Rédaction web : comment rédiger un bon contenu ?

par Sandrine | Sep 16, 2024 | Articles

Imaginez. Vous faites une recherche sur Google, et les premiers contenus auquel vous accédez ne sont ni engageants, ni bien structurés. Trop d’informations dans tous les sens. Aucune image pour couper les pavés de texte. En bref : un mauvais contenu web. A moins que vous recherchiez quelque chose de particulièrement niche, je parie que votre parcours client s’arrête aux premières secondes.

Rédiger un bon contenu web est la première étape pour captiver son audience cible, et les convaincre de devenir des clients. Cependant, cela ne se résume pas à remplir une page de texte. Un bon contenu doit être à la fois informatif et captivant pour votre audience, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Que vous écriviez des fiches produit pour un site e-commerce, ou des articles pour un blog d’entreprise l’objectif reste le même : offrir de la valeur ajoutée aux lecteurs, tout en permettant à votre contenu d’être bien référencé.

Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ?

Commençons par répondre à la question que beaucoup se posent : qu’est-ce qu’un bon contenu ? Certaines pages attirent énormément de trafic, alors que d’autres sont reléguées en deuxième page. Vous n’êtes pas les seuls à vous être posé cette question. Mais cela ne se limite pas à son nombre de mots, ou à l’inclusion de mots-clés aux endroits stratégiques. Rédiger un bon contenu est un savant mélange entre apporter des réponses aux internautes, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.

Mais concrètement, qu’est-ce que ça signifie ? Qu’est-ce qu’un bon contenu ?

Un contenu web de qualité doit avant tout répondre à une intention de recherche précise. Chaque requête utilisateur sur Google correspond à une question que se pose un utilisateur, ou un besoin qu’il a. Pour être visible, il doit lui apporter de la valeur de manière claire, rapide et structurée.

Un article qui fait perdre du temps aux internautes risque de lui faire perdre confiance dans le site web qui l’a publié.

En plus de répondre à cette intention de recherche, un contenu de qualité doit être :

• bien structuré (sous forme de pyramide inversée) ;
• facile à lire (pas de jargon incompréhensible) ;
• et surtout engageant.

L’internaute restera sur une page uniquement s’il trouve que sa lecture en vaut la peine. Dans le cas contraire, il partira au bout d’un rapide coup d’œil.

Le secret pour rédiger un bon contenu réside donc dans cet équilibre entre clarté, pertinence et plaisir de lecture.

6 secrets infaillibles pour captiver votre audience avec un contenu web engageant

1. Comprendre son audience cible et le type de contenu à créer

Rédiger un bon contenu signifie qu’il est adapté à votre parcours client

Imaginez que vous ayez écrit un article exceptionnel. Il aura beau avoir toutes les qualités du monde, s’il n’intéresse pas votre audience, il n’aura que peu d’impact. Dépendant du type de contenu, celui-ci s’adresse à une audience précise, à une étape donnée de son parcours client (ou customer journey) :

• La prise de conscience : votre prospect fait face à une difficulté mais ne sait pas comment la résoudre. Il étudie ses possibilités. Il a besoin d’informations générales.
  Exemple de contenu : un article de blog, une étude, un livre blanc, une infographie, etc.
• L’évaluation : votre prospect a quelques connaissances des solutions à sa disposition. Il cherche celle qui lui correspondra le mieux en consultant des avis ou des comparatifs. Exemple de contenu : un comparatif, un livre blanc plus poussé, un article de fond, une vidéo, un e-mailing, etc.
• La décision : le futur client a choisi votre entreprise et prend une décision d’achat, ou renseigne ses informations sur une landing page ;
  Exemple de contenu : une liste de fonctionnalités, une fiche produit, un cas client, un webinar, un témoignage, etc.
• La fidélisation ; l’expérience client se poursuit même après la conversion. Si le lead est convaincu, il pourra plus facilement être tenté par une autre de vos offres.
  Exemple de contenu : une newsletter, un article co-créé avec le client, etc.
• La recommandation : les clients les plus satisfaits peuvent devenir vos ambassadeurs, par exemple en laissant des avis ou en créant du contenu (User Generated Content).

Rédiger un bon contenu qui répond aux questions et aux attentes de vos clients

En fonction de l’étape à laquelle il se trouve, vos prospects se posent des questions différentes. Une bonne manière de connaître ces sujets de prédilection est d’analyser les requêtes sur les moteurs de recherche, les forums, les réseaux sociaux, etc. en se posant les bonnes questions :

• Quelles sont les douleurs de tes prospects ?
• Quelles problématiques rencontrent-ils ?
• Quelles solutions sont adaptées ?

Attention aussi à vous adapter au niveau de connaissance de vos lecteurs. Des débutants ne seront pas au fait du jargon technique. A l’inverse, des experts s’attendront à du vocabulaire plus précis.

Bien comprendre son audience permet de répondre à leurs questions, et de créer un lien de confiance. N’oubliez pas : un lecteur satisfait est un lecteur qui revient sur votre site.

2. Rechercher les mots-clés performants et pertinents

La recherche de mots-clés est l’une des étapes les plus critiques pour créer du contenu performant (d’un point de vue SEO). Il ne s’agit pas de simplement deviner les requêtes google de vos lecteurs, mais de baser votre stratégie sur des données précises.

Rédiger un contenu autour des bons mots-clés s’assure qu’il correspond à des requêtes utilisateurs. Autrement dit, vous répondez à des besoins réels.

Pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie SEO, il existe de nombreux outils. Parmi les outils SEO les plus populaires, on peut citer Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, et SEMrush. Ces outils te permettent de connaître le volume de recherche d’un mot-clé, ainsi que la concurrence pour ce terme. Plus récemment, les marketers ont commencé à utiliser les outils d’IA pour la recherche de mots-clés.

45 % des marketeurs utilisent l’IA pour analyser les données et établir des rapports, notamment dans la recherche de mots-clés.

D’après Hubspot (étude de 2023).

Avant de se concentrer sur un mot clé ou un autre, veillez à ce que celui-ci :

• ait un volume de recherche suffisant ;
• mais ne soit pas trop compétitif.

Une fois le mot-clé identifié, il est intéressant d’en connaître les variantes et le champ lexical autour de ce mot-clé. L’enjeu sera d’intégrer ces mots-clés dans votre contenu de manière fluide et naturelle. Cependant, évitez d’en faire trop. En effet, Google pénalise les entreprises qui bourrent leur texte de mots-clés juste pour remonter dans le classement (on parle de keyword stuffing). Vos mots-clés doivent apparaître dans le titre, la méta-description, les sous-titres et dans le corps du texte, mais toujours de manière contextuelle et organique.

3. Structurer un article de blog de manière lisible

La structure d’un article est toute aussi importante que le fond. Rédiger un contenu difficile à lire ou mal organisé rebutera les lecteurs, et ils quitteront rapidement la page.

• Un contenu structuré est plus facile à lire. Un indispensable à l’ère du tout numérique. Les internautes ont plus tendance à scanner une page à la recherche des informations importantes. Si le texte est trop dense, sans titres clairs, et sans images, vous risquez rapidement de perdre leur attention.
• Les titres et les sous-titres fluidifient la lecture. Ils permettent de diviser un article en sections logiques et digestes.
• Des paragraphes courts et concis évite de décourager les lecteurs, surtout ceux sur smartphone. Je vous conseille de limiter chaque paragraphe à 3 ou 4 phrases, tout en veillant à bien développer le paragraphe.
• L’ajout de listes rend le contenu plus digeste. Qu’elles soient à puce ou numérotées, elles présentent l’information de manière concise et attrayante. Elles aident aussi les internautes à saisir les points-clés sans avoir à lire tout en détail.
• Utiliser le gras et l’italique pour mettre les informations en avant. Ainsi vous permettez aux lecteurs de saisir les informations importantes en un coup d’œil.

4. Engager les internautes grâce au copywriting

Créer des titres qui donnent envie de lire

Le titre est la première chose que verra le lecteur, et déterminera s’il clique sur son article ou non. Un titre engageant doit capter l’attention tout en reflétant le contenu qu’il chapeaute.

Un bon titre doit :

• Piquer la curiosité du lecteur. S’il est trop ennuyeux ou trop générique, vous passerez inaperçu.
• Provoquer une émotion rend un titre plus efficace. Par exemple, un titre comme “Pourquoi ton site web ne fonctionne pas (et comment y remédier)” pose un problème que de nombreux lecteurs peuvent rencontrer, tout en suggérant une solution dans le corps de l’article. Ce genre de titre incite à cliquer pour en savoir plus.

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Poser une question dans un titre est une bonne méthode pour capter l’attention. En plus, ce type de titre est particulièrement adapté pour la recherche vocale.

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• Inclure des mots-clés dans le titre pour l’optimisation SEO – sans pour autant rendre le titre trop rigide ou peu naturel.
• Utiliser des chiffres et des listes pour annoncer au lecteur la valeur ajoutée qu’il va obtenir dans l’article. Les titres comme “5 astuces pour…” ou “Les 10 erreurs à éviter…”, sont particulièrement efficaces.

Captiver les lecteurs en utilisant des exemples et des métaphores

Une des meilleures façons de rédiger un bon contenu web vivant et engageant est d’utiliser des exemples concrets et des métaphores. Cela permet non seulement d’illustrer des concepts parfois complexes, mais aussi de rendre l’expérience de lecture plus agréable et mémorable.

Les exemples permettent aux lecteurs de relier leur lecture à leur propre expérience. En illustrant un point avec un exemple réel ou pratique, vous aidez votre audience à mieux comprendre et assimiler l’information.

Les métaphores ou les images permettent de simplifier des concepts complexes en les comparant à des situations ou des objets plus familiers. Par exemple, tu peux comparer la structure d’un site web à une maison : les fondations (SEO technique), les murs (contenu) et la décoration (visuels et design). Cette analogie rend tout de suite l’idée plus visuelle et compréhensible.

N’hésitez pas à impliquer vos lecteurs dans le processus en utilisant des situations qu’ils ont probablement déjà vécues. Cela aide à créer un lien avec le lecteur, car vous montrez que vous comprenez ses expériences.

5. Ajouter des médias à vos articles : images, vidéo, infographies, etc.

Dans le monde du web, où la première impression compte énormément, les images et les vidéos sont essentiels. Ils permettent de captiver l’attention, tout en enrichissant le contenu.

En 2023, 76% des marketeurs soulignent l’efficacité de la vidéo dans les campagnes marketing, et 55% avaient prévu d’augmenter leur investissement en 2023 (Source : Hubspot, 2023)

Attirer l’attention et améliorer l’esthétique

Les visuels sont souvent la première chose que les lecteurs remarquent lorsqu’ils arrivent sur une page. Une image pertinente peut immédiatement captiver l’attention des lecteurs, et les inciter à rester sur la page. Par exemple, une infographie ou un schéma explicatif peut illustrer un concept complexe que les mots seuls auraient du mal à transmettre.

Utiliser des images de qualité améliore aussi l’esthétique globale d’une page,. N’oubliez pas que les lecteurs scannent souvent les pages avant de décider s’ils vont lire un article en entier. Des visuels ou des vidéos augmentent vos chances de rétention.

Faciliter la compréhension du contenu

L’ajout d’une image, une vidéo ou d’un podcast ajoutent de la valeur au contenu. Les images peuvent illustrer des points spécifiques, rendant un concept abstrait plus tangible. Quant aux vidéos ou aux podcasts, ils peuvent expliquer une procédure, donner un exemple ou ajouter un interview pertinent.

Contribuer à votre SEO

Les médias vous permettent d’ajouter des portes d’entrée vers votre site web, que ce soit via Google Images ou Vidéo. Pour certaines requêtes, un contenu vidéo se classe parfois avant d’autres résultats.

6. Optimiser votre article pour le SEO

Passons maintenant à l’étape de l’optimisation SEO. L’objectif est de rendre votre article visible sur les moteurs de recherche. Un article de qualité, mais qui n’apparait pas dans les premiers résultats de recherche, sera invisible aux yeux de nombreux lecteurs potentiels.

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de bonnes pratiques qui permettent de rédiger un contenu de bien positionné dans les moteurs de recherche.

Optimisations SEO on-page et structure de l’article

Rédiger un bon contenu SEO-friendly implique de bien le structurer. Google favorise les pages qui offrent une bonne expérience utilisateur (UX). Un des éléments importants est l’utilisation des balises H1, H2, H3, etc., qui aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des différents éléments.

Le titre principal de l’article doit être en H1, les sections principales en H2, et ainsi de suite. Il est également important de mettre le mot-clé principal dans le titre H1, et de faire le apparaître naturellement tout au long du texte. L’outil YoastSEO conseille de le faire apparaître au minimum dans 0.5% du texte. Par exemple pour un texte de 1000 mots, le mot-clé principal doit apparaître au moins 5 fois.

Le mot-clé principal doit également apparaître dans d’autres endroits stratégiques de la page. On parle ici de SEO On-Page car il s’agit d’optimisations à faire sur chaque page. Entre autres, ce mot-clé doit figurer dans :

• Le titre principal <H1> et le titre de la page <title> ;
• L’URL de la page ;
• La meta-description ;
• Les inter-titres (H2, H3, …, Hn) doivent de préférence comporter le mot-clé principal ou une de ses variations ;
• 0,5% du contenu de la page – notamment dans l’introduction ;
• La balise alt-text des images.

Amélioration du temps de chargement

Le temps de chargement d’une page est un facteur essentiel non seulement pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour le référencement SEO. Une page qui met trop de temps à charger va décourager les lecteurs qui partiront avant même avoir lu le contenu. Cette interaction est un signal négatif pris en compte par Google.

Statistiquement, si une page met plus de 3 secondes à charger, cela se traduit par un taux de rebond élevé, ce qui peut nuire à votre classement SEO.

La plupart des sites web affichent un taux de rebond moyen de 9 % pour les pages chargées en moins de 2 secondes. Pour des temps de chargement de page de 5 et 6 secondes, les taux sont de 38% et 46%. (Source : WPBeginner)

Un des facteurs qui impactent le plus le temps de chargement est le poids des fichiers multimédias. Il est donc essentiel de compresser les images présentes sur votre site web. Les vidéos et podcasts devraient être hébergées sur des plateformes externes.

Adaptation mobile-friendly

N’oubliez pas que la majorité des internautes utilisent leur smartphone pour naviguer sur internet. Google prend en compte l’optimisation mobile dans ses critères de classement. Assurez-vous que vos contenus soit adapté aux petits écrans.

Stratégie de liens internes et externes

Un autre pilier du SEO est le netlinking. Le fait d’ajouter des liens entre vos propres contenus, et de renvoyer vos lecteurs vers des ressources externes contribue à une meilleure expérience utilisateur (UX). De même, ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure du site.

Le maillage interne permet de guider les utilisateurs vers d’autres de vos articles et de vos pages qui pourraient intéresser vos lecteurs. Ils aident les utilisateurs et les robots de Google à naviguer facilement sur votre site. Petit bonus : ils incitent les internautes à rester plus longtemps sur votre site, un signe positif envoyé à Google. Enfin, ils permettent de redistribuer l’autorité (ou le link juice) d’une page à une autre, participant au SEO global de votre site web. Attention cependant à ne pas trop ajouter de liens internes. Un excès pourrait être considéré comme du spam.

Les liens externes consistent à rediriger vos lecteurs vers des sites web externes. Rediriger vers un article pertinent et avec une forte autorité ne nuit pas à votre SEO. Au contraire il permet d’augmenter légèrement votre autorité.

Les backlinks sont des liens de sites externes qui pointent vers votre contenu. Lorsqu’ils émanent de sites pertinents, cela participe à améliorer votre positionnement sur internet. Plus des sites faisant autorité parlent de vous, plus vous êtes considéré comme une autorité vous-même.

Peut-on utiliser l’IA pour rédiger un bon contenu ?

L’utilisation avancée de l’intelligence artificielle (IA) dans la rédaction web révolutionne la manière dont le contenu est créé, optimisé et personnalisé. Les LLM (Large Language Modelsà tels que ChatGPT sont aujourd’hui capable de générer des texte cohérents et pertinents en quelques minutes. Pour l’utiliser moi-même dans ma rédaction web, je pense que ce sont des outils parfaits pour gagner du temps au quotidien.

84 % des spécialistes du marketing estiment que l’IA a déjà un impact significatif sur leurs stratégies SEO. (source : hubspot)

Cependant rappelez-vous que l’IA reste un outil. Un outil très performant qui peut automatiser la recherche de mots-clés, ou optimiser un texte. Cependant un outil doit nous servir et pas nous asservir. Il est nécessaire qu’un humain reste aux commandes pour vérifier la qualité produite.

Pour un contenu généré par GPT-4, même à force d’optimisation des prompts, je réécris en moyenne 80% du contenu produit.

Autre exemple : la recherche de mots-clés n’est pas toujours pertinente. En septembre 2024, j’ai utilisé un outil d’IA pour générer des idées de mot-clé autour du mot-clé central “SEO”. La plupart des mots-clés générés ont eu un rapport avec Séoul ou des célébrités dont le prénom ou le nom de famille commençait par “Seo”.

Comment rendre votre contenu visible sur internet ?

Améliorer la visibilité d’un contenu est un facteur-clé pour augmenter le trafic. Un article intéressant, utile et engageant devrait inciter les lecteurs à le partager vers leurs réseaux. Certaines stratégies peuvent vous aider.

1. Créez un contenu qui vaut la peine d’être partagé. Les articles utiles, amusants ou qui suscitent une émotion ont plus de chance d’être diffusés qu’un simple texte descriptif. D’autant plus s’ils contiennent une infographie ou un guide détaillée qui résout un problème spécifique.
2. Ajoutez des boutons de partage social à votre blog. Pour qu’un article soit partagé, il faut faciliter le plus possible le partage social. N’hésitez pas à positionner des boutons de partage vers les réseaux sociaux à des endroits stratégiques : en haut de l’article, en bas de la page, ou dans une barre latérale.
3. Optimisez l’article pour les réseaux sociaux, notamment en vérifiant comment il est partagé. Quelle image et quel titre apparaissent dans les réseaux sociaux ? L’image est-elle adaptée pour les réseaux sociaux.
4. Encouragez explicitement le partage avec un CTA (Call To Action). Cela peut paraître évident, mais beaucoup de lecteurs ne penseront pas à le partager si vous les y encouragez pas.
5. Proposez des incentives pour le partage, par exemple un contenu premium gratuit. Le but est de créer un sentiment de récompense chez vos lecteurs.

Pourquoi régulièrement mettre à jour votre contenu ?

Rédiger un bon contenu, c’est une chose. Mais il est tout aussi crucial de le maintenir à jour. Le web évolue rapidement, et les informations peuvent devenir obsolètes en un rien de temps. C’est pourquoi il est essentiel de le réviser régulièrement.

Un contenu trop vieux peut perdre de sa pertinence. Par exemples, les meilleures pratiques de 2018 ne seront pas toutes d’actualité en 2024. D’autant plus que Google favorise les pages mises à jour, car cela montre que le site est actif.

Comment identifier quel contenu mettre à jour ?

Tous n’a pas besoin d’être révisé en permanence. La première étape consiste à identifier les articles qui bénéficierait d’une mise à jour. En particulier, je vous conseille de cibler :

• Les contenus situés entre la position 6 et la position 20, car ils ont une opportunité de se positionner plus haut en s’inspirant des premières places dans la SERP (résultats d’une page de recherche).
• Les contenus dont le positionnement a chuté ;
• Les contenus pour lesquels il y a des actualités ou auxquels vous pouvez relier de nouvelles requêtes

La fréquence de révision dépend de la nature de votre site web et de votre audience. Par exemple, un site d’actualités nécessitera d’être plus souvent mis à jour qu’un blog qui publie sur des sujets intemporels ou des contenus evergreen. En règle générale, un audit de contenu devrait se faire tous les 6 mois ou tous les ans, afin de vérifier quelles pages nécessites une révision. Bien évidemment, le curseur est à adapter en fonction de la popularité et de l’importance stratégique d’un article ou d’un livre blanc.

Quels éléments mettre à jour ?

• Les chiffres et les informations : assurez-vous que les données et les exemples soient toujours valables ;
• La lisibilité : peut-être que certaines phrases ou sous-titres peuvent être améliorés pour faciliter la lecture ;
• Le SEO, de manière à suivre les mises à jour des algorithmes de Google, et les bonnes pratiques ;
• Des nouveaux liens internes vers les ressources publiées depuis la dernière mise à jour.

Dans certains cas, il est préférable de supprimer ou consolider des articles qui sont devenus complètement obsolètes ou redondants. Par exemple, si vous avez plusieurs articles sur un même sujet, il peut être judicieux de les fusionner en un seul guide plus complet et à jour. Cela vous évite de diluer la valeur de votre contenu et améliore l’expérience utilisateur.

Quels outils pour mesurer le ROI de votre contenu ?

Une fois créés, et régulièrement mis à jour, l’étape suivante consiste à mesurer votre impact. Heureusement il existe de nombreux outils (gratuits ou payants) à votre disposition.

1. Google Analytics

Google Analytics est l’outil le plus accessible pour suivre vos performances. Il va vous permettre de suivre des métriques importantes comme :

• Le nombre d’interaction sur vos pages ;
• Le nombre de visiteurs sur vos articles ;
• La durée moyenne de vos sessions.

2. Google Search Console

La Google Search Console est le deuxième outil gratuit à votre disposition. Elle permet de voir comment vos articles se comportent dans les résultats de recherche et vous donne des informations détaillées sur les requêtes de recherche qui dirigent les utilisateurs vers votre site.

La GSC permet notamment de suivre la position de vos mots clés. Vous pouvez voir quels termes de recherches mènent à votre site web, et comment vos pages se classent pour ces mots-clés. Très utile pour savoir si votre stratégie SEO porte ses fruits.

3. Les outils payants comme Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest

Ces outils peuvent vous donner des insihts sur la quantité de backlinks, les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, et le trafic organique que votre contenu génère. De plus, ces outils vous aident à identifier des opportunités d’optimisation en vous montrant les performances de vos concurrents.

Equilibrez votre rédaction entre créativité et SEO

Rédiger un bon contenu web consiste à trouver l’équilibre subtil entre engagement et SEO. L’un ne fonctionnement sans l’autre. Un article captivant mais mal optimisé aura du mal à se faire remarquer sur les moteurs de recherche. Inversement, un article pensé pour les moteurs de recherche mais ennuyeux perdra en impact sur le long terme.

L’internaute se trouve au cœur de toute stratégie de contenu web. C’est à lui que vous vous adressez lorsque vous produisez des articles. Votre objectif doit être de répondre aux attentes et aux besoins de votre audience. vos ressources douvent donc être utiles, engageantes et faciles à lire, dans le but d’offrir de la valeur à votre audience cible.

L’optimisation SEO de vos contenus doit être vue comme un moyen d’amplifier sa portée. Cela signifie d’utiliser des mots-clés pertinents (sans en abuser), de bien structurer vos articles, avec des titres, des sous-titres, des visuels optimisés.

Et vous, quelles sont vos meilleures pratiques pour rédiger un contenu web performant ? Avez-vous déjà essayé certaines de ces techniques ? Partagez vos astuces dans les commentaires !