Comment intégrer efficacement le SEO dans sa stratégie marketing ?

Rédigé par Sandrine

22 octobre 2024

Knowledge Graph

Le Knowledge Graph (ou Knowledge Panel lorsqu’il est affiché sous forme de panneau) est une base de données sémantique créée par Google pour enrichir et améliorer les résultats de recherche. Il permet d’afficher des informations factuelles et organisées directement dans les résultats de recherche, souvent sous forme de panneau à droite des résultats classiques sur la page de Google. L’objectif du Knowledge Graph est de fournir des réponses rapides et précises aux requêtes des utilisateurs, sans qu’ils aient à cliquer sur des liens pour obtenir l’information.

Le Knowledge Graph est alimenté par des données provenant de sources fiables et publiques, telles que Wikipedia, Wikidata, des sites d’autorités gouvernementales, académiques, ou encore des bases de données spécialisées.

Voici les principaux aspects du Knowledge Graph :

  1. Réponses rapides et pertinentes : Le Knowledge Graph est conçu pour fournir aux utilisateurs des informations complètes sur des entités spécifiques, comme des personnes, des lieux, des entreprises, des films, des événements historiques, ou des concepts, directement dans les résultats de recherche. Par exemple, une recherche sur une célébrité peut afficher sa biographie, ses réseaux sociaux, ses films les plus connus, et plus encore.
  2. Organisation sémantique des informations : Google utilise le Knowledge Graph pour relier des entités entre elles, afin de mieux comprendre leur signification et leur contexte. Cela signifie que Google ne se contente plus d’interpréter des mots-clés, mais cherche à comprendre les relations entre les concepts pour fournir des résultats plus intelligents et contextuels.
  3. Visualisation dans le Knowledge Panel : Le Knowledge Panel est la manière dont Google affiche les informations issues du Knowledge Graph. Il s’agit d’un encart riche qui apparaît à droite des résultats de recherche traditionnels et qui présente les informations clés sur une entité. Par exemple, pour une recherche sur une entreprise, le Knowledge Panel peut inclure le nom, le logo, l’adresse, les horaires d’ouverture, les avis clients, les réseaux sociaux, et d’autres informations pertinentes.

Importance pour les entreprises et le SEO :

  1. Visibilité accrue : Lorsqu’une entreprise ou une personnalité parvient à obtenir un Knowledge Panel, cela renforce sa crédibilité et sa visibilité dans les résultats de recherche, car les informations sont directement mises en avant par Google.
  2. Optimisation SEO : Il est possible de maximiser les chances d’apparaître dans un Knowledge Panel en structurant les données du site web avec des données structurées (schema.org) et en s’assurant que les informations clés sont accessibles à partir de sources fiables (comme Wikipedia).

En résumé, le Knowledge Graph et le Knowledge Panel offrent une manière plus enrichie d’afficher des informations sémantiques et pertinentes directement dans les résultats de recherche, facilitant l’accès à l’information pour les utilisateurs.

D’autres définitions en SEO et en Content Marketing