Cette semaine, le paysage du numérique a été traversé par une série de tensions qui montrent à quel point l’écosystème de la recherche est en train de basculer. Entre régulations européennes qui se durcissent, qualité de l’information menacée et mutations rapides des produits Google, une nouvelle question traverse tout le secteur : qui contrôle ce que les utilisateurs voient ; et pourquoi ?

Google est aujourd’hui pris entre deux fronts opposés. D’un côté, les régulateurs européens lui reprochent de pénaliser certains éditeurs, notamment ceux publiant du contenu sponsorisé. De l’autre, les internautes dénoncent la prolifération de contenus générés par IA sur Google Discover. Cette contradiction révèle un problème profond : le moteur perd en lisibilité, en cohérence et en capacité à distinguer le vrai du faux, au moment même où l’IA redéfinit les règles du jeu.
Dans ce contexte, comprendre comment Google ajuste ses SERP, comment les marques protègent leur réputation, et comment les nouvelles régulations européennes modifient les règles devient essentiel pour anticiper 2026.

Voici l’essentiel de la semaine :

• Google visé par l’UE : enquête sur le classement des sites publiant du contenu sponsorisé.
• Discover : Google promet de corriger l’afflux de contenus spammés par l’IA et teste de nouvelles fonctionnalités.
• Avis Google : hausse des tentatives d’extorsion liées aux faux avis négatifs.
• Étude B2B : 93 % des contenus basés sur la recherche génèrent plus d’engagement que ceux produits par IA.
• Google Images : tests d’annonces publicitaires sur la recherche mobile.
• SERP : Google simplifie ses pages de résultats et retire certaines données structurées.
• Europe : vers un assouplissement du RGPD et de l’AI Act sous la pression américaine.
• Droit d’auteur : OpenAI perd son premier procès en Europe face à l’industrie musicale allemande.
• Google AI Mode & AI Overviews : nouvelles données sur leurs taux d’apparition et leurs critères d’affichage.

Bonne lecture !

Enquête : Google fait-il réellement chuter le ranking des sites publiant des contenus sponsorisé ?

L’Union Européenne va diligenter une enquête sur Alphabet, la maison mère de Google concernant ses règles de classement des sites utilisant le contenu sponsorisé pour générer des revenus – c.-à-d. majoritairement des médias. Plusieurs plaintes ont en effet été déposées par des éditeurs qui affirment avoir vu leur positionnement chuter à cause du contenu sponsorisé ou promotionnel publié sur leur plateforme.

Ce qui se passe. Le Digital Markets Acts (DMA) est une loi européenne qui,entre autres choses, empêche les acteurs technologiques de favoriser leurs propres services ou d’en pénaliser d’autres. Selon les règles mises en place par Google, certains sites tiers utilisent les sites de média pour poster du contenu de mauvaise qualité et récupérer de l’autorité, afin de manipuler le positionnement de leur site. Google affirme que les sanctions prises à l’égard des sites publiant ces contenus tiers ont reçu des sanctions manuelles pour “abus de réputation de site” ou de “SEO parasite”.

• EU readies fresh investigation into Google over news publisher rankings Source : Financial Times (abonnement nécessaire)
• Report: EU to probe Google over site reputation abuse policy Source : Search Engine Land
• Defending Search users from “Parasite SEO” spam Source : The Keyword

Fin des contenus spammés par l’IA sur Google Discover ?

Après de nombreuses plaintes concernant la baisse de qualité dans le feed Discover, Google promet de filtrer les contenus spammés par l’IA. Selon The Press Gazette, de nombreux cas de fake news vues par des milliers d’internautes ont été rapportés. Une des théories suggère que les spammeurs auraient racheté des domaines expirés avec une forte autorité pour pouvoir tromper les outils de Google.

Pourquoi c’est important ? Google Discover est une source de trafic importante pour de nombreux sites. Ces faux sites peuvent utiliser cette technique pour générer des revenus publicitaires importants. Lorsque Google les enlève, un autre site similaire peut prendre sa place et faire la même chose.

D’après Google, la majorité du spam serait déjà exclu de Discover, mais admet que le contenu de mauvaise qualité produit par l’IA est très spécifique et qu’ils doivent trouver un moyen de limiter sa prolifération.

• Google promises Discover ‘fix’ as more fake AI stories top rankings Source : The Press Gazette
• Google Discover fixing fake AI spam problem Source : Search Engine Land
• Google Working On Fixing Google Discover AI Spam Problem Source : Search Engine Roundtable

Google Discover expérimente de nouvelles fonctionnalités

Plusieurs tests semblent avoir été effectués sur Google Discover cette semaine, comme le rapporte l’article Google Discover Numerous Experiments Documented sur Search Engine Roundtable.

Quelques unes des expériences réalisées :

• Ajout de titres directement sur la carte Google Discover ;
• Ajout du titre des vidéos YouTube en haut de la carte Google Discover ;
• Changement du fortmat d’image avec les bords arrondis ;
• Affichage de posts issus de X au format carrousel ;
• Apparition de chapines YouTube directement dans Discover ;
• Vidéos YouTube en lecture automatique lors du scroll ;
• Changement de la taille des favicons ;
• Suppression du message d’alerte signifiant que le résumé IA est généré par IA.

Google Search affiche un background jaunâtre dans la recherche universelle sur desktop

Non, votre écran n’est pas cassé. Google est en train de tester les fonds colorés dans les résultats de recherche sur desktop. Pourquoi ? On n’a toujours aucune réponse.

Ces tests ont notamment été remarqués par  Khushal Bherwani, Jamie Press et Barry Schwartz sur X et sur LinkedIn.

• Google Search Tests Tinted Colored Background Source : Search Engine Roundtable
• Google Tests Brownish Background on Search Results Page Source : PPC News Feed

Faux avis Google Négatifs et chantage à l’e-réputation : attention aux tentatives d’extorsion

Depuis 2024, une pratique de Black Hat SEO continue de prendre en ampleur : des faux avis négatifs sur Google suivi de demandes de paiement pour les retirer. Pour éviter que la course aux avis ne tourne à l’extorsion, Google a mis en place un formulaire spécifique pour signaler ces escroqueries.

Arnaque aux faux avis négatifs : l’histoire de Natalie Piper, petite entrepreneure aux Etats-Unis. Dans un article du New York Times, publié le 11 septembre, Natalia Piper, cheffe d’entreprise dans le domaine de la construction, raconte comment la note de son business a dégringolé de 5 étoiles à 3,6. La faute à une campagne d’extorsion menée depuis le Bangladesh et le Pakistan.

Que dit la loi ? 2 pratiques dans cette histoire tombe sous le coup de la loi française : les avis fictifs et l’extorsion (cependant il est difficile de prouver qu’un avis soit fictif).

Le formulaire de Google fonctionne-t-il réellement ? D’après l’article de Search Engine Roundtable (lien ci-dessous), un expert SEO local a pu faire enlever de faux avis négatifs à 1 étoile sans avoir à payer les scammers. Vous aurez aussi besoin de prouver que la tentative d’extorsion est avérée : pas question de faire croire être une victime en cas de véritable avis négatif ! Cela signifie interagir directement avec l’arnaqueur et lui donner accès à vos données personnelles. Si Google agit en général en 48 heures, les profils ayant laissé les avis frauduleux n’ont, eux, pas été supprimés.

• New: Google Business Profile Report Negative Review Extortion Scams Source : Search Engine Roundtable
• With negative review extortion scams on the rise, use Google’s report form Source : Search Engine Land
• Google Negative Review Extortion Scams Reporting Form Seems To Work Source : Search Engine Roundtable

93% du contenu basé sur la recherche génère de l’engagement (contrairement au contenu IA)

TopRank Marketing et Ascend2 ont publié une enquête menée auprès de 797 dirigeants B2B. Il en ressort que 97 % d’entre eux considèrent le leadership d’opinion comme essentiel à la réussite tout au long du parcours client. 32% des répondants jugent que la recherche originale avait plus d’impact que le contenu généré par IA, et qu’il était plus à même d’instaurer une relation de confiance avec leurs clients et prospects

Cette étude challenge deux stratégies très utilisées pour le Content Marketing et le SEO en 2025 : la génération de contenu par IA et la vision du SEO comme un levier d’acquisition (TOFU), et non pas de nurturing (MOFU) ou de conversion (BOFU). Le contenu original, créé par un rédacteur web, et basé sur des données internes tend à amener plus de confiance et de crédibilité à une marque. Par ailleurs, cela correspond aux besoins des entreprises B2B avec des cycles de vente longs.

• New Report: The State of B2B Thought Leadership in 2026 Source : TopRank Marketing
• Report Links Original Research to Higher B2B ROI Source : Siècle Digital

Google Images ajoute des publicités sur mobile

Google est en train de tester l’affichage de carrousels publicitaires en haut de la recherche image sur mobile. Mais pas les recherches de Google Shoopping comme depuis 2016, mais bien des ads classiques.

Dans les exemples ci-dessus, la personne cherche un avocat pour illustrer une présentation. Cet internaute est très différent d’une personne cherchant à recruter un avocat.

Pourquoi ce positionnement de la publicité est mauvais ? Une personne qui fait une recherche de visuels sur Google Images n’est généralement pas dans une optique d’achat. Pour la plupart des annonceurs, chaque clic sur la publicité va leur coûter des centaines d’euros sans déclencher de vente, ce qui fera donc mécaniquement baisser leur CTR – c’était déjà le cas pour les Shopping Ads.

• Google Image Results Tests Search Ads (Not Just Shopping Ads) Source : Search Engine Roundtable
• Google expands image search ads with mobile carousel format Source : Search Engine Land

Google va simplifier les pages de résultats de recherche

Google vient d’annoncer une nouvelle vague de simplification de sa page de résultats de recherche. Objectif : rendre plus rapide et plus efficace la recherche d’informations, tout en allégeant l’interface de fonctions pas ou peu utilisées. Plusieurs types de données structurées et certaines fonctionnalités historiques, disparaitront en janvier 2026.

Pourquoi Google veut simplifier sa page de résultats ? Google affirme vouloir permettre aux internautes de trouver plus rapidement l’information, en concentrant ses fonctionnalités sur celles réellement utiles et souvent utilisées. Plusieurs données structurées ont d’ailleurs déjà été retirées durant l’année 2025.

Selon Google cette nouvelle suppression ne marque pas la fin du support des données structurées ou des résultats enrichis. PAs de panique : le balisage pour les recettes, produits, ou FAQ, restent actives.

• Google simplifie sa page de résultats : la fin programmée de plusieurs fonctionnalités et données structurées Source : Abondance
• Here’s an update on our efforts to simplify the search results page, Source : Google Search Central

AI Act et RGPD : victoire pour les entreprises d’IA en Europe ?

L’Union européenne prépare d’importantes modifications du RGPD et de l’IA Act. Les modifications concerneraient le consentement aux cookies, l’encadrement du consentement personnalité et le traitement des données personnelles et sensibles.

Assouplissement du RGPD: ce que prévoit l’UE. Simplification de la gestion du consentement, par exemple pour permettre aux sites de déposer certains cookies sans accord explicite ou si leur usage est jugé à faible risque ou fondé sur un intérêt légitime. De même, le projet autoriserait les entreprises à utiliser des données personnelles pour entraîner, tester ou valider des modèles d’intelligence artificielle sur la base de l’intérêt légitime, ce qui réduirait considérablement le recours au consentement individuel. Le texte proposerait aussi d’exclure les données pseudonymisées du champ d’application complet du RGPD, estimant qu’elles ne présentent pas le même niveau de risque pour la vie privée.

Vers un allègement de l’IA Act ? L’AI Act est la première législation d’ampleur visant à encadrer les IA en Europe. Plusieurs réglementations concernant les systèmes d’IA à “haut risque” pourraient être repoussés d’un an et les exigences de transparence ne s’appliqueraient qu’à partir de 2027. Notez que cet allègement intervient suite à des pressions venant des Etats-Unis qui craignent des représailles économiques ou un durcissement des relations transatlantiques.

Ces simplifications devraient être présentées le 19 novelbre 2025 à la Commission Européenne.

• RGPD : vers un allègement de la législation au profit des IA ? Source : Blog du Modérateur
• Sous pression américaine, la Commission européenne prête à alléger l’AI Act Source : Siècle Digital
• EU set to water down landmark AI act after Big Tech pressure Source : Financial Times (abonnement payant requis)
• Cookies, IA et vie privée : ce que prépare Bruxelles dans sa refonte du RGPD Source : Siècle Digital

IA générative et droit d’auteur : premier procès perdu par OpenAI en Europe

Mardi 11 Novembre, l’industrie musicale allemande a remporté un procès face à OpenAI, qu’elle accusait d’avoir porté atteinte aux droits d’auteur par l’intermédiaire de ChatGPT. Les textes de 9 auteurs musicaux allemands auraient été utilisés par OpenAI pour entraîner ChatGPT, qui les a ensuite reproduits. Cette jusrisprudence ouvre la porte à d’autres affaires.

Si la question des dommages et intérêts n’a pas encore été tranchée, cette décision est une première en la matière en Europe. Elle envoie un message claire à l’industrie de l’IA sur l’exploitation des coeuvres protégé par le droit d’auteur.

Les sociétés d’IA ont longtemps clamé une utilisation légale du scraping de données libres comme sous licence. Toutefois, si certains accords ont pu être signés, la réutilisation de contenus protégés sans autorisation a été massive et faite en toute impunité. On l’a vu notamment dans le procès récent entre Reddit et plusieurs acteurs de la tech dont Perplexity.

De son côté, OpenAI a exprimé son désaccord avec le jugement et a indiqué vouloir étudier le sujet pour entamer des démarches. L’entreprise a également rappelé que ses modèles ne stockent pas de données individuelles et qu’ils se contentent de « refléter » ce qu’ils ont appris à partir d’un “vaste ensemble de textes”.

• OpenAI perd un premier procès sur le droit d’auteur en Europe Source : Blog du Modérateur
• ChatGPT épinglé pour avoir repris des paroles de chansons : la justice allemande tranche contre OpenAI Source : Siècle Digital

Le point sur le Google AI Mode

Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.

• ChatGPT boosts brand mentions as Google AI Mode narrows focus: Report Source : Search Engine Land

Le point sur les Google AI Overview

Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.

• Google AI Overviews Appear On 21% Of Searches: New Data Source : Search Engine Journal
• AI Overviews : dans quels cas Google génère-t-il un résumé par IA ? Source : Blog du Modérateur
• What Triggers AI Overviews? 86 Factors and 146 Million SERPs Analyzed Source : Ahrefs
• AI Overviews Change Every 2 Days (But Never Change Their Mind) Source : Ahrefs
• Google AI Overviews Showing More Free Product Listings? Source : Search Engine Roundtable
• Google Definitions Box Tests Swapping In AI Overviews Source : Search Engine Roundtable

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