-25 % à -96 %)

En termes de SEO, ces chiffres vous indiquent quels types de contenus prioriser, selon si niveau trafic, vous enregistrez plutôt du trafic sur des contenus de marque ou sur des contenus génériques.

• How to get cited by ChatGPT: The content traits LLMs quote most Source : Search Engine Land
• Listicles Drop 37%, Reviews Jump 637%: Branded vs Non-Branded Prompt Study Source : Writesonic

[ETUDE] ChatGPT multiplie les citations de marques tandis que Google les réduit.

Selon la nouvelle étude AI Visibility Index de Semrush, les deux géants de la recherche IA évoluent dans des directions opposées. Entre août et octobre 2025, ChatGPT a cité 80 % de sources supplémentaires dans ses réponses, contre 13% pour le mode IA de Google.

Peut-être ChatGPT pend-il à coeur les critiques qui lui ont été adressées sur l’aspect “dogmatique” de ses réponses et a choisi d’élergir les points de vue et les domaines cité dans ses sources. Cela pourrait aussi correspondre au changement de fonctionnement de ChatGPT en septembre 2025, en multipliant les sources par réponse. A l’inverse Google viserait plus la qualité des sources.

Reddit demeure une source de choix pour devenir visible en GEO. Du reste, tout dépend des sources utilisées par chaque modèle algorithmique. En effet, si 67% des marques citées par ChatGPT et Google sont communes, seules 30% des sources le sont. Cela signifie que les modèles arrivent à la même conclusion mais par des sources différentes. A vous d’être présent sur les plateformes qui sont réellement valorisées par ces modèles.

• Étude GEO : les mentions de marques en hausse sur ChatGPT ? Source : LEPTIDIGITAL
• AI Visibility Index Source : SEMrush

0% de CTR pour les backlinks dans ChatGPT : les internautes ne cliqueraient presque jamais

Dans un fichier leaké d’OpenAI, le spécialiste du SEO Vincent Terrasi démontre que les liens affichés par ChatGPT génèrent presque zéro trafic. Même lorsqu’un lien est extrêmement visible dans ChatGPT, la majorité des utilisateurs ne cliquent pas. La plupart des pages affichent entre 0% et 0,1 %. Seules les zones secondaires comme les citations ou la sidebar montrent des CTR légèrement meilleurs (6–10 %).

La visibilité dans ChatGPT ne remplace pas (et ne remplacera probablement pas) le trafic SEO traditionnel. Même si ChatGPT cite une source, très peu d’utilisateurs cliquent pour aller sur le site d’origine. L’exposition existe, le trafic non. Rappelons aussi qu’au niveau global d’internet, l’IA ne représente qu’1% des sources de trafic (et la majorité vient de ChatGPT).

• Most ChatGPT links get 0% CTR – even highly visible ones Source : Search Engine Land
• ChatGPT affiche des millions de liens, mais personne ne clique dessus Source : Abondance

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• Is Google About To Go Full AI Mode? Source : Search Engine Journal
• Google releases Gemini 3 – it already powers AI Mode Source : Search Engine Land
• Google AI Mode Adds Travel AI Features: Agentic Booking & Research Source : Search Engine Roundtable

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• Data: Translated Sites See 327% More Visibility in AI Overviews Source : Search Engine Journal
• Data Shows How AI Overviews Is Ranking Shopping Keywords Source : Search Engine Roundtable
• Google AI Overviews: How to remove or suppress negative content Source : Search Engine Land
• Google AI Overviews Link Placement Makes Search Console Tracking Tricky Source : Search Engine Roundtable
• Étude : quels sont les facteurs qui déclenchent les AI Overviews ? Source : LEPTIDIGITAL

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