En 2025, le numérique est omniprésent. Intelligence artificielle, réseaux sociaux, streaming, domotique… Jamais nous n’avons été aussi connectés. Contrairement aux idées reçues, les plus jeunes ne désertent pas les moteurs de recherche, mais diversifient leurs sources : ChatGPT, TikTok, forums spécialisés. Google reste un pilier, tandis que l’e-mailing conserve une popularité inattendue, y compris chez les nouvelles générations.

Découvrez les chiffres clés et les statistiques à retenir du Digital report 2025 édité par l’agence We Are Social et le logiciel Meltwater.

Adoption et usage du numérique en France en février 2025

Avec 66,6 millions d’habitants (+0,2 % en un an), la France suit une croissance démographique modérée, typique de l’Europe. L’accès aux infrastructures numériques est quasi universel : 95 % des Français sont en ligne et 76 % utilisent les réseaux sociaux. Ces chiffres, stables par rapport à 2024, confirment que le pays est pleinement digitalisé.

Répartition de la population française en 2025 :

• Population totale : 66,6 millions ;
• Population urbaine : 82,2 % .
• Femmes : 51,5 % ;
• Hommes : 48,5 % ;
• Âge médian de la population : 42,3 ans

La population française est une population vieillissante et qui se renouvelle peu.

Avec 97 % des internautes français de plus de 16 ans équipés, le smartphone est devenu l’appareil incontournable du quotidien. Presque tous les français en ont un, que ce soit pour le travail ou le divertissement. Le nombre de smartphone a dépassé le nombre d’ordinateurs, notamment dans les tâches qui lui étaient réservées : bureautique légère, emails, etc.

Les Français en 2025 sont ultra-connectés, avec une préférence pour les appareils polyvalents et le divertissement en streaming. Le numérique est omniprésent dans leur vie. Pour capter l’attention, les média traditionnels ont dû adapter leur stratégie à une consommation de plus en plus fragmentée et rapide, notamment via le snack content sur lres réseaux sociaux.

On voit clairement l’impact de la consommation des médias sur le temps pasé par jour :

• Les Français passent 5h23 en moyenne sur Internet chaque jour, contre 3h20 devant la télévision.
• La TV linéaire recule (2h22 par jour) au profit des plateformes à la demande comme Netflix, YouTube et Prime Video.
• Les réseaux sociaux captent 1h48 par jour, confirmant leur rôle dans la consommation de contenu et l’information.
• La presse papier (30 minutes par jour) est désormais marginale face à la presse en ligne (39 minutes), bien que l’intérêt pour l’information demeure fort.

Quelle utilisation fait-on d’internet en 2025 ?

Un paysage numérique mature et mobile-first

Avec 95 % de sa population sur internet, la France est un pays ultra-connecté. Aujourd’hui la question n’est plus tant d’amener de nouveaux utilisateurs en ligne, mais plutôt d’améliorer la qualité et les usages d’Internet. Ceux-ci sont resté les mêmes depuis plusieurs années :

Trouver des informations et apprendre restent les usages principaux d’Internet en 2025, avec 70,4 % des Français en quête de réponses en ligne et 58,4 % utilisant le web pour se former.

Mais au-delà de la recherche, Internet est devenu un espace social et de divertissement :

• 57,4 % des utilisateurs y restent en contact avec leurs proches.
• 52,1 % écoutent de la musique en ligne.
• 49,1 % regardent des vidéos à la demande.
• 31,6 % se tournent vers le gaming.

L’usage du smartphone est quasiment universel. Pour les entreprises qui souhaitent attirer une audience, cela signifie :

• Optimiser votre site web pour un usage mobile (on ne le répétera jamais assez) ;
• Privilégier des formats courts et instantanés qui prennent le pas sur la recherche traditionnelle : vidéos, réseaux sociaux, recherche vocale…
• Créer des contenus interactifs et engageants pour votre audience : vidéos courtes, les podcasts et les lives

Il ne faut pas hésiter à monter en qualité en termes de contenus, car la qualité de la connexion internet ne cesse d’augmenter.

La part du trafic internet français par appareil

Avec 64,25 % du trafic web généré par les smartphones, le mobile est devenu le principal point d’accès à Internet en France. Cette tendance s’est fortement accélérée en 2024 (+31 %), au détriment des ordinateurs, qui ne représentent plus que 33,38 % du trafic. En effet, le déploiemennt de la 5G et la data illimitée offerte par les fournisseurs de téléphonie mobile ont poussé à une transition vers le trafic mobile.

Du côté des marques de smartphone, Android écrase iOS (20,17 %). Cette domination s’explique notamment par une présence plus forte des smartphones Android dans toutes les gammes de prix.

Pour les navigateurs web, on retrouve l’hégémonie de Chrome avec 68,51 % du trafic web, loin devant Safari (14,92 %). Edge et Firefox, autrefois des alternatives solides, peinent à dépasser 5 % de parts de marché. Cela s’explique parce que Chrome est le navigateur par défaut sur Android. Son écosystème a été conçu pour fonctionner avec Google. Votre stratégie web doit donc être d’abord optimisée pour Chrome (sur mobile). Toutefois, je vous recommande de vérifier votre UX sur différents navigateurs et devices pour éviter les mauvaises surprises.

Les plateformes dominent les usages internet

Comme vous pouvez le voir dans ce visuel, les internautes français sont largement captifs des grandes plateformes :

• 92,2 % des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux
• 88,7 % utilisent des applications de messagerie
• 88 % passent par Google et autres moteurs pour naviguer
• 80,1 % utilisent encore régulièrement l’email.

Les leviers “classiques” du marketing digital ont encore de beaux jours devant eux : SEO, publicité en ligne, création de contenus mutli-plateformes…

Les sites les plus visités par les internautes français en 2025

D’après les chiffres de Similarweb et de SEMRush, les sites ayant enregistré le plus de trafic mensuel en 2024 sont :

• Google.com
• Youtube.com
• Facebook.com
• Orange.fr
• Amazon

Bien qu’il y ait actuellement une forte crainte de voir ChatGPT remplacer toutes les recherches web, celui-ci n’apparait pas dans le top10 des sites les plus visités par les français.

Les applications mobiles préférées des internautes français en 2025

WhatsApp, YouTube et Amazon sont les applications mobiles les plus téléchargées et les plus utilisées. Elles offrent une expérience complète pour l’utilisateur et sont chacune spécialisées dans un domaine. En 2025, un gros enjeu va être d’aller chercher votre audience directement sur ces plateformes pour les convertir.

Petit bémol par rapport aux recherches web : ChatGPT est l’application la plus téléchargées entre le 1er septembre 2024 et le 30 novembre 2024, devant Temu.

Les applications sur lesquelles les utilisateurs français ont passé le plus de temps en 2024 sont plutôt de l’ordre du divertissement :

1. Tiktok
2. Deezer
3. Disney+
4. Tinder
5. Amazon Prime Video

J’aurais aimé pouvoir affiner cette analyse avec les temps d’utilisation dans la journée de ces applications, mais je n’ai pas trouvé dans le document.

La recherche en ligne et le SEO en 2025

Google reste le point d’entrée privilégié pour la majorité des internautes. Avec 88 % des utilisateurs ayant recours à un moteur de recherche chaque mois, l’importance du référencement naturel et des stratégies SEO est indiscutable.

Parmi les moteurs de recherche, Google représente à lui seul 88,86 % du trafic référent, laissant ses concurrents très loin derrière.

Les habitudes de recherche ne se limitent cependant plus aux seules requêtes textuelles classiques :

• 88% des internautes utilisent un moteur de recherche tous les mois ;
• 32% des internautes passe par les réseaux sociaux pour se renseigner sur les marques et les produits ;
• 12,3% des internautes utilisent un assistant vocal chaque semaine comme Siri ou Google Assistant.

Que recherchent les internautes français en 2025 ?

Concernant les recherches les plus fréquentes sur Google, la météo arrive en tête, suivie de Google lui-même et des services de traduction.

Les recherches les plus fréquentes sont d’ordre navigationnelle : les internautes cherchent majoritairement à se rendre sur Google, YouTube, Facebook et Amazon. On retrouve d’autres services du quotidien comme Orange, Le Bon Coin ou Crédit Agricole.

Les chiffres du e-commerce en France en 2025

Le e-commerce français poursuit sa croissance en 2025 avec 30 millions d’acheteurs (+5,2 % par an). Le mobile joue un rôle central dans cette évolution : 42,6 % des achats sont désormais réalisés depuis un smartphone, un chiffre en hausse constante.

Cette tendance s’explique par une expérience utilisateur améliorée : paiements en un clic, applications optimisées et déploiement massif de la 5G. Ne pas proposer une interface fluide sur mobile, c’est risquer de perdre une partie de sa clientèle.

Les catégories les plus lucratives dans le e-commerce sont :

1. La mode
2. L’électronique
3. la nourriture
4. Les soins (beauté et bien-être)
5. Les meubles
6. Le DIY et le harware
7. Les boissons
8. Les ustensiles de la maison
9. Les jouets et hobbies
10. La parapharmatie

Les principaux facteurs qui influent sur l’achat sont la gratuité de la livraison (63,1%), les réductions et promotions (41;4%) et les avais clients (30%).

Les chiffres des services financiers en ligne en France en 2025

La digitalisation des services financiers en France est bien avancée, avec une adoption croissante des paiements numériques et des plateformes bancaires en ligne. Près de 37 % des internautes utilisent régulièrement des services financiers en ligne, qu’il s’agisse de consultation bancaire, d’investissements ou d’assurances. Cette digitalisation est portée par la volonté des consommateurs d’accéder à leurs finances plus facilement et de gérer leurs transactions en temps réel.

Les paiements mobiles progressent également. Cependant seuls 18,5 % des internautes les utilisent chaque mois. Cette lenteur peut s’expliquer par une préférence encore forte pour les cartes bancaires physiques, mais aussi par une adoption progressive des terminaux compatibles avec les paiements sans contact via smartphone.

L’univers des cryptomonnaies reste une niche avec seulement 7 % de propriétaires d’actifs numériques. Malgré les fluctuations du marché et les régulations croissantes, les cryptos continuent d’attirer un public averti, notamment pour leur potentiel d’investissement et d’indépendance financière.

Les paiements en ligne connaissent une croissance remarquable. Les consommateurs ont de plus en plus confiance dans les solutions de paiement dématérialisées. Ces paiements ne se limitent plus aux petites transactions du quotidien, mais englobent également des achats plus conséquents, notamment dans l’e-commerce et les services en ligne.

Les chiffres du secteur santé et bien-être en ligne en France en 2025

Le secteur de la santé et du bien-être numériques connaît une croissance impressionnante en France, portée par la digitalisation des services médicaux, l’essor des objets connectés et l’évolution des comportements des consommateurs.

L’un des constats les plus marquants est la forte utilisation des ressources en ligne pour s’informer sur des traitements médicaux. Plus de la moitié des internautes (56 %) recherchent des solutions pour des affections courantes, ce qui montre un besoin croissant d’autonomie dans la gestion de la santé. Cependant, cette tendance soulève des questions sur la fiabilité des sources d’information et le risque d’autodiagnostics erronés.

Les téléconsultations médicales se démocratisent avec 1,82 million de patients ayant consulté un médecin en ligne en 2024. Cette pratique continue de se développer (+4 %), portée par la commodité et l’efficacité qu’elle offre aux patients et aux professionnels de santé. Le marché des téléconsultations représente désormais 360 millions de dollars, en progression de 12,5 %. Ce succès illustre l’acceptation croissante de la médecine à distance, notamment depuis la pandémie.

Enfin, le secteur du fitness et du bien-être numériques se démarque par une forte expansion. Avec 28,9 millions d’utilisateurs (+12,5 %), il devient un pilier du mode de vie connecté. Les applications de coaching, les équipements interactifs et les programmes de bien-être personnalisés séduisent un public toujours plus large. La valeur du marché, estimée à 1,48 milliard de dollars, témoigne de cet engouement et de l’importance accordée à la santé physique et mentale dans le quotidien des Français.

Les chiffres de la domotique et des smart home en ligne en France en 2025

La “maison connectée” séduit de plus en plus de foyers français, portée par une évolution technologique rapide et un besoin croissant d’automatisation du domicile. Avec 8,28 millions de foyers équipés et une progression annuelle de 17,4 %, l’adoption des équipements domotiques devient une réalité tangible pour un nombre croissant de consommateurs.

ette dynamique repose sur des investissements accrus dans plusieurs segments clés :

• l’électroménager connecté
• les systèmes de contrôle et de connectivité
• la gestion énergétique
• les dispositifs de surveillance

Ces tendances traduisent une volonté d’améliorer le confort et l’efficacité énergétique du foyer, tout en renforçant la sécurité domestique. Cependant, malgré cette adoption croissante, une rationalisation des dépenses se fait sentir. La dépense moyenne par foyer (ARPU) chute de 4,7 %, passant à 420 dollars. L’intérêt pour la domotique ne faiblit pas, mais les Français deviennent plus sélectifs dans leurs achats. Leurx choix est certainement la preuve d’une prise de conscience accrue des enjeux environnementaux et économiques.

Les chiffres de l’industrie du divertissement en France en 2025

L’univers du divertissement en France est marqué par une digitalisation toujours plus profonde. La télévision reste un média incontournable, avec 97,6 % des internautes la regardant chaque mois. Toutefois, le temps d’écran global recule légèrement (-1,3 %), au profit du streaming, qui représente près de 30 % du temps total de visionnage. Contrairement aux média traditionnels ces plateformes offrent une plus grande flexibilité de visionnage, et un catalogue abondant.

Les plateformes de streaming dominent les habitudes des consommateurs. Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video captivent l’audience avec des contenus phares comme Bridgerton, Moana ou encore Reacher. Le succès de ces plateformes s’explique par leur diversité de contenus et leur accessibilité sur plusieurs supports.

Les internautes ne se limitent pas à la télévision et diversifient leurs modes de consommation. YouTube et les réseaux sociaux favorisent des formats courts et interactifs, comme les tutoriels (23,6 % des internautes) et les vidéos virales (19,2 %). En parallèle, l’audio numérique séduit de plus en plus : 35 % écoutent du streaming musical, tandis que les podcasts gagnent en popularité (16,6 %).

Le jeu vidéo est un autre pilier du divertissement numérique. Plus de 82 % des internautes jouent, avec une nette préférence pour le mobile (57,2 %), suivi des consoles (36,6 %). Ce secteur génère 3,87 milliards de dollars de revenus, en hausse de 12,2 %.

Enfin, les dépenses numériques explosent, atteignant 11,3 milliards de dollars (+11,7 %). Le marché de la vidéo à la demande est en plein essor (+14,3 %), confirmant l’attrait des abonnements et de l’achat de contenus en ligne.

Les chiffres des réseaux sociaux en France en 2025

En 2025, les Français passent en moyenne 1h48 par jour sur les réseaux sociaux, un chiffre relativement stable. L’usage mensuel est réparti sur 5,8 plateformes en moyenne, témoignant de la diversification des habitudes.

Les motivations principales sont liées aux interactions sociales (54,4 % veulent garder contact avec leurs proches) et au divertissement (46,6 % utilisent les réseaux pour combler leur temps libre). L’actualité reste un facteur important (30,4 % des utilisateurs lisent des nouvelles via ces plateformes).

En termes de popularité, Facebook, WhatsApp et Instagram dominent toujours, bien que TikTok et Snapchat captivent une audience plus jeune. LinkedIn continue sa progression, particulièrement pour un usage professionnel.

Lorsqu’ils recherchent des informations sur une marque ou un produit, plus de la moitié des français (54,1%) utilise n’importe quel média social de manière indiscriminée. Un tiers utilisera des réseaux sociaux comme Facebook, X ou TikTok. Seulement 13% d’entre eux se tourne vers des sites communautaires comme Quora ou reddit, et 10,é% vers des forums.

Vous souhaitez attirer une audience vers votre site web depuis les réseaux sociaux ? Voici ceux sur lesquels vous devriez miser :

1. Facebook (52,25% du trafic referral provenant des réseaux sociaux) ;
2. Pinterest (18,33% du trafic referral provenant des réseaux sociaux) ;
3. Instagram (16,91% du trafic referral provenant des réseaux sociaux) ;
4. X / Twitter (7,11% du trafic referral provenant des réseaux sociaux) ;
5. YouTube (2,77% du trafic referral provenant des réseaux sociaux) ;

Les chiffres du marketing digital en France en 2025

Le SEO est loin d’être mort en 2025 ! Comme vous pouvez le constater, presque 40% des français découvrent encore de nouvelles marquent en utilisant les moteurs de recherche. Mais la plupart des canaux d’acquisition semblent se valoir en termes de découverte d’une nouelle marque.

Si des consommateurs cherchent à en savoir plus sur votre entreprise, voici les canaux qu’ils privilégient :

• Les moteurs de recherche (59,4%)
• Les réseaux sociaux (32,1%)
• Votre site web (30,8%)
• Les avis des consommateurs (28,2%)
• Les sites d’avis (23,6%)

C’est bien la preuve qu’il est toujours indispensable d’entretenir sa présence en ligne et sur les réseaux sociaux par une communication régulière et de qualité.

2025 confirme l’ancrage du numérique dans le quotidien des Français. Plus mobiles, plus connectés, plus sélectifs dans leurs usages, ils façonnent un écosystème digital en pleine mutation.

L’IA, le mobile et la vidéo à la demande sont les grands moteurs de cette évolution. À l’horizon 2026-2027, une question demeure : jusqu’où ira l’intégration du numérique dans nos vies ?

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