Les données structurées désignent un format standardisé qui permet d’organiser et de baliser des informations sur une page web de manière à ce qu’elles soient facilement interprétées par les moteurs de recherche. En utilisant les données structurées, également appelées structured data, les propriétaires de sites web peuvent fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche, telles que les avis des utilisateurs, les prix des produits, les horaires d’événements, et bien d’autres éléments. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page et d’afficher des extraits enrichis (rich snippets) dans les résultats de recherche.
Les données structurées sont définies à l’aide d’un balisage spécifique, généralement en utilisant le format Schema.org, une initiative commune de Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Ce format repose sur des balises JSON-LD, RDFa ou Microdata, qui sont intégrées directement dans le code HTML d’une page.
Voici pourquoi les données structurées sont importantes :
- Amélioration de la visibilité dans les SERP : Les moteurs de recherche utilisent les données structurées pour afficher des résultats plus détaillés, comme des évaluations par étoiles, des prix, des FAQ, des événements, etc. Ces informations supplémentaires dans les résultats peuvent attirer davantage de clics et augmenter le taux de conversion.
- Meilleure compréhension des pages par les moteurs de recherche : Les données structurées aident les moteurs de recherche à interpréter correctement le contenu d’une page, en particulier lorsque celle-ci contient des informations complexes ou spécialisées. Cela peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
- Rich Snippets et Rich Cards : Grâce aux données structurées, les moteurs de recherche peuvent afficher des extraits enrichis ou des cartes enrichies dans les résultats, qui sont plus visuels et engageants que les résultats classiques, ce qui peut entraîner une meilleure performance en termes de clics.
- Types de données structurées : Il existe une grande variété de types de données structurées, allant des produits, des recettes, des avis, aux événements, en passant par les articles et les organisations. Chaque type de contenu peut bénéficier d’un balisage spécifique pour maximiser son potentiel SEO.
En résumé, les données structurées facilitent l’interprétation du contenu par les moteurs de recherche, permettent d’obtenir des extraits enrichis et améliorent la visibilité d’un site dans les résultats de recherche.