C’est la rentrée aussi pour les moteurs de recherche !
Entre IA qui scrute Google en douce, décisions de justice historiques, et nouvelles stratégies SEO pour survivre dans un monde à zéro clic, cette semaine ne manque pas de rebondissements. On parle d’intelligence artificielle qui s’invite dans les SERP, de Google qui échappe au démantèlement, de contenus pensés pour l’ère post-SEO… et d’utilisateurs qui, eux, continuent de chercher, lire et cliquer. À travers cette sélection, on décrypte les signaux faibles, les grandes tendances et les mutations en cours.
Cette semaine, on vous parle de :
- L’utilisation des données de Google par les LLM ;
- Les résultats du procès de Google pour abus de position dominante ;
- L’avenir des moteurs de recherche et du SEO ;
- La bataille pour la visibilité avec les recherches zero clic ;
- L’adaptation des contenus de marque en combinant IA et collecte de données utilisateurs.
Bonne lecture !
ChatGPT & Google Search : l’histoire d’amour continue ?
On s’en doutait et ils l’ont testé : ChatGPT exploite bien les SERP de Google pour alimenter ses résultats Fin août, je vous parlais des résultats d’actualités issus de ChatGPT qui ressemblaient étrangement à ceux de Google. L’outil de scraping mentionnant OpenAI comme étant un de leurs clients ayant mis à jour leur page (même si on a la preuve sur la Wayback Machine), impossible de savoir si le LLM continue de se nourrir des résultats de recherches.
Les tests de Backlinko sur les sources des LLM
Backlinko, un média spécialisé dans le SEO a décidé d’aller encore plus loin en inventant un buzzword. Ce mot-clé SEO n’avait aucune mention en ligne, aucun volume de recherche, ni aucun rapport avec un mot ou une marque existante. Objectif : donner l’illusion d’un contenu professionnel autour du mot nexorbaloptimization. Seuls les crawlers de Google étaient autorisés à accéder à ce contenu, d’après leur fichier robots.txt. Une fois le contenu indexé uniquement sur Google, il leur a suffi de questionner différents LLMs avec la question suivante :
What is nexorbaloptimization?
Selon les tests de Backlinko, leur nouvelle page était trouvable par ChatGPT Plus (et cité mot à mot). Le seul autre LLM ayant trouvé ce résultat est Perplexity (lequel s’est également défendu de scraper les résultats de Google). Les autres modèles d’IA n’ont soit pas su quoi répondre, soit inventé un résultat probable, soit déclaré que le terme était inventé.
Ce qui signifie que non seulement l’IA la plus utilisée utilise les résultats de Google, mais aussi que l’indexation ET le positionnement sur les SERP influence la citation IA. Le SEO classique a encore de beaux jours devant lui. Pour preuve, cette statistique à garder en tête : 20 % des Américains utilisent intensivement l’IA, mais la recherche traditionnelle reste un réflexe universel, d’après une étude SparkToro et Datos.
Les tests de Ahrefs sur les sources des LLM
Dernier point à prendre en compte : le degré de ressemblance. Selon les expériences menées cette fois par Ahrefs, ChatGPT et Perplexity ne se content pas de recracher des URL directement depuis les moteurs de recherche. Oui, ils scrapent les SERP et s’en servent pour générer leurs réponses, cependant ils lui appliquent également leurs propres filtres. Entre autres choses, ces LLM citent souvent les mêmes domaines que Google, mais pas les mêmes pages.
- ChatGPT Is Using Google Search – We Tested It Source : Backlinko
- Et si Google était la vraie source de ChatGPT Search ? Source : LEPTIDIGITAL
- ChatGPT utilisait bien Google Search via un service de scraping Source : Position Zero
- ChatGPT is reportedly scraping Google Search data to answer your questions – here’s how Source : Znet
- ChatGPT May Scrape Google, but the Results Don’t Match Source : Ahrefs
- Étude : ChatGPT cite rarement les mêmes pages que Google, contrairement à Perplexity Source : Blog du Modérateur
Coupable de pratiques monopolistiques en 2024, Google ne sera finalement pas démantelé
Cela fait 1 an que l’affaire se traine aux États-Unis. Après la condamnation du géant pour abus de position dominante en août 2024, la société Alphabet ne devra pas se séparer de son navigateur. Cependant, le juge contraint Google à partager certaines de ses données de recherche à ses concurrents comme Bing ou DuckDuckGo. Rejeté aussi l’interdiction des accords commerciaux qui placent Chrome comme moteur de recherche par défaut sur Safari ou Firefox. La raison : éviter des pertes financières importantes liées à la non utilisation de Google Pay.
Le partage des données à ses concurrents prévu dans le jugement de septembre 2025 inquiète la firme de Mountain View, notamment en termes de confidentialité de la vie privée de ses utilisateurs. Le géant américain peut désormais faire appel du premier jugement rendu en août 2024. Le cas échéant, l’affaire pourrait être portée jusqu’à la Cour suprême.
- Google ne sera pas démantelé et conserve son navigateur Chrome Source : Blog du Modérateur
- Google échappe au démantèlement mais devra partager ses données de recherche Source : Position Zero
- Google avoids breakup, but has to give up exclusive search deals in antitrust trial Source : TechCrunch
- Google gets to keep Chrome, judge rules in search antitrust case Source : The Verge
- Google Won’t Be Broken Up In Monopoly Case But Required To Share Search Data Source : Search Engine Roundtable
- Google Avoids Breakup As Judge Bars Exclusive Default Search Deals Source : Search Engine Journal
- Google can keep Chrome, but exclusive search deals must end Source : Search Engine Land
L’inévitable mutation des moteurs de recherche en 2025
Les règles du jeu pour être visible sur les moteurs de réponse (IA ou non) ont changé. Il n’est plus question des traditionnels liens bleus de la SERP Google. Qu’on appelle ces techniques AEO (Answser Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) ou LLMO (Large Language Model Optimization), les enjeux restent les mêmes qu’avant : fournir aux lecteurs un contenu clair, utile et structuré pour être indexé, compris et réutilisés par ces modèles d’IA.
Comme nous l’avons vu précédemment, le SEO est loin d’être mort. Au contraire, ne pas maîtriser les bases du SEO empêche inévitablement d’être cité. Pourquoi ? Parce que ChatGPT, Perplexity et Gemini utilisent les résultats de recherche de Google pour générer leurs propres réponses. Pas de ranking correct sur Google = pas de citation dans les outils d’IA.
- L’avenir fragmenté de la recherche : nouvelles règles SEO à l’ère de l’IA Source : Position Zero
- What Is Answer Engine Optimization (AEO)? The Ultimate 2025 Guide Source : Writesonic
- Yes, GEO is happening Source : Search Engine Land
- GEO and SEO: How to invest your time and efforts wisely Source : Search Engine Land
- Google’s Danny Sullivan: ‘Good SEO is good GEO’ Source : Search Engine Land
La bataille pour la visibilité dans un monde “zéro clic”
Nous l’avons vu dans les semaines précédentes : les résultats générés réduisent les clics vers les sites web. En effet, jusqu’ici, une grande partie du trafic sur les sites provenaient d’utilisateurs en recherche de réponses. Dans une logique de lead nurturing, il fallait éduquer les potentiels intéressés dans nos produits, jusqu’à ce qu’ils soient suffisamment matures et intéressés pour être contactés par un commercial. Aujourd’hui, un grand nombre de ces réponses sont disponibles pour les internautes, sans qu’ils aient à quitter leur outil de recherche.
Autrement dit : le nombre de clics diminue. Mais cela signifie également que ces clics auraient plus de valeur. Du moins c’est ce que prétend Google et les autres LLM. D’autres acteurs du secteur se montrent plus mitigés. Les utilisateurs ont beau être plus renseignés, ils ne pourront pas être redirigés si l’outil d’IA ne lui fournit pas (toutes) ses sources. Reste à savoir aussi si le lecteur a envie d’aprofondir le sujet. Dans ce cas précis, peut-être est-il plus qualifié.
- SEO & IA en 2025 : moins de clics, mais 23 fois plus de valeur Source : Position Zero
- LLM traffic converts about the same as organic search: Research Source : Search Engine Land
- The Zero-Click Future: Winning In A World Where Google Doesn’t Send Traffic Source : Neil Patel
- How To Measure Content Revenue and Prove Success Source : Moz
Des stratégies de contenu qui s’adaptent réellement aux lecteurs
Qu’est-ce qu’un bon contenu ? C’est un contenu qui est lui, apprécié et partagé par ses lecteurs. Pour en rediger un, vous devez répondre obligatoirement aux questions suivantes :
- Pour qui vous écrivez ?
- Quel message vous souhaitez lui transmettre ?
- Comment attiser la curiosité du lecteur ?
- À quel stade de réflexion est-il rendu à la fin de sa lecture ?
Un des avantages de l’IA est de pouvoir générer du contenu à la volée. Par conséquent, un contenu pourrait théoriquement s’adapter en temps réel à l’utilisateur, en fonction des données personnelles disponibles sur cette personne. Evidemment, pour parler de votre solution, vous ne vous adressez pas de la même manière à “Curious Cathy” qui se renseigne de manière succinte, ou à “Technical Tom” qui dispose d’une expérience solide dans votre domaine d’activité.
- SEO personas for AI search: How to go beyond static profiles Source : Search Engine Land
- How To Find Conversion Opportunities With Audience and Keyword Research Source : Moz
- The Behavioral Data You Need To Improve Your Users’ Search Journey Source : Search Engine Journal
- Green SEO : ce que 90 % des sites ignorent encore (et qui va compter demain) Source : Webmarketing & Com
Le point sur le Google AI Mode
Voici les dernières informations que j’ai trouvées sur le Google AI Mode.
- Google AI Mode: All You Need to Know Source : Ahrefs
- 100 Most Cited Domains in Google’s AI Mode Source : Ahrefs
- Google booste l’AI Mode avec ces nouveautés (et le déploie dans 180 pays) : ce qu’il faut savoir Source : LEPTIDIGITAL
- Google: AI Mode Sees “Big Improvements” On STEM Queries Source : Search Engine Journal
- Google AI Mode Compare Checkboxes For Products & Local Business Listings Source : Search Engine Roundtable
- Etude comparative : mode IA de Google VS recherche traditionnelle et autres LLM Source : Soleil Digital
Le point sur les Google AI Overview
Je ne le présente plus, comme chaque semaine, voici les dernières informations que j’ai trouvées sur les AI Overviews.
- Google Tests AI Overview With Knowledge Panel Source : Search Engine Roundtable
- ‘Was 1995 30 years ago?’ Google’s AI overviews is having issues with a simple question Source : Mashable
Retrouvez aussi mes dernières publications sur le LinkedIn de @Plume Numérique et de @Sandrine Lasserre
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